So führen Sie die Keyword-Recherche richtig durch (Leitfaden 2026)

Die meisten Websites scheitern nicht aufgrund schlechten Designs oder langsamen Hostings. Sie scheitern, weil sie die falschen Keywords verwenden: Phrasen, nach denen niemand sucht, Phrasen, für die die Website keine Chance auf ein gutes Ranking hat, oder Phrasen, die Besucher anlocken, die niemals kaufen werden.

Dies ist der Keyword-Rechercheprozess, den ich seit 2019 für meine eigenen Websites und für Kunden verwende. Ich habe ihn im Oktober 2026 aktualisiert, um die seither erfolgten Änderungen zu berücksichtigen: Googles KI-Antworten, kostenlose Tools, die jetzt kostenpflichtig sind, und einige Mythen, die es wert sind, widerlegt zu werden.

Was ist Keyword-Recherche?

Ein Keyword ist der Suchbegriff, den jemand in eine Suchmaschine eingibt, um etwas zu finden. Keyword-Recherche ist der Prozess, die Suchbegriffe Ihrer Kunden zu ermitteln, damit potenzielle Kunden, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, auf Ihrer Website und nicht auf der eines Mitbewerbers landen.

Am besten versetzt man sich in die Lage des Kunden. Welches Problem hat er, und welche Suchbegriffe würde er verwenden, um es zu lösen? Ein Kunde eines Klempners sucht beispielsweise nach “Rohrreparatur in meiner Nähe”, nicht nach “Klempnerlösungen”. Durch Keyword-Recherche werden diese Vermutungen in konkrete Daten umgewandelt.

Warum ist Keyword-Recherche im Jahr 2026 so wichtig?

Fast alle Klicks entfallen auf die erste Ergebnisseite, und Besucher von Seite fünf kaufen selten. Ein Platz auf Seite eins für die richtige Suchanfrage ist deutlich wertvoller als ein Platz auf Seite drei für eine beliebte Suchanfrage.

Googles KI-gestützte Antworten machen die Keyword-Wahl noch wichtiger. Laut einer Studie von Pew Research klickten Google-Nutzer, denen im Juli 2025 eine KI-Zusammenfassung angezeigt wurde, in 81,3 Milliarden Fällen auf ein normales Suchergebnis, im Vergleich zu 15,3 Milliarden Fällen, in denen keine Zusammenfassung erschien. Einfache Fragen wie “Was ist …?” werden nun oft direkt auf der Ergebnisseite beantwortet. Keywords, die Kaufabsicht signalisieren oder eine detaillierte Anleitung erfordern, generieren weiterhin Klicks.

Was macht ein gutes Keyword aus?

Faktor	Worauf Sie achten sollten
Suchvolumen	Genügend monatliche Suchanfragen, um eine eigene Seite zu rechtfertigen. Niedrige Suchvolumina sind für den Kauf von Keywords ausreichend.
Suchabsicht	Was der Suchende sucht. Es muss mit der Seite übereinstimmen, die Sie schreiben möchten.
Wettbewerb	Seiten, die man realistisch schlagen kann: wenige starke Backlinks, schwacher Inhalt.
Geschäftswert	Besucher, die zu Kunden werden könnten. Kommerzielle Keywords sind wichtiger als Keywords, die Neugier wecken.

Welche vier Arten von Suchintentionen gibt es?

Absicht	Der Suchende möchte	Beispiel
Informations	Lerne etwas	wie man einen Meißel schärft
Navigation	Eine bestimmte Website erreichen	Amazon Holzbearbeitungswerkzeuge
Kommerziell	Vergleichen Sie vor dem Kauf	beste Tischkreissäge für Anfänger
Transaktional	Jetzt kaufen	Dewalt Tischkreissäge kaufen

Wer Produkte oder Dienstleistungen verkauft, erzielt mit kommerziellen und transaktionsbezogenen Keywords die höchsten Gewinne. Informative Keywords sind weiterhin nützlich für Ratgeber, die Vertrauen schaffen und Backlinks generieren.

Schritt 1: Wie findet man Seed-Keywords?

Ein Seed-Keyword ist der Hauptbegriff eines Themas. Man zielt in der Regel nicht direkt darauf ab, sondern nutzt es, um die relevanten Suchbegriffe zu finden. Für eine Website zum Thema Holzbearbeitung ist “Holzbearbeitungswerkzeuge” ein Seed-Keyword, das zu Begriffen wie “Kappsäge”, “Tischschleifmaschine”, “Exzenterschleifer” usw. führt.

Google-Autovervollständigung und verwandte Suchanfragen

Gib dein Thema bei Google ein und sieh dir die Vorschläge an. Füge einen Buchstaben nach dem Thema hinzu (a, b, c usw.), um weitere Ergebnisse zu erhalten. Scrolle dann bis zum Ende der Suchergebnisse, um verwandte Suchanfragen zu sehen, und öffne die entsprechende Datei. Die Leute fragen auch Boxen. Beide sind voll von Long-Tail-Phrasen, für die es einfacher ist, ein gutes Ranking zu erzielen als für kurze.

Wikipedia

Suche bei Google nach Ihr Thema Wikipedia Öffnen Sie den Artikel. Das Inhaltsverzeichnis und die verlinkten Begriffe liefern Ihnen eine fertige Liste von Unterthemen, die jeweils als mögliche Ausgangspunkte für Ihre Suche dienen können.

Amazonas

Für den Kauf von Keywords ist Amazon kaum zu übertreffen. Suchen Sie bei Google nach Ihr Thema Amazon, Oder stöbern Sie direkt in den Kategorien und Unterkategorien von Amazon. Kategorienamen wie “Frästische”, “Holzmeißel” und “Winkelklemmen” sind Produktkeywords, nach denen gesucht wird.

Foren und Reddit

Foren und Subreddits zeigen Ihnen die Probleme, über die Ihre Zielgruppe spricht – in ihren eigenen Worten. Jedes Forum oder Subreddit kann als Ausgangspunkt für ein bestimmtes Thema dienen, und jede häufig gestellte Frage kann Gegenstand eines Artikels sein. Um Foren zu finden, suchen Sie bei Google nach:

• Ihr Themenforum
• Ihr Themenforum
• Ihr Thema "powered by phpBB"
• Ihr Thema "powered by MyBB"

Ihre eigene Search Console

Wenn Ihre Website bereits Besucher hat, zeigt die Google Search Console die genauen Suchbegriffe an, für die Sie bereits erscheinen. Suchbegriffe, bei denen Sie auf Seite zwei der Suchergebnisse platziert sind, versprechen oft die schnellsten Erfolge.

Schritt 2: Wie erweitern Sie Ihre Seed-Keywords?

Werkzeug	Kosten	Wofür es gut ist
Google Keyword-Planer	Kostenlos mit einem Google Ads-Konto	Verwandte Keywords und Suchvolumina. Ohne Werbeausgaben werden Bereiche wie 1.000 bis 10.000 angezeigt, keine genauen Zahlen.
Soovle	Frei	Automatische Vervollständigung aus mehreren Quellen gleichzeitig, darunter Google, Bing, Amazon, YouTube und Wikipedia. Jetzt im Besitz von SEO.com.
Schlüsselwörter überall	Bezahlte Gutschriften	Zeigt Suchvolumen und Klickkosten direkt in Google und anderen Websites während der Suche an.
Semrush, Ahrefs, Long Tail Pro	Kostenpflichtige Abonnements	Große Keyword-Datenbanken, Schwierigkeitsbewertungen und Wettbewerbsanalysen.

Lass jeden Samen mindestens einmal durch diese Schritte laufen und speichere die Ergebnisse in einer Tabelle. Du kannst meine Long Tail Pro Testbericht für eine kostenpflichtige Option. Wenn Sie diesen Teil lieber nicht selbst übernehmen möchten, bieten wir Ihnen folgende Möglichkeit: Keyword-Scraping-Dienst Erstellt für Sie eine umfangreiche Liste mit Nischen-Keywords.

Schritt 3: Wie überprüft man die Keyword-Schwierigkeit?

Schwierigkeitsgrad des Schlüsselworts

Die meisten kostenpflichtigen Tools vergeben einen Schwierigkeitsgrad von 0 bis 100. Je höher der Wert, desto schwieriger ist es, die erste Seite zu erreichen. Da jedes Tool die Berechnungsmethode anders anwendet, sollten Sie die Werte innerhalb eines Tools vergleichen, nicht zwischen verschiedenen Tools.

Backlinks der Seiten, die ranken

Links zählen nach wie vor zu den wichtigsten Rankingfaktoren. Prüfen Sie, wie viele Websites auf die Top-Ten-Seiten verlinken. Wenn jedes Ergebnis Links von Hunderten starker Domains aufweist, sollten Sie sich anderweitig umsehen. Haben die Top-Seiten hingegen wenige oder nur Links von schwachen Websites, besteht eine Chance.

Seiten- und Domainautorität

Die Moz Page Authority und Domain Authority, angezeigt von der kostenlosen MozBar-Erweiterung, bewerten Seiten und Websites auf einer Skala von 1 bis 100. Es handelt sich dabei nicht um Google-Metriken, aber sie bieten eine schnelle Möglichkeit, festzustellen, ob die Ergebnisse von großen Marken dominiert werden.

Schauen Sie sich die Ergebnisse selbst an

Keine Kennzahl ersetzt den Blick auf die Ergebnisseite. Suchen Sie nach dem Stichwort und prüfen Sie Folgendes:

• Beantwortet eine KI-Zusammenfassung die Frage vollständig? Wenn ja, ist mit weniger Klicks zu rechnen.
• Handelt es sich bei den Top-Ergebnissen um Foren, inhaltsarme Seiten oder alte Beiträge? Die lassen sich leicht übertreffen.
• Passen die Titel gut zum Keyword? Falls nicht, kann eine speziell darauf ausgerichtete Seite hervorstechen.
• Welche Art von Seite erzielt bessere Rankings: Ratgeber, Produktseiten oder Listen? Ihre Seite sollte vom gleichen Typ sein.

Schritt 4: Wie priorisieren Sie Ihre Keyword-Liste?

Reduzieren Sie nun die Liste. Behalten Sie Schlüsselwörter bei, die die meisten dieser Kriterien erfüllen:

• Niedriger bis mittlerer Schwierigkeitsgrad für die aktuelle Stärke Ihrer Website
• Top-Seiten mit wenigen oder schwachen Backlinks
• Schwache Onpage-SEO auf den Ranking-Seiten: schlechte Titel, dünner Inhalt, keine klare Antwort
• Eine klare Absicht, die zu einer Seite passt, die Sie erstellen können
• Echter Geschäftsnutzen für Sie

Beginnen Sie mit den einfachsten Keywords, die eine Kaufabsicht signalisieren. Gute Platzierungen in den Rankings bringen Traffic und Links, wodurch die schwierigeren Keywords später leichter zu erreichen sind.

Schritt 5: Wie verwenden Sie Schlüsselwörter auf der Seite?

1. Jede Seite ein Hauptschlüsselwort. Zwei Seiten, die dasselbe Schlüsselwort verwenden, konkurrieren miteinander.
2. Fügen Sie das Schlüsselwort in die Titel-Tag, Die H1, Die URL und die erster Absatz.
3. Beantworten Sie zunächst die Frage des Fragestellers und behandeln Sie anschließend die verwandten Unterthemen, nach denen die Leute ebenfalls fragen.
4. Übertrumpfen Sie die Ranking-Seiten mit dem, was ihnen fehlt: ein Video, eine Tabelle, Screenshots, aktuellere Daten oder klarere Schritte.
5. Verlinken Sie die Seite von verwandten Beiträgen auf Ihrer Website.

Veröffentlichen Sie regelmäßig und optimieren Sie anschließend die Seiten, die es auf Seite zwei der Suchergebnisse schaffen. Das Aktualisieren einer bereits gut platzierten Seite geht oft schneller als das Erstellen einer neuen.

Spielen LSI-Keywords eine Rolle?

Nein. “LSI-Keywords” waren 2019, als dieser Leitfaden erstmals verfasst wurde, ein populäres Konzept, doch Googles John Mueller sagte damals: “So etwas wie LSI-Keywords gibt es nicht.” Hilfreich ist es hingegen, ein Thema umfassend zu behandeln und die Fachsprache eines echten Experten zu verwenden. Tools, die verwandte Begriffe vorschlagen Sie eignen sich zum Auffinden von Unterthemen, nicht aber zum wahllosen Einfügen von Wörtern auf eine Seite.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Keyword-Recherche?

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Suchbegriffe zu finden, die Ihre Kunden in Suchmaschinen eingeben, und dann diejenigen auszuwählen, bei denen genügend Suchanfragen vorliegen, die die richtige Suchintention aufweisen und gegen die Sie bestehen können, um darauf aufbauend Seiten zu erstellen.

Ist der Google Keyword Planner noch kostenlos?

Ja, mit einem Google Ads-Konto. Konten ohne aktives Werbebudget zeigen das Suchvolumen als Bereiche an, z. B. 1.000 bis 10.000, anstatt als exakte Zahlen. Es ist dennoch nützlich, um verwandte Keywords zu finden.

Was ist ein Seed-Keyword?

Ein Seed-Keyword ist der Hauptteil eines Themas, beispielsweise „Holzbearbeitungswerkzeuge“. Man zielt selten direkt darauf ab. Stattdessen verwendet man verschiedene Tools, um längere und spezifischere Keywords zu finden, die man dann tatsächlich ansprechen möchte.

Was ist Suchintention?

Die Suchintention beschreibt, was der Nutzer sucht: etwas lernen, eine Website erreichen, Produkte vergleichen oder etwas kaufen. Die von Ihnen erstellte Seite muss dieser Intention entsprechen, sonst wird sie selbst bei einfachen Keywords Schwierigkeiten haben, ein gutes Ranking zu erzielen.

Helfen LSI-Keywords bei der Suchmaschinenoptimierung?

Nein. Googles John Mueller sagte 2019, dass es keine LSI-Keywords gibt. Es hilft, das Thema umfassend zu behandeln und verwandte Fragen zu beantworten. Das Hinzufügen von Listen mit verwandten Wörtern bringt nichts.

Wie haben KI-Antworten die Keyword-Recherche verändert?

Einfache Fragen werden oft direkt auf der Ergebnisseite beantwortet. Laut einer Studie von Pew Research klickten Nutzer im Jahr 2025 bei 81.030 Seitenaufrufen mit KI-gestützter Zusammenfassung auf ein Ergebnis, im Vergleich zu 151.030 Seitenaufrufen ohne. Konzentrieren Sie sich daher auf Keywords mit Kaufabsicht oder solche, die eine detaillierte Anleitung erfordern.