Come condurre una ricerca di parole chiave nel modo giusto (Guida 2026)

La maggior parte dei siti web che falliscono non lo fanno a causa di un design scadente o di un hosting lento. Falliscono perché si rivolgono alle parole chiave sbagliate: frasi che nessuno cerca, frasi per le quali il sito non ha alcuna possibilità di posizionarsi bene nei risultati di ricerca, o frasi che portano visitatori che non acquisteranno mai.

Questo è il processo di ricerca di parole chiave che utilizzo per i miei siti e per i miei clienti dal 2019. L'ho aggiornato nell'ottobre 2026 con le novità introdotte nel frattempo: le risposte dell'intelligenza artificiale di Google, gli strumenti gratuiti ora a pagamento e alcuni falsi miti da sfatare.

Che cos'è la ricerca di parole chiave?

Una parola chiave è la frase che qualcuno digita in un motore di ricerca per trovare qualcosa. La ricerca di parole chiave è il processo di individuazione delle frasi utilizzate dai tuoi clienti, in modo che chi cerca il tuo prodotto o servizio arrivi sul tuo sito e non su quello di un concorrente.

Il modo migliore per iniziare è mettersi nei panni del cliente. Qual è il suo problema e cosa digiterebbe per risolverlo? Il cliente di un idraulico cerca "riparazione tubo rotto vicino a me", non "soluzioni idrauliche". La ricerca per parole chiave trasforma queste supposizioni in dati concreti.

Perché la ricerca di parole chiave è così importante nel 2026?

Quasi tutti i clic vanno alla prima pagina dei risultati e i visitatori provenienti dalla quinta pagina raramente effettuano un acquisto. Posizionarsi in prima pagina per la frase chiave giusta vale molto di più che posizionarsi in terza pagina per una frase chiave popolare.

Le risposte fornite dall'intelligenza artificiale di Google rendono la scelta delle parole chiave ancora più importante. Nel luglio 2025, il Pew Research Center ha rilevato che gli utenti di Google che visualizzavano un riepilogo generato dall'IA cliccavano su un normale risultato di ricerca nell'81% delle visite, contro il 151% quando non veniva visualizzato alcun riepilogo. Le semplici domande del tipo "cos'è" trovano ora spesso risposta direttamente nella pagina dei risultati. Le parole chiave che indicano un intento di acquisto o che richiedono una guida dettagliata continuano a generare clic.

Quali sono le caratteristiche di una buona parola chiave?

Fattore	Cosa cercare
Volume di ricerca	Un numero sufficiente di ricerche mensili da giustificare una pagina. Un numero basso va bene per l'acquisto di parole chiave.
Intento di ricerca	Ciò che cerca l'utente. Deve corrispondere alla pagina che intendi scrivere.
Concorrenza	Pagine che puoi realisticamente superare: pochi backlink di qualità, contenuti deboli.
valore aziendale	Visitatori che potrebbero diventare clienti. Le parole chiave commerciali sono più efficaci delle parole chiave che suscitano curiosità.

Quali sono i quattro tipi di intento di ricerca?

Intento	Il ricercatore vuole	Esempio
Informativo	Impara qualcosa	come affilare uno scalpello
Navigazione	Raggiungere un sito specifico	utensili per la lavorazione del legno su Amazon
Commerciale	Confronta prima di acquistare	migliore sega da banco per principianti
Transazionale	Acquista ora	acquistare sega da tavolo DeWalt

Se vendete prodotti o servizi, le parole chiave commerciali e transazionali sono quelle che generano maggior profitto. Le parole chiave informative rimangono comunque utili per le guide che mirano a creare fiducia e ad attrarre link.

Passaggio 1: Come si trovano le parole chiave iniziali?

Una parola chiave di base è la frase principale di un argomento. Di solito non la si utilizza direttamente come target, ma serve per trovare le frasi su cui concentrarsi. Per un sito web sulla lavorazione del legno, "utensili per la lavorazione del legno" è una parola chiave di base che porta a "troncatrice", "smerigliatrice da banco", "levigatrice orbitale casuale" e così via.

Completamento automatico di Google e ricerche correlate

Digita il tuo argomento su Google e guarda i suggerimenti. Aggiungi una lettera dopo l'argomento (a, b, c e così via) per ottenerne altri. Quindi scorri fino in fondo ai risultati per le ricerche correlate e apri il Le persone chiedono anche caselle. Entrambe sono piene di frasi a coda lunga, per le quali è più facile posizionarsi rispetto a quelle brevi.

Wikipedia

Cerca su Google il tuo argomento wikipedia e apri l'articolo. L'indice e i termini collegati ti forniscono un elenco già pronto di sottotemi, ognuno dei quali può essere una parola chiave iniziale.

Amazon

Per acquistare parole chiave, Amazon è difficile da battere. Cerca su Google il tuo argomento Amazon, oppure sfoglia direttamente le categorie e sottocategorie di Amazon. Nomi di categoria come "tavoli per fresatrice", "scalpelli per legno" e "morsetti angolari" sono parole chiave di prodotto che le persone cercano.

Forum e Reddit

I forum e i subreddit ti mostrano i problemi di cui parla il tuo pubblico, con le loro stesse parole. Ogni forum o subreddit può essere una parola chiave di partenza e ogni domanda frequente può diventare un articolo. Per trovare i forum, cerca su Google:

• il tuo forum di discussione
• la tua bacheca degli argomenti
• il tuo argomento "powered by phpBB""
• Il tuo argomento "powered by MyBB""

La tua console di ricerca personale

Se il tuo sito ha già del traffico, Google Search Console mostra le parole chiave esatte per cui compari già nei risultati di ricerca. Le parole chiave per le quali ti posizioni nella seconda pagina dei risultati sono spesso quelle che offrono i risultati più rapidi.

Passaggio 2: Come si espandono le parole chiave iniziali?

Attrezzo	Costo	A cosa serve
Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google	Gratuito con un account Google Ads	Parole chiave correlate e volumi. Senza spesa pubblicitaria, vengono visualizzati intervalli come da 1.000 a 10.000, non numeri esatti.
Soovle	Gratuito	Completamento automatico da diverse fonti contemporaneamente, tra cui Google, Bing, Amazon, YouTube e Wikipedia. Ora di proprietà di SEO.com.
Parole chiave ovunque	Crediti pagati	Mostra il volume di ricerca e il CPC direttamente all'interno di Google e di altri siti mentre effettui la ricerca.
Semrush, Ahrefs, Long Tail Pro	Abbonamenti a pagamento	Ampie banche dati di parole chiave, punteggi di difficoltà e analisi della concorrenza.

Fai passare ogni seme attraverso almeno uno di questi e salva i risultati in un foglio di calcolo. Puoi leggere il mio Recensione di Long Tail Pro per un'opzione a pagamento. Se preferisci non fare questa parte da solo, il nostro servizio di estrazione di parole chiave crea per te un ampio elenco di parole chiave di nicchia.

Passaggio 3: Come si verifica la difficoltà delle parole chiave?

punteggio di difficoltà della parola chiave

La maggior parte degli strumenti a pagamento assegna un punteggio di difficoltà da 0 a 100. Più alto è il numero, più difficile è raggiungere la prima pagina. Ogni strumento calcola il punteggio in modo diverso, quindi è consigliabile confrontare i punteggi all'interno di uno stesso strumento, non tra strumenti diversi.

Backlink delle pagine che si classificano

I link sono ancora uno dei segnali di ranking più importanti. Osserva quanti siti rimandano alle pagine che compaiono tra i primi dieci risultati. Se ogni risultato ha link provenienti da centinaia di domini autorevoli, passa oltre. Se invece le pagine in cima alla classifica hanno pochi link, o link provenienti da siti di scarsa qualità, hai maggiori possibilità di successo.

Autorità della pagina e del dominio

MozPage Authority e Domain Authority, visualizzate dall'estensione gratuita MozBar, assegnano un punteggio da 1 a 100 a pagine e siti. Non sono metriche di Google, ma rappresentano un modo rapido per verificare se i risultati sono dominati da grandi marchi.

Dai un'occhiata ai risultati

Nessun parametro sostituisce l'analisi della pagina dei risultati. Cerca la parola chiave e verifica:

• Il riepilogo generato dall'IA risponde in modo esaustivo alla domanda? In tal caso, aspettatevi un minor numero di clic.
• I primi risultati sono forum, pagine con pochi contenuti o vecchi post? Questi sono facili da superare.
• I titoli corrispondono fedelmente alla parola chiave? In caso contrario, una pagina costruita attorno ad essa può distinguersi.
• Che tipo di pagina si posiziona meglio nei risultati di ricerca: guide, pagine prodotto o elenchi? La tua pagina dovrebbe essere dello stesso tipo.

Passaggio 4: Come si stabilisce la priorità nell'elenco delle parole chiave?

Ora riduci l'elenco. Mantieni le parole chiave che soddisfano la maggior parte di questi criteri:

• Difficoltà da bassa a media, in base alle attuali capacità del tuo sito.
• Pagine principali con pochi backlink o backlink di scarsa qualità
• SEO on-page debole nelle pagine di posizionamento: titoli scadenti, contenuti scarsi, nessuna risposta chiara
• Intento chiaro che corrisponde a una pagina che puoi creare
• Un reale valore aggiunto per la tua attività.

Iniziate con le parole chiave più semplici che hanno un intento di acquisto. I primi posizionamenti portano traffico e link, che rendono più facili in seguito le parole chiave più difficili.

Passaggio 5: Come si utilizzano le parole chiave nella pagina?

1. Assegna ogni pagina una parola chiave principale. Due pagine che puntano alla stessa parola chiave si fanno concorrenza.
2. Inserisci la parola chiave nel tag titolo, IL H1, IL URL e il primo paragrafo.
3. Rispondi subito alla domanda dell'utente che effettua la ricerca, poi tratta gli argomenti correlati che spesso suscitano domande.
4. Supera le pagine di ranking in ciò che manca loro: un video, una tabella, screenshot, dati più aggiornati o istruzioni più chiare.
5. Inserisci un link alla pagina dai post correlati sul tuo sito.

Pubblica con regolarità, poi torna indietro e migliora le pagine che raggiungono la seconda pagina dei risultati di ricerca. Aggiornare una pagina già ben posizionata è spesso più veloce che scriverne una nuova.

Le parole chiave LSI sono importanti?

No. Il concetto di "parole chiave LSI" era molto diffuso nel 2019, quando questa guida è stata scritta per la prima volta, ma John Mueller di Google ha affermato quell'anno: "Le parole chiave LSI non esistono". Ciò che è utile, invece, è trattare un argomento in modo esaustivo e utilizzare il linguaggio che userebbe un vero esperto. Strumenti che suggeriscono termini correlati Sono utili per individuare sottotemi, non per spargere parole in una pagina.

Domande frequenti

Che cos'è la ricerca di parole chiave?

La ricerca di parole chiave consiste nell'individuare le frasi che i tuoi clienti digitano nei motori di ricerca, quindi selezionare quelle con un numero sufficiente di ricerche, l'intento giusto e una concorrenza che puoi superare, in modo da poter creare pagine web attorno ad esse.

Google Keyword Planner è ancora gratuito?

Sì, con un account Google Ads. Gli account senza spesa pubblicitaria attiva visualizzano il volume di ricerca come intervalli, ad esempio da 1.000 a 10.000, anziché come numeri esatti. È comunque utile per trovare parole chiave correlate.

Che cos'è una parola chiave di base?

Una parola chiave di base è la frase principale di un argomento, come ad esempio "utensili per la lavorazione del legno". Raramente la si utilizza direttamente come target. La si elabora tramite strumenti per trovare le parole chiave più lunghe e specifiche che si intendono effettivamente utilizzare come target.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è ciò che l'utente desidera: imparare qualcosa, raggiungere un sito, confrontare prodotti o acquistare. La pagina che crei deve corrispondere a tale intento, altrimenti farà fatica a posizionarsi bene nei risultati di ricerca, anche per le parole chiave più semplici.

Le parole chiave LSI sono utili per la SEO?

No. John Mueller di Google ha affermato nel 2019 che le parole chiave LSI non esistono. Trattare l'argomento in modo esaustivo e rispondere alle domande correlate è utile. Aggiungere elenchi di parole correlate non lo è.

In che modo le risposte basate sull'intelligenza artificiale hanno cambiato la ricerca di parole chiave?

Le domande semplici trovano spesso risposta nella pagina dei risultati. Secondo uno studio del Pew Research Center del 2025, gli utenti hanno cliccato su un risultato nell'81% delle visite con un riepilogo basato sull'IA, contro il 151% delle visite senza. È consigliabile privilegiare le parole chiave con intento di acquisto o che richiedono una guida dettagliata.