Как правильно проводить исследование ключевых слов (Руководство 2026 года)

Большинство сайтов терпят неудачу не из-за плохого дизайна или медленного хостинга. Они терпят неудачу из-за неправильного выбора ключевых слов: фраз, которые никто не ищет, фраз, по которым сайт не имеет шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче, или фраз, которые привлекают посетителей, которые никогда ничего не купят.

Это метод исследования ключевых слов, который я использую для своих сайтов и сайтов клиентов с 2019 года. В октябре 2026 года я обновил его, учитывая изменения, произошедшие с тех пор: ответы искусственного интеллекта Google, бесплатные инструменты, которые теперь стали платными, и несколько мифов, которые стоит развеять.

Что такое исследование ключевых слов?

Ключевое слово — это фраза, которую кто-то вводит в поисковую систему, чтобы что-то найти. Исследование ключевых слов — это процесс поиска фраз, которые используют ваши клиенты, чтобы люди, ищущие ваш продукт или услугу, попадали на ваш сайт, а не на сайт конкурента.

Лучший способ начать — поставить себя на место клиента. Какая у него проблема, и что бы он написал, чтобы её решить? Клиент сантехника ищет в интернете “ремонт прорванных труб рядом со мной”, а не “сантехнические решения”. Исследование ключевых слов превращает эти предположения в реальные данные.

Почему исследование ключевых слов так важно в 2026 году?

Практически все клики ведут на первую страницу результатов поиска, и посетители с пятой страницы редко совершают покупки. Попадание на первую страницу по нужному запросу приносит гораздо больше пользы, чем попадание на третью страницу по популярному запросу.

Ответы искусственного интеллекта Google делают выбор ключевых слов еще более важным. В июле 2025 года исследование Pew Research показало, что пользователи Google, увидевшие краткое описание от ИИ, переходили по ссылкам в обычных результатах поиска в 81 000 случаев, по сравнению со 151 000 случаев, когда краткое описание отсутствовало. На простые вопросы типа “что это?” теперь часто даются ответы прямо на странице результатов поиска. Ключевые слова, указывающие на намерение совершить покупку или требующие подробного руководства, по-прежнему приводят к кликам.

Что делает ключевое слово хорошим?

Фактор	На что обратить внимание
Объем поиска	Достаточное количество ежемесячных поисковых запросов, чтобы оправдать создание отдельной страницы. Низкий уровень подходит для покупки ключевых слов.
Цель поиска	То, что ищет пользователь. Это должно соответствовать странице, которую вы планируете описать.
Соревнование	Страницы, которые вы реально можете превзойти: мало качественных обратных ссылок, слабый контент.
ценность для бизнеса	Посетители, которые могут стать клиентами. Коммерческие ключевые слова превосходят ключевые слова, вызывающие любопытство.

Какие четыре типа поисковых запросов существуют?

Намерение	Искатель хочет	Пример
Информационный	Узнать что-нибудь	как заточить стамеску
Навигационный	Перейти на определённый сайт	инструменты для деревообработки от Amazon
Коммерческий	Сравните цены перед покупкой	Лучшая циркулярная пила для начинающих
транзакционный	Купить сейчас	купить настольную пилу DeWalt

Если вы продаете товары или услуги, то коммерческие и транзакционные ключевые слова — это то, что приносит деньги. Информационные ключевые слова по-прежнему полезны для руководств, которые укрепляют доверие и привлекают ссылки.

Шаг 1: Как найти ключевые слова для закладки фундамента?

Ключевое слово-затравка — это основная фраза темы. Обычно вы не будете использовать его напрямую для поиска целевых фраз, но используете его для определения ключевых фраз. Например, для сайта о деревообработке ключевым словом является “инструменты для деревообработки”, и оно ведет к таким ключевым словам, как “торцовочная пила”, “шлифовальный станок”, “эксцентриковая шлифовальная машина” и так далее.

Автозаполнение Google и похожие поисковые запросы

Введите свою тему в Google и посмотрите на предложения. Добавьте букву после темы (a, b, c и так далее), чтобы получить больше результатов. Затем прокрутите страницу вниз до раздела с похожими запросами и откройте... Люди также спрашивают Оба блока содержат длинные фразы, по которым легче занять высокие позиции в поисковой выдаче, чем по коротким.

Википедия

Найдите в Google ваша тема Википедия Откройте статью. Оглавление и связанные с ней термины предоставляют готовый список подтем, каждая из которых может служить ключевым словом.

Amazon

Если говорить о покупке ключевых слов, Amazon — лучший выбор. Поищите в Google... ваша тема Amazon, или же просматривайте категории и подкатегории Amazon напрямую. Названия категорий, такие как “фрезерные столы”, “стамески по дереву” и “угловые зажимы”, — это ключевые слова, которые люди ищут в интернете.

Форумы и Reddit

Форумы и сабреддиты позволяют увидеть проблемы, о которых говорит ваша аудитория, в изложении самих пользователей. Каждый форум или сабреддит может служить ключевым словом, а каждый часто задаваемый вопрос — отдельной статьей. Чтобы найти форумы, воспользуйтесь поиском Google по запросу:

• ваш тематический форум
• ваша тематическая доска
• Ваша тема "работает на phpBB""
• Ваша тема "работает на MyBB""

Ваша собственная консоль поиска

Если ваш сайт уже посещает пользователи, Google Search Console покажет точные фразы, по которым вы уже появляетесь в результатах поиска. Фразы, по которым ваш сайт находится на второй странице результатов поиска, часто приводят к самым быстрым результатам.

Шаг 2: Как расширить список ключевых слов для вашей базы данных?

Инструмент	Стоимость	Для чего это нужно?
Планировщик ключевых слов Google	Бесплатно при наличии аккаунта Google Ads	Связанные ключевые слова и объемы. Без учета рекламных расходов вы видите диапазоны от 1000 до 10 000, а не точные цифры.
Совле	Бесплатно	Автозаполнение из нескольких источников одновременно, включая Google, Bing, Amazon, YouTube и Википедию. Теперь принадлежит SEO.com.
Ключевые слова повсюду	Платные кредиты	Отображает объем поиска и цену за клик прямо в Google и на других сайтах во время поиска.
Semrush, Ahrefs, Long Tail Pro	Платные подписки	Обширные базы данных ключевых слов, показатели сложности и анализ конкурентов.

Пропустите каждый вариант семян хотя бы через один из этих тестов и сохраните результаты в электронной таблице. Вы можете прочитать мою статью. Обзор Long Tail Pro за один платный вариант. Если вы предпочитаете не делать это самостоятельно, наш сервис сбора ключевых слов Создает для вас обширный список ключевых слов по интересующей вас нише.

Шаг 3: Как проверить сложность ключевого слова?

Оценка сложности ключевых слов

Большинство платных инструментов присваивают оценку сложности от 0 до 100. Чем выше число, тем сложнее попасть на первую страницу. Каждый инструмент рассчитывает её по-своему, поэтому сравнивайте оценки в рамках одного инструмента, а не между разными инструментами.

Обратные ссылки страниц, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче.

Ссылки по-прежнему остаются одним из самых сильных факторов ранжирования. Посмотрите, сколько сайтов ссылаются на страницы из первой десятки. Если каждый результат содержит ссылки с сотен сильных доменов, переходите к следующему. Если же на страницах в топе мало ссылок или ссылки поступают со слабых сайтов, у вас есть шанс.

Авторитет страницы и домена

Показатели Moz Page Authority и Domain Authority, отображаемые бесплатным расширением MozBar, оценивают страницы и сайты по шкале от 1 до 100. Это не метрики Google, но они позволяют быстро определить, преобладают ли в результатах поиска крупные бренды.

Посмотрите на результаты сами.

Ни один показатель не заменит просмотра страницы результатов поиска. Введите ключевое слово и проверьте:

• Даёт ли краткое изложение, созданное с помощью ИИ, полный ответ на этот вопрос? Если да, то ожидайте меньшего количества кликов.
• Лучшие результаты поиска — это форумы, страницы с небольшим количеством сообщений или старые посты? Их легко превзойти.
• Соответствуют ли заголовки ключевому слову? Если нет, страница, построенная вокруг него, может выделиться.
• Какой тип страницы занимает высокие позиции в поисковой выдаче: руководства, страницы товаров или списки? Ваша страница должна быть одного типа.

Шаг 4: Как вы определяете приоритеты в списке ключевых слов?

Теперь сократите список. Оставьте ключевые слова, которые соответствуют большинству из этих критериев:

• Низкий или средний уровень сложности для текущего уровня развития вашего сайта.
• Страницы с небольшим количеством или слабыми обратными ссылками, занимающие верхние позиции в поисковой выдаче.
• Слабая внутренняя SEO-оптимизация на страницах, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче: неудачные заголовки, скудный контент, отсутствие четких ответов.
• Четко сформулированное намерение, соответствующее создаваемой вами странице.
• Реальная коммерческая выгода для вас

Начните с самых простых ключевых слов, вызывающих покупательский интерес. Ранние позиции в поисковой выдаче обеспечивают трафик и ссылки, что упрощает работу со сложными ключевыми словами на более поздних этапах.

Шаг 5: Как вы используете ключевые слова на странице?

1. Отдайте каждую страницу одно главное ключевое слово. Две страницы, преследующие одно и то же ключевое слово, конкурируют друг с другом.
2. Вставьте ключевое слово в тег заголовка, то H1, то URL и первый абзац.
3. Ответьте на вопрос пользователя в самом начале, а затем осветите связанные подтемы, которые также вызывают вопросы.
4. Обойдите страницы, занимающие высокие позиции в поисковой выдаче, по тому, чего им не хватает: видео, таблицы, скриншотов, более актуальных данных или более понятных инструкций.
5. Разместите ссылку на страницу в разделе похожих публикаций на вашем сайте.

Публикуйте контент регулярно, а затем возвращайтесь к страницам, которые уже попали на вторую страницу результатов поиска, и улучшайте их. Обновление страницы, которая уже занимает высокие позиции, часто происходит быстрее, чем написание новой.

Имеют ли значение LSI-ключевые слова?

No. “LSI keywords” was a popular idea in 2019, when this guide was first written, but Google’s John Mueller said that year: “There’s no such thing as LSI keywords.” What does help is covering a topic completely and using the words a real expert would use. Tools that suggest related terms are useful for finding subtopics, not for sprinkling words into a page.

Часто задаваемые вопросы

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это поиск фраз, которые ваши клиенты вводят в поисковые системы, а затем выбор тех, которые имеют достаточное количество запросов, соответствуют намерениям пользователей и позволяют обойти конкурентов, чтобы вы могли создавать страницы, ориентированные на эти ключевые слова.

Google Keyword Planner по-прежнему бесплатный?

Да, при наличии аккаунта Google Ads. В аккаунтах без активных рекламных расходов объем поиска отображается в виде диапазонов, например, от 1000 до 10000, а не в виде точных чисел. Тем не менее, это полезно для поиска связанных ключевых слов.

Что такое ключевое слово-затравка?

Ключевое слово-основа — это основная фраза по теме, например, «инструменты для деревообработки». Вы редко используете его напрямую. Вы пропускаете его через различные инструменты, чтобы найти более длинные и конкретные ключевые слова, которые действительно будут использоваться.

Что такое поисковое намерение?

Поисковое намерение — это то, чего хочет пользователь: узнать что-то, попасть на сайт, сравнить товары или совершить покупку. Созданная вами страница должна соответствовать этому намерению, иначе ей будет сложно занять высокие позиции в поисковой выдаче даже по простому ключевому слову.

Помогают ли LSI-ключевые слова в SEO?

Нет. Джон Мюллер из Google заявил в 2019 году, что такого понятия, как LSI-ключевые слова, не существует. Полное освещение темы и ответы на связанные вопросы помогают. Добавление списков связанных слов не помогает.

Как ответы ИИ изменили исследование ключевых слов?

На простые вопросы часто можно найти ответы на странице результатов. Исследование Pew Research показало, что в 2025 году пользователи переходили по ссылкам в 81% посещений, содержащих сводку с использованием ИИ, и в 151% — без нее. Отдавайте предпочтение ключевым словам, указывающим на намерение совершить покупку или требующим подробного руководства.