Como fazer pesquisa de palavras-chave da maneira correta (Guia de 2026)

A maioria dos sites que fracassam não fracassam por causa de um design ruim ou hospedagem lenta. Eles fracassam porque focam nas palavras-chave erradas: frases que ninguém pesquisa, frases para as quais o site não tem chance de se posicionar bem ou frases que atraem visitantes que nunca comprarão.

Este é o processo de pesquisa de palavras-chave que tenho usado em meus próprios sites e para clientes desde 2019. Atualizei-o em outubro de 2026 com as mudanças ocorridas desde então: as respostas da IA do Google, ferramentas gratuitas que agora são pagas e alguns mitos que vale a pena desmistificar.

O que é pesquisa de palavras-chave?

Uma palavra-chave é a frase que alguém digita em um mecanismo de busca para encontrar algo. A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar as frases que seus clientes usam, para que as pessoas que procuram seu produto ou serviço cheguem ao seu site e não ao de um concorrente.

A melhor maneira de começar é se colocar no lugar do seu cliente. Qual é o problema dele e o que ele digitaria para resolvê-lo? O cliente de um encanador pesquisa “conserto de cano estourado perto de mim”, não “soluções de encanamento”. A pesquisa de palavras-chave transforma essas suposições em dados reais.

Por que a pesquisa de palavras-chave é tão importante em 2026?

Quase todos os cliques vão para a primeira página de resultados, e os visitantes da quinta página raramente compram. Estar na primeira página para a palavra-chave certa vale muito mais do que estar na terceira página para uma palavra-chave popular.

As respostas de IA do Google tornam a escolha de palavras-chave ainda mais importante. Em julho de 2025, o Pew Research Center descobriu que os usuários do Google que viram um resumo gerado por IA clicaram em um resultado de pesquisa normal em 81% das visitas, contra 151% quando nenhum resumo foi exibido. Perguntas simples do tipo "o que é isso?" agora são frequentemente respondidas na própria página de resultados. Palavras-chave que demonstram intenção de compra ou que exigem um guia detalhado ainda geram cliques.

O que torna uma palavra-chave boa?

Fator	O que procurar
Volume de pesquisa	Número suficiente de buscas mensais para justificar uma página. Um número baixo é aceitável para a compra de palavras-chave.
Intenção de pesquisa	O que o usuário procura. Deve corresponder à página que você planeja escrever.
Concorrência	Páginas que você pode realisticamente superar: poucos backlinks fortes, conteúdo fraco.
Valor comercial	Visitantes que podem se tornar clientes. Palavras-chave comerciais superam palavras-chave que despertam curiosidade.

Quais são os quatro tipos de intenção de busca?

Intenção	O pesquisador deseja	Exemplo
Informativo	Aprenda algo	como afiar um formão
De navegação	Acesse um site específico	ferramentas de marcenaria da Amazon
Comercial	Compare antes de comprar	Melhor serra de mesa para iniciantes
Transacional	Comprar agora	comprar serra de mesa Dewalt

Se você vende produtos ou serviços, as palavras-chave comerciais e transacionais são onde está o dinheiro. Palavras-chave informativas ainda são úteis para guias que geram confiança e atraem links.

Passo 1: Como encontrar palavras-chave iniciais?

Uma palavra-chave inicial é a frase principal de um tópico. Normalmente, você não a segmentará diretamente, mas a usará para encontrar as frases que você segmentará. Para um site sobre marcenaria, "ferramentas para marcenaria" é uma palavra-chave inicial e leva a "serra de esquadria", "esmerilhadeira de bancada", "lixadeira orbital aleatória" e assim por diante.

Autocompletar do Google e pesquisas relacionadas

Digite seu tópico no Google e veja as sugestões. Adicione uma letra após o tópico (a, b, c e assim por diante) para obter mais resultados. Em seguida, role até o final dos resultados para ver as pesquisas relacionadas e abra o artigo. As pessoas também perguntam ambas estão repletas de frases de cauda longa, que são mais fáceis de classificar do que as de cauda curta.

Wikipédia

Pesquise no Google por seu tópico wikipedia e abra o artigo. O sumário e os termos relacionados fornecem uma lista pronta de subtópicos, cada um deles uma possível palavra-chave inicial.

Amazon

Para comprar palavras-chave, a Amazon é imbatível. Pesquise no Google por seu tópico amazon, Ou navegue diretamente pelas categorias e subcategorias da Amazon. Nomes de categorias como "mesas de tupia", "formões para madeira" e "grampos de ângulo" são palavras-chave de produtos que as pessoas pesquisam.

Fóruns e Reddit

Fóruns e subreddits mostram os problemas que seu público discute, em suas próprias palavras. Cada fórum ou subreddit pode ser uma palavra-chave inicial, e cada pergunta frequente pode se tornar um artigo. Para encontrar fóruns, pesquise no Google por:

• seu fórum de tópicos
• seu fórum de tópicos
• seu tópico "powered by phpBB""
• seu tópico "powered by MyBB""

Seu próprio console de pesquisa

Se o seu site já tem algum tráfego, o Google Search Console mostra as frases exatas para as quais você já aparece. Frases em que você está na segunda página costumam ser as que trazem os resultados mais rápidos.

Passo 2: Como expandir suas palavras-chave iniciais?

Ferramenta	Custo	Para que serve?
Planejador de palavras-chave do Google	Gratuito com uma conta do Google Ads.	Palavras-chave e volumes relacionados. Sem investimento em anúncios, você vê intervalos como de 1 mil a 10 mil, não números exatos.
Soovle	Livre	Autocompletar a partir de várias fontes simultaneamente, incluindo Google, Bing, Amazon, YouTube e Wikipedia. Agora pertencente à SEO.com.
Palavras-chave por toda parte	Créditos pagos	Mostra o volume de buscas e o custo por clique (CPC) diretamente no Google e em outros sites enquanto você pesquisa.
Semrush, Ahrefs, Long Tail Pro	Assinaturas pagas	Grandes bases de dados de palavras-chave, índices de dificuldade e pesquisa de concorrentes.

Execute cada semente em pelo menos um desses métodos e salve os resultados em uma planilha. Você pode ler o meu Análise do Long Tail Pro para uma opção paga. Se preferir não fazer essa parte você mesmo, nosso serviço de extração de palavras-chave Cria uma extensa lista de palavras-chave de nicho para você.

Passo 3: Como verificar a dificuldade das palavras-chave?

Pontuação de dificuldade da palavra-chave

A maioria das ferramentas pagas atribui uma pontuação de dificuldade de 0 a 100. Quanto maior o número, mais difícil é chegar à primeira página. Cada ferramenta calcula isso de forma diferente, portanto, compare as pontuações dentro da mesma ferramenta, e não entre ferramentas diferentes.

Backlinks das páginas que estão classificadas

Os links ainda são um dos sinais de classificação mais fortes. Observe quantos sites têm links para as páginas entre os dez primeiros resultados. Se todos os resultados tiverem links de centenas de domínios fortes, passe para a próxima página. Se as páginas principais tiverem poucos links, ou links de sites fracos, você tem uma chance.

Autoridade da página e do domínio

A Autoridade de Página e a Autoridade de Domínio da Moz, exibidas pela extensão gratuita MozBar, classificam páginas e sites de 1 a 100. Não são métricas do Google, mas são uma maneira rápida de verificar se os resultados são dominados por grandes marcas.

Confira os resultados você mesmo

Nenhuma métrica substitui a análise da página de resultados. Pesquise a palavra-chave e verifique:

• Um resumo gerado por IA responde à pergunta de forma completa? Se sim, espere menos cliques.
• Os resultados mais bem classificados são de fóruns, páginas com pouco conteúdo ou posts antigos? Esses são fáceis de superar.
• Os títulos correspondem bem à palavra-chave? Caso contrário, uma página criada em torno dela pode se destacar.
• Que tipo de página se classifica melhor: guias, páginas de produtos ou listas? Sua página deve ser do mesmo tipo.

Passo 4: Como priorizar sua lista de palavras-chave?

Agora, reduza a lista. Mantenha as palavras-chave que atendam à maioria destes critérios:

• Dificuldade baixa a média para a capacidade atual do seu site.
• Páginas principais com poucos ou fracos backlinks
• SEO fraco nas páginas de classificação: títulos ruins, conteúdo superficial, sem resposta clara.
• Intenção clara que corresponda a uma página que você pode criar.
• Valor real para o seu negócio.

Comece com as palavras-chave mais fáceis que demonstrem intenção de compra. Os primeiros resultados no ranking trazem tráfego e links, o que facilita o trabalho com as palavras-chave mais difíceis posteriormente.

Passo 5: Como você usa palavras-chave na página?

1. Dê a cada página uma palavra-chave principal. Duas páginas que disputam a mesma palavra-chave competem entre si.
2. Insira a palavra-chave no tag de título, o H1, o URL e o primeiro parágrafo.
3. Responda à pergunta inicial do usuário e, em seguida, aborde os subtópicos relacionados que as pessoas também costumam perguntar.
4. Supere as páginas bem classificadas mostrando o que lhes falta: um vídeo, uma tabela, capturas de tela, dados mais recentes ou instruções mais claras.
5. Inclua um link para a página a partir de publicações relacionadas no seu site.

Publique regularmente e, em seguida, volte e otimize as páginas que alcançaram a segunda página. Atualizar uma página que já está bem posicionada costuma ser mais rápido do que escrever uma nova.

As palavras-chave LSI são importantes?

Não. "Palavras-chave LSI" eram uma ideia popular em 2019, quando este guia foi escrito pela primeira vez, mas John Mueller, do Google, disse naquele ano: "Palavras-chave LSI não existem". O que realmente ajuda é abordar um tópico completamente e usar as palavras que um verdadeiro especialista usaria. Ferramentas que sugerem termos relacionados São úteis para encontrar subtópicos, não para simplesmente espalhar palavras em uma página.

Perguntas frequentes

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave consiste em encontrar as frases que seus clientes digitam nos mecanismos de busca e, em seguida, escolher aquelas com um número suficiente de buscas, a intenção correta e uma concorrência que você possa superar, para que possa criar páginas em torno delas.

O Planejador de palavras-chave do Google ainda é gratuito?

Sim, com uma conta do Google Ads. Contas sem investimento ativo em anúncios exibem o volume de buscas como intervalos, como de 1.000 a 10.000, em vez de números exatos. Ainda assim, é útil para encontrar palavras-chave relacionadas.

O que é uma palavra-chave inicial?

Uma palavra-chave inicial é a frase principal de um tópico, como "ferramentas para marcenaria". Raramente você a segmenta diretamente. Você a utiliza para buscar palavras-chave mais longas e específicas, que serão efetivamente segmentadas.

O que é intenção de busca?

A intenção de busca é o que o usuário deseja: aprender algo, acessar um site, comparar produtos ou comprar. A página que você cria deve corresponder a essa intenção, caso contrário, terá dificuldades para se posicionar bem, mesmo para palavras-chave simples.

As palavras-chave LSI ajudam no SEO?

Não. John Mueller, do Google, afirmou em 2019 que não existe o conceito de palavras-chave LSI. Abordar o tópico de forma completa e responder a perguntas relacionadas ajuda. Adicionar listas de palavras relacionadas, não.

De que forma as respostas da IA transformaram a pesquisa de palavras-chave?

Perguntas simples costumam ser respondidas na página de resultados. Uma pesquisa do Pew Research Center, realizada em 2025, revelou que os usuários clicaram em um resultado em 81% das visitas com um resumo de IA, contra 151% sem. Priorize palavras-chave com intenção de compra ou que necessitem de um guia detalhado.