如何正确进行关键词研究（2026 年指南）

大多数失败的网站并非因为设计糟糕或服务器速度慢，而是因为它们选择了错误的关键词：没人搜索的词组、网站根本没有机会排名的词组，或者只会带来永远不会购买的访客的词组。.

这是我自 2019 年以来一直用于自己网站和客户的关键词研究流程。我在 2026 年 10 月对其进行了更新，以反映自那时以来发生的变化：谷歌的 AI 答案、现在收费的免费工具，以及一些值得摒弃的误区。.

什么是关键词研究？

关键词是指用户在搜索引擎中输入以查找特定内容的短语。关键词研究是指找到客户使用的短语，以便寻找您的产品或服务的用户能够访问您的网站，而不是竞争对手的网站。.

最好的方法是设身处地地站在客户的角度思考。他们遇到了什么问题？他们会搜索什么关键词来解决问题？例如，水管工的客户会搜索“附近的爆裂水管维修”，而不是“管道解决方案”。关键词研究可以将这些猜测转化为真实数据。.

为什么关键词研究在2026年如此重要？

几乎所有点击都流向了搜索结果的第一页，而第五页的访客很少会购买。对于合适的关键词，排名在第一页的价值远高于对于热门关键词排名在第三页。.

谷歌的AI答案让关键词的选择变得更加重要。皮尤研究中心2025年7月的一项调查发现，看到AI摘要的谷歌用户，点击普通搜索结果的次数比未看到摘要的用户多出8100万次；而未看到摘要的用户，点击普通搜索结果的次数则高达15100万次。如今，简单的“这是什么”的问题通常都能在搜索结果页面上得到解答。那些显示购买意向或需要详细指南的关键词，仍然能带来点击量。.

好的关键词应该具备哪些要素？

因素	需要注意什么
搜索量	每月搜索量足够多，可以建一个页面。搜索量低的话，购买关键词也没问题。.
搜索意图	搜索者想要的是什么？它必须与你计划编写的页面内容相符。.
竞赛	可以轻松超越的页面：高质量反向链接少，内容薄弱。.
商业价值	潜在顾客。商业关键词比吸引好奇心的关键词更有效。.

搜索意图有哪四种类型？

意图	搜索者想要	例子
信息	学习一些东西	如何磨利凿子
导航	到达特定网站	亚马逊木工工具
商业的	购买前请比较价格	最适合初学者的台锯
交易型	立即购买	购买得伟台锯

如果你销售产品或服务，那么商业性和交易性关键词才是真正能带来收益的地方。信息类关键词对于建立信任和吸引链接的指南仍然很有用。.

第一步：如何找到种子关键词？

种子关键词是某个主题的核心短语。你通常不会直接以它为目标，而是用它来找到你要定位的短语。例如，对于一个木工网站来说，“木工工具”就是一个种子关键词，它可以引导你找到“斜切锯”、“台式砂轮机”、“随机轨道砂光机”等等。.

Google 自动补全和相关搜索

在谷歌搜索框中输入你的主题，查看搜索建议。在主题后添加一个字母（a、b、c 等）可以获得更多相关内容。然后滚动到搜索结果底部，查看相关搜索，并打开…… 人们还问 这两个框都充满了长尾关键词，长尾关键词比短关键词更容易获得排名。.

维基百科

在谷歌上搜索 你的主题维基百科 打开文章。目录和链接的术语会提供一份现成的子主题列表，每个子主题都可以作为可能的种子关键词。.

亚马逊

就购买关键词而言，亚马逊几乎无可匹敌。在谷歌上搜索…… 你的话题亚马逊, 或者直接浏览亚马逊的分类和子分类。诸如“路由器工作台”、“木工凿”和“角夹”之类的分类名称都是人们搜索的产品关键词。.

论坛和Reddit

论坛和子版块能让你看到受众用自己的语言讨论的问题。每个版块或子版块都可以是一个种子关键词，每个常见问题都可以写成一篇文章。要查找论坛，请在 Google 上搜索：

• 您的主题论坛
• 你的主题板
• 您的主题"由phpBB驱动"
• 您的主题"由 MyBB 提供支持"

您自己的搜索控制台

如果您的网站已经有一定的流量，Google Search Console 会显示您目前在哪些关键词搜索结果中排名靠前。排名在第二页的关键词通常是最快提升排名的关键词。.

步骤二：如何扩展你的种子关键词？

工具	成本	它有什么用？
Google关键词规划工具	免费，需登录 Google Ads 帐户	相关关键词和搜索量。如果没有广告支出，您看到的是 1K 到 10K 之类的范围，而不是确切的数字。.
Soovle	自由的	可同时从多个来源自动补全信息，包括谷歌、必应、亚马逊、YouTube 和维基百科。现已归 SEO.com 所有。.
关键词无处不在	付费积分	在谷歌和其他网站上搜索时，直接显示搜索量和每次点击费用。.
Semrush, Ahrefs，长尾专业版	付费订阅	庞大的关键词数据库、难度评分和竞争对手研究。.

将每个种子至少运行一次上述方法，并将结果保存到电子表格中。你可以阅读我的 Long Tail Pro 评测 我们提供付费选项。如果您不想自己完成这部分操作，我们的 关键词抓取服务 为您构建一个庞大的利基关键词列表。.

步骤 3：如何检查关键词难度？

关键词难度得分

大多数付费工具会给出0到100之间的难度评分。分数越高，进入首页的难度就越大。每个工具的计算方式都不同，因此请比较同一工具内的评分，不要比较不同工具之间的评分。.

排名页面的反向链接

链接仍然是最有力的排名信号之一。看看有多少网站链接到排名前十的页面。如果每个结果都来自数百个优质域名的链接，那就放弃吧。如果排名靠前的页面链接很少，或者链接来自弱网站，那你还有一线希望。.

页面和域名权重

Moz 页面权威性和域名权威性（由免费的 MozBar 扩展程序显示）以 1 到 100 分对页面和网站进行评分。它们不是 Google 指标，但它们可以快速查看搜索结果是否被大品牌主导。.

自己看看结果。

任何指标都无法取代查看搜索结果页面。搜索关键词并查看：

• 人工智能生成的摘要是否能完整解答问题？如果能，预计点击次数会更少。.
• 搜索结果排名靠前的都是论坛、内容较少的页面或旧帖子吗？这些很容易修改。.
• 标题与关键词是否高度匹配？如果不匹配，围绕关键词创建的页面就能脱颖而出。.
• 哪种类型的页面排名更高：指南页面、产品页面还是列表页面？您的页面应该属于同一类型。.

第四步：如何确定关键词列表的优先级？

现在缩减列表。保留符合以下大部分条件的关键词：

• 对您网站目前的强度而言，难度较低到中等。
• 反向链接少或质量差的热门页面
• 排名页面的站内SEO优化较弱：标题不佳、内容单薄、没有明确的答案。
• 清晰的意图，与您创建的页面相匹配。
• 为您带来真正的商业价值

先从最容易入手、具有购买意向的关键词入手。早期排名靠前的关键词能带来流量和链接，这会让之后更难的关键词更容易获得成功。.

第五步：如何在页面上使用关键词？

1. 每页 一个主要关键词. 两个页面追逐同一个关键词，彼此竞争。.
2. 将关键词放入其中。 标题标签, ， 这 H1, ， 这 URL 以及 第一段.
3. 尽早回答搜索者的问题，然后再涵盖人们还会询问的相关子主题。.
4. 超越排名页面，弥补它们的不足：视频、表格、截图、更新的数据或更清晰的步骤。.
5. 从您网站的相关文章中链接到此页面。.

定期发布内容，然后回过头来改进那些排名第二页的页面。更新已经排名靠前的页面通常比撰写新页面更快。.

LSI关键词重要吗？

No. “LSI keywords” was a popular idea in 2019, when this guide was first written, but Google’s John Mueller said that year: “There’s no such thing as LSI keywords.” What does help is covering a topic completely and using the words a real expert would use. Tools that suggest related terms are useful for finding subtopics, not for sprinkling words into a page.

常见问题解答

什么是关键词研究？

关键词研究是指找到客户在搜索引擎中输入的短语，然后选择搜索量足够大、意图正确且竞争程度可以超过的短语，以便围绕它们构建页面。.

Google关键词规划工具现在还免费吗？

是的，需要 Google Ads 帐户。没有活跃广告支出的帐户看到的搜索量是范围，例如 1K 到 10K，而不是确切的数字。不过，它仍然有助于查找相关关键词。.

什么是种子关键词？

种子关键词是某个主题的核心短语，例如“木工工具”。你很少会直接使用它作为目标关键词。你会通过各种工具来查找更长、更具体的关键词，而这些关键词才是你真正要定位的目标关键词。.

什么是搜索意图？

搜索意图是指搜索者想要做什么：学习知识、访问网站、比较产品或购买商品。你创建的页面必须符合这种意图，否则即使是简单的关键词，也很难获得排名。.

LSI关键词对SEO有帮助吗？

不。谷歌的约翰·穆勒在2019年就说过，根本不存在所谓的LSI关键词。全面涵盖主题并回答相关问题才有帮助，添加相关词汇列表则无济于事。.

人工智能的答案如何改变了关键词研究？

简单的问题通常都能在搜索结果页面找到答案。皮尤研究中心在2025年发现，在有AI摘要的搜索结果中，用户点击率达到8%，而没有AI摘要的搜索结果点击率则高达15%。优先考虑那些具有购买意向或需要详细指南的关键词。.