키워드 조사를 제대로 하는 방법 (2026년 가이드)

대부분의 웹사이트가 실패하는 이유는 디자인이 나쁘거나 호스팅 속도가 느려서가 아닙니다. 잘못된 키워드를 타겟팅하기 때문입니다. 아무도 검색하지 않는 키워드, 사이트가 검색 순위 상위권에 오를 가능성이 전혀 없는 키워드, 또는 구매 가능성이 전혀 없는 방문자를 유입시키는 키워드를 사용하는 경우가 많습니다.

이것은 제가 2019년부터 제 사이트와 고객 사이트를 위해 사용해 온 키워드 조사 프로세스입니다. 2026년 10월에 그 이후 변경된 사항들을 반영하여 업데이트했습니다. 여기에는 Google의 AI 답변, 현재 유료로 전환된 무료 도구, 그리고 버려야 할 몇 가지 잘못된 통념들이 포함됩니다.

키워드 조사란 무엇인가요?

키워드는 사람들이 무언가를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 문구입니다. 키워드 조사란 고객이 사용하는 문구를 찾아내는 과정으로, 제품이나 서비스를 찾는 사람들이 경쟁사 사이트가 아닌 자사 사이트로 유입되도록 하는 것입니다.

가장 좋은 시작 방법은 고객의 입장에서 생각하는 것입니다. 고객은 어떤 문제를 겪고 있으며, 그 문제를 해결하기 위해 어떤 검색어를 입력할까요? 배관공의 고객은 "내 근처 파손된 배관 수리"라고 검색하지, "배관 문제 해결"이라고 검색하지는 않을 것입니다. 키워드 조사는 이러한 추측을 실제 데이터로 바꿔줍니다.

2026년에 키워드 조사가 그토록 중요한 이유는 무엇일까요?

거의 모든 클릭은 검색 결과 첫 페이지로 이어지며, 5페이지에서 유입되는 방문자는 구매하는 경우가 드뭅니다. 따라서 적절한 키워드로 첫 페이지에 노출되는 것이 인기 있는 키워드로 세 번째 페이지에 노출되는 것보다 훨씬 더 가치가 있습니다.

구글의 AI 답변은 키워드 선택을 더욱 중요하게 만듭니다. 2025년 7월 퓨 리서치 센터의 조사에 따르면, AI 요약을 본 구글 사용자는 방문 횟수의 81~30%에서 일반 검색 결과를 클릭한 반면, 요약이 없는 경우에는 151~30%에서 클릭했습니다. 이제 간단한 "무엇인가"라는 질문에 대한 답은 검색 결과 페이지에서 바로 제공되는 경우가 많습니다. 하지만 구매 의도를 나타내거나 자세한 안내가 필요한 키워드는 여전히 클릭률을 높입니다.

좋은 키워드란 무엇일까요?

요인	무엇을 찾아야 할까요?
검색량	월간 검색량이 충분해서 페이지 하나를 할 만한 가치가 있습니다. 검색량이 적더라도 키워드 구매에는 문제가 없습니다.
검색 의도	검색자가 원하는 내용이어야 합니다. 작성하려는 페이지의 내용과 일치해야 합니다.
경쟁	실제로 이길 수 있는 페이지: 강력한 백링크가 적고 콘텐츠가 부실한 페이지.
비즈니스 가치	잠재 고객이 될 수 있는 방문자. 상업적 키워드가 호기심을 자극하는 키워드보다 효과적입니다.

검색 의도의 네 가지 유형은 무엇인가요?

의지	검색자는 원합니다	예
정보	무언가를 배우세요	끌을 날카롭게 하는 방법
항해	특정 사이트에 접속하기	아마존 목공 도구
광고	구매 전 비교해 보세요	초보자에게 가장 적합한 테이블톱
거래	지금 구매하세요	디월트 테이블톱 구매하기

제품이나 서비스를 판매하는 경우, 상업 및 거래 관련 키워드가 수익 창출의 핵심입니다. 정보성 키워드는 신뢰를 구축하고 링크를 유도하는 가이드에 여전히 유용합니다.

1단계: 시드 키워드는 어떻게 찾나요?

시드 키워드는 특정 주제의 핵심 문구입니다. 일반적으로 이 키워드를 직접 타겟팅하지는 않지만, 타겟팅할 문구를 찾는 데 사용합니다. 목공 관련 웹사이트의 경우, "목공 도구"가 시드 키워드가 되고, 이를 통해 "각도 절단기", "벤치 그라인더", "랜덤 오비탈 샌더" 등의 관련 문구를 찾을 수 있습니다.

구글 자동 완성 및 관련 검색

구글에 주제를 입력하고 추천 검색어를 살펴보세요. 주제 뒤에 알파벳(a, b, c 등)을 추가하면 더 많은 검색어를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 검색 결과 하단으로 스크롤하여 관련 검색어를 확인하세요. 사람들이 자주 묻는 질문 두 박스 모두 롱테일 키워드로 가득 차 있는데, 롱테일 키워드는 짧은 키워드보다 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

위키피디아

구글에서 검색하세요 당신의 주제는 위키피디아입니다. 그리고 해당 기사를 열어보세요. 목차와 관련 용어들을 통해 잠재적인 핵심 키워드가 될 수 있는 하위 주제 목록을 바로 확인할 수 있습니다.

아마존

키워드 구매에 있어서 아마존은 따라올 곳이 거의 없습니다. 구글에서 검색해 보세요. 당신의 주제는 아마존입니다, 또는 아마존의 카테고리와 하위 카테고리를 직접 둘러보세요. "라우터 테이블", "목재 끌", "앵글 클램프"와 같은 카테고리 이름은 사람들이 검색하는 제품 키워드입니다.

포럼과 레딧

포럼과 서브레딧은 잠재 고객이 직접 이야기하는 문제점을 보여줍니다. 각 게시판이나 서브레딧은 핵심 키워드가 될 수 있고, 흔히 나오는 질문 하나하나가 기사 소재가 될 수 있습니다. 포럼을 찾으려면 구글에서 다음과 같이 검색하세요.

• 주제 포럼
• 주제 게시판
• "phpBB 기반"이라는 주제"
• "MyBB 기반"이라는 주제"

나만의 검색 콘솔

사이트에 이미 트래픽이 있는 경우 Google 검색 콘솔에서 이미 노출되고 있는 정확한 검색어를 확인할 수 있습니다. 검색 결과 2페이지에 나타나는 검색어는 가장 빠르게 성과를 낼 수 있는 키워드입니다.

2단계: 시드 키워드를 확장하는 방법은 무엇인가요?

도구	비용	무엇에 좋은가
구글 키워드 플래너	Google Ads 계정이 있으면 무료입니다.	관련 키워드 및 검색량입니다. 광고비 지출이 없으면 정확한 수치가 아닌 1,000~10,000과 같은 범위로 표시됩니다.
수블	무료	Google, Bing, Amazon, YouTube, Wikipedia 등 여러 소스에서 동시에 자동 완성 기능을 제공합니다. 현재 SEO.com에서 소유하고 있습니다.
키워드는 어디에나 있습니다	유료 크레딧	검색하는 동안 구글 및 기타 사이트에서 바로 검색량과 클릭당 비용(CPC)을 확인할 수 있습니다.
Semrush, Ahrefs, Long Tail Pro	유료 구독	대규모 키워드 데이터베이스, 난이도 점수 및 경쟁사 분석.

모든 씨앗을 이 방법 중 하나 이상을 거쳐 결과를 스프레드시트에 저장하세요. 제 글을 읽어보시면 됩니다. Long Tail Pro 리뷰 유료 옵션 중 하나입니다. 이 부분을 직접 처리하고 싶지 않으시다면, 저희가 도와드리겠습니다. 키워드 스크래핑 서비스 특정 분야에 특화된 키워드 목록을 대규모로 구축해 드립니다.

3단계: 키워드 난이도는 어떻게 확인하나요?

키워드 난이도 점수

대부분의 유료 도구는 난이도를 0에서 100까지의 점수로 나타냅니다. 점수가 높을수록 첫 페이지에 도달하기가 더 어렵습니다. 각 도구마다 계산 방식이 다르므로, 다른 도구와 비교하지 말고 같은 도구 내에서 점수를 비교해야 합니다.

순위가 높은 페이지의 백링크

링크는 여전히 강력한 검색 순위 결정 요소 중 하나입니다. 상위 10개 페이지에 연결된 사이트 수를 확인해 보세요. 모든 검색 결과에 수백 개의 강력한 도메인에서 링크가 걸려 있다면 다른 페이지를 찾아보세요. 반대로 상위 페이지에 링크가 적거나 약한 사이트에서 링크가 걸려 있다면 가능성이 있습니다.

페이지 및 도메인 권한

무료 MozBar 확장 프로그램에서 제공하는 Moz 페이지 권한(Page Authority)과 도메인 권한(Domain Authority)은 페이지와 사이트의 점수를 1부터 100까지 매겨줍니다. 이는 구글에서 제공하는 지표는 아니지만, 검색 결과가 대형 브랜드에 의해 좌우되는지 여부를 빠르게 확인할 수 있는 유용한 도구입니다.

결과를 직접 확인해 보세요

어떤 지표도 결과 페이지를 직접 확인하는 것만큼 효과적이지는 않습니다. 키워드를 검색하고 확인해 보세요.

• AI가 제공하는 요약 답변이 질문에 대한 완전한 답변을 제공하나요? 그렇다면 클릭 수가 줄어들 것으로 예상됩니다.
• 상위 검색 결과가 포럼, 내용이 부실한 페이지 또는 오래된 게시물인가요? 그런 것들은 쉽게 이길 수 있습니다.
• 제목이 키워드와 잘 일치하나요? 그렇지 않다면, 키워드를 중심으로 구성된 페이지가 눈에 띌 수 있습니다.
• 어떤 유형의 페이지가 순위가 높은가요? 가이드, 제품 페이지, 아니면 목록 페이지인가요? 여러분의 페이지도 같은 유형이어야 합니다.

4단계: 키워드 목록의 우선순위를 어떻게 정하나요?

이제 목록을 줄이세요. 다음 조건들을 대부분 충족하는 키워드만 남겨두세요.

• 사이트의 현재 강점을 고려했을 때 난이도는 낮음에서 중간 정도입니다.
• 백링크가 적거나 약한 상위 페이지
• 상위 페이지의 온페이지 SEO가 부실함: 제목 불량, 콘텐츠 부족, 명확한 답변 부재
• 페이지를 만들 수 있도록 명확한 의도를 제시하십시오.
• 귀사에 실질적인 비즈니스 가치를 제공합니다.

구매 의도가 있는 가장 쉬운 키워드부터 시작하세요. 초반에 높은 순위를 확보하면 트래픽과 링크가 유입되어 나중에 더 어려운 키워드를 공략하기가 쉬워집니다.

5단계: 페이지에서 키워드를 어떻게 사용하나요?

1. 각 페이지에 하나의 주요 키워드. 같은 키워드를 노리는 두 페이지가 서로 경쟁합니다.
2. 키워드를 입력하세요 제목 태그, 그 H1, 그 URL 그리고 첫 번째 단락.
3. 검색자의 질문에 초반에 답변하고, 그 다음에는 사람들이 함께 묻는 관련 하위 주제들을 다루세요.
4. 순위 페이지들이 부족한 부분을 공략하세요: 동영상, 표, 스크린샷, 최신 데이터 또는 명확한 단계별 설명 등을 제공하세요.
5. 사이트의 관련 게시물에서 해당 페이지로 링크를 걸어주세요.

정기적으로 콘텐츠를 게시한 다음, 검색 결과 2페이지에 도달한 페이지를 개선하세요. 이미 순위에 오른 페이지를 업데이트하는 것이 새 페이지를 작성하는 것보다 빠른 경우가 많습니다.

LSI 키워드가 중요한가요?

아니요. "LSI 키워드"는 이 가이드가 처음 작성된 2019년에 유행했던 개념이지만, 당시 구글의 존 뮬러는 "LSI 키워드라는 것은 존재하지 않는다"고 말했습니다. 실제로 도움이 되는 것은 주제를 완벽하게 다루고 전문가가 사용하는 용어를 활용하는 것입니다. 관련 용어를 제안하는 도구는 하위 주제를 찾는 데 유용하지만, 단순히 단어 몇 개를 페이지에 나열하는 데는 적합하지 않습니다.

자주 묻는 질문

키워드 조사란 무엇인가요?

키워드 조사는 고객이 검색 엔진에 입력하는 문구를 찾아낸 다음, 검색량이 많고, 검색 의도가 적절하며, 경쟁에서 이길 수 있는 키워드를 선택하여 그 키워드를 중심으로 페이지를 구축하는 것입니다.

구글 키워드 플래너는 아직 무료인가요?

네, 구글 애즈 계정이 있다면 가능합니다. 광고비 지출이 없는 계정은 검색량을 정확한 수치가 아닌 1,000~10,000과 같은 범위로 표시합니다. 하지만 관련 키워드를 찾는 데는 여전히 유용합니다.

시드 키워드란 무엇인가요?

시드 키워드는 '목공 도구'와 같이 주제의 핵심 문구입니다. 이 키워드를 직접 타겟팅하는 경우는 드물고, 도구를 사용하여 실제로 타겟팅할 더 길고 구체적인 키워드를 찾는 데 사용합니다.

검색 의도란 무엇인가요?

검색 의도는 검색자가 원하는 바를 나타냅니다. 무언가를 배우거나, 특정 사이트에 접속하거나, 제품을 비교하거나, 구매하는 것 등이 그 예입니다. 제작하는 페이지는 이러한 검색 의도에 부합해야 하며, 그렇지 않으면 쉬운 키워드라도 상위권에 오르기 어려울 것입니다.

LSI 키워드가 SEO에 도움이 되나요?

아니요. 구글의 존 뮬러는 2019년에 LSI 키워드라는 것은 존재하지 않는다고 말했습니다. 주제를 완벽하게 다루고 관련 질문에 답변하는 것이 도움이 됩니다. 관련 단어 목록을 추가하는 것은 효과가 없습니다.

AI 답변은 키워드 조사에 어떤 변화를 가져왔을까요?

간단한 질문에 대한 답변은 검색 결과 페이지에서 찾을 수 있는 경우가 많습니다. 퓨 리서치 센터의 2025년 조사에 따르면, AI 요약이 있는 경우 사용자가 검색 결과를 클릭한 비율은 8%였지만, 없는 경우에는 15%에 그쳤습니다. 구매 의도가 있거나 자세한 안내가 필요한 키워드를 우선적으로 활용하세요.