キーワードリサーチを正しく行う方法（2026年版ガイド）

失敗するウェブサイトのほとんどは、デザインの悪さやホスティングの遅さが原因ではありません。失敗する理由は、間違ったキーワードをターゲットにしているからです。誰も検索しないフレーズ、サイトが上位表示される可能性のないフレーズ、あるいは決して購入しない訪問者を引き寄せるフレーズをターゲットにしているのです。.

これは、私が2019年から自分のサイトや顧客向けに使用しているキーワード調査プロセスです。2026年10月に、それ以降の変化（GoogleのAIによる回答、有料になった無料ツール、そして捨てるべきいくつかの誤解）を反映させて更新しました。.

キーワードリサーチとは何ですか？

キーワードとは、何かを探すために検索エンジンに入力する語句のことです。キーワードリサーチとは、顧客が使用する語句を見つけ出し、自社の商品やサービスを探している人が競合他社のサイトではなく、自社のサイトにたどり着くようにするプロセスです。.

一番良い方法は、顧客の立場になって考えることです。顧客はどんな問題を抱えていて、それを解決するにはどんなキーワードで検索するでしょうか？配管工の顧客は「近くの破裂したパイプの修理」と検索するでしょう。「配管ソリューション」とは検索しません。キーワード調査によって、こうした推測を実際のデータに変換できるのです。.

2026年において、キーワードリサーチがそれほど重要視される理由は？

クリックのほとんどは検索結果の1ページ目に集中し、5ページ目からの訪問者が購入に至るケースは稀です。適切なキーワードで1ページ目にランクインすることは、人気のあるキーワードで3ページ目にランクインするよりもはるかに価値があります。.

GoogleのAIによる回答は、キーワードの選択をさらに重要にしている。2025年7月のピュー・リサーチ・センターの調査によると、AIによる要約が表示されたGoogleユーザーは、8100万回の訪問で通常の検索結果をクリックしたのに対し、要約が表示されなかった場合は15100万回の訪問でクリックした。単純な「～とは何か」という質問は、今では検索結果ページ自体で回答されることが多い。購入意欲を示すキーワードや、詳細なガイドが必要なキーワードは、依然としてクリックにつながる。.

良いキーワードとはどのようなものか？

要素	注目すべき点
検索ボリューム	ページを作成するのに十分な月間検索数があれば良い。キーワードを購入する場合は、検索数が少なくても問題ない。.
検索意図	検索者が求めているもの。それは、あなたが作成しようとしているページの内容と一致していなければなりません。.
競争	現実的に打ち負かすことができるページ：強力なバックリンクが少なく、コンテンツが弱い。.
ビジネス価値	顧客になり得る訪問者。商業的なキーワードは、好奇心を刺激するキーワードよりも効果的です。.

検索意図にはどのような4つの種類がありますか？

意図	検索者は	例
情報提供	何かを学ぶ	ノミの研ぎ方
ナビゲーション	特定のサイトにアクセスする	アマゾンの木工ツール
コマーシャル	購入前に比較する	初心者向けのおすすめテーブルソー
取引	今すぐ購入	DeWaltのテーブルソーを購入する

商品やサービスを販売している場合は、収益につながる商業キーワードや取引関連キーワードが重要です。情報提供キーワードは、信頼性を高め、リンクを獲得するガイド記事には依然として有効です。.

ステップ1：シードキーワードはどのように見つけますか？

シードキーワードとは、トピックのメインとなるフレーズのことです。通常、シードキーワードを直接ターゲットにすることはありませんが、ターゲットとするフレーズを見つけるために使用します。木工サイトの場合、「木工工具」がシードキーワードとなり、そこから「マイターソー」「ベンチグラインダー」「ランダムオービタルサンダー」などのフレーズが導き出されます。.

Googleのオートコンプリートと関連検索

Googleにトピックを入力して候補を確認してください。トピックの後に文字（a、b、cなど）を追加すると、さらに多くの候補が表示されます。次に、関連検索の結果の一番下までスクロールして、 人々はまた質問します どちらのボックスも、短いフレーズよりもランキング上位に表示されやすいロングテールフレーズでいっぱいです。.

ウィキペディア

Googleで検索 あなたのトピック Wikipedia 記事を開いてください。目次とリンクされた用語には、それぞれが検索のきっかけとなる可能性のあるサブトピックのリストが表示されます。.

アマゾン

キーワードを購入するなら、Amazonに勝るものはありません。Googleで検索してください。 あなたのトピック Amazon, または、Amazonのカテゴリとサブカテゴリを直接閲覧することもできます。「ルーターテーブル」「木工用ノミ」「アングルクランプ」などのカテゴリ名は、人々が検索する製品キーワードです。.

フォーラムとReddit

フォーラムやサブレディットでは、あなたのオーディエンスが抱えている問題を、彼ら自身の言葉で知ることができます。各掲示板やサブレディットはシードキーワードとして活用でき、よくある質問は記事として活用できます。フォーラムを探すには、Googleで以下を検索してください。

• あなたのトピックフォーラム
• あなたのトピックボード
• あなたのトピック「phpBBで動作」"
• あなたのトピック「Powered by MyBB」"

独自の検索コンソール

既にサイトへのアクセスがある場合、Google Search Consoleには既に検索結果に表示されているキーワードが表示されます。2ページ目に表示されているキーワードは、多くの場合、最も早く成果を上げられるキーワードです。.

ステップ2：シードキーワードをどのように拡張しますか？

ツール	費用	何に役立つのか
Googleキーワードプランナー	Google広告アカウントをお持ちの方は無料です	関連キーワードと検索ボリューム。広告費が設定されていない場合は、正確な数値ではなく、1,000～10,000といった範囲が表示されます。.
スーブル	無料	Google、Bing、Amazon、YouTube、Wikipediaなど、複数の情報源から同時にオートコンプリート機能を提供します。現在はSEO.comが所有しています。.
キーワードは至る所にあります	有料クレジット	検索時に、Googleやその他のサイト内で検索ボリュームとクリック単価（CPC）を直接表示します。.
Semrush、Ahrefs、Long Tail Pro	有料購読	大規模なキーワードデータベース、難易度スコア、競合他社の調査。.

すべてのシードをこれらのうち少なくとも1つに通し、結果をスプレッドシートに保存してください。私の ロングテールプロのレビュー 有料オプションの1つです。この部分を自分でやりたくない場合は、 キーワードスクレイピングサービス ニッチなキーワードの大規模なリストを作成します。.

ステップ3：キーワードの難易度をどのように確認しますか？

キーワード難易度スコア

ほとんどの有料ツールは、難易度スコアを0から100までで表示します。数値が高いほど、検索結果の1ページ目に到達するのが難しくなります。各ツールによって計算方法が異なるため、スコアを比較する際は、同じツール内で比較し、ツール間で比較しないでください。.

上位にランクインしているページのバックリンク

リンクは依然として最も強力なランキングシグナルの1つです。上位10ページのリンク元サイト数を確認しましょう。すべての検索結果に数百もの強力なドメインからのリンクがある場合は、次のサイトを探しましょう。上位ページのリンク数が少ない場合、または弱いサイトからのリンクの場合は、チャンスがあります。.

ページとドメインの権威

無料のMozBar拡張機能で表示されるMoz Page AuthorityとDomain Authorityは、ページやサイトを1から100までのスコアで評価します。これらはGoogleの指標ではありませんが、検索結果が大手ブランドに占められているかどうかを素早く確認するのに役立ちます。.

結果を自分で見てください

結果ページを確認することに勝る指標はありません。キーワードを検索して、以下を確認してください。

• AIによる要約は質問に完全に答えているだろうか？もしそうなら、クリック数は減少するだろう。.
• 上位に表示されるのは、内容の薄いページや古い投稿ばかりのフォーラムですか？ それらは簡単に打ち負かすことができます。.
• タイトルはキーワードとほぼ一致していますか？一致していない場合は、キーワードを中心に構築されたページの方が目立つでしょう。.
• どのような種類のページがランキング上位に表示されるのでしょうか？ガイドページ、商品ページ、それともリストページでしょうか？あなたのページも同じ種類のページであるべきです。.

ステップ4：キーワードリストの優先順位付けはどのように行いますか？

次に、リストを絞り込みます。以下の条件のほとんどを満たすキーワードを残してください。

• サイトの現在の強さからすると、難易度は低～中程度です。
• バックリンクが少ない、または弱い上位ページ
• ランキングページのオンページSEOが弱い：タイトルが不適切、コンテンツが薄い、明確な回答がない
• 作成可能なページに合致する明確な意図
• あなたにとって真のビジネス価値

まずは、購入意欲の高い、最も簡単なキーワードから始めましょう。上位表示を狙うことでトラフィックとリンクが増え、後々より難しいキーワードにも取り組みやすくなります。.

ステップ5：ページ上でキーワードをどのように使用しますか？

1. 各ページに 1つの主要キーワード. 同じキーワードを狙う2つのページが互いに競合する。.
2. キーワードを タイトルタグ, 、 H1, 、 URL そして 最初の段落.
3. 検索者の質問に早めに答え、その後、関連するサブトピックについても人々がよく尋ねる内容を取り上げましょう。.
4. ランキング上位ページに欠けている要素、つまり動画、表、スクリーンショット、より新しいデータ、またはより明確な手順を提供することで、それらのページを凌駕しましょう。.
5. あなたのサイトの関連投稿から、そのページへのリンクを貼ってください。.

定期的に記事を公開し、その後、検索結果の2ページ目に表示されるページを見直して改善しましょう。既に上位表示されているページを更新する方が、新しいページを作成するよりも多くの場合、迅速に作業を進めることができます。.

LSIキーワードは重要ですか？

いいえ。「LSIキーワード」は、このガイドが最初に書かれた2019年には人気のあるアイデアでしたが、Googleのジョン・ミューラー氏は同年、「LSIキーワードなどというものは存在しない」と述べています。本当に役立つのは、トピックを完全に網羅し、真の専門家が使うような言葉を使うことです。関連用語を提案するツールは、サブトピックを見つけるのに役立ちますが、ページに言葉を散りばめるために使うものではありません。.

よくある質問

キーワードリサーチとは何ですか？

キーワードリサーチとは、顧客が検索エンジンに入力するフレーズを見つけ出し、検索数が多く、適切な意図を持ち、競合に打ち勝つことができるフレーズを選び出し、それらを基にページを作成することです。.

Googleキーワードプランナーはまだ無料ですか？

はい、Google広告アカウントがあれば可能です。広告費を支出していないアカウントでは、検索ボリュームは正確な数値ではなく、1,000～10,000といった範囲で表示されます。それでも、関連キーワードを見つけるのに役立ちます。.

シードキーワードとは何ですか？

シードキーワードとは、木工工具など、あるトピックの主要なフレーズのことです。シードキーワードを直接ターゲットにすることはほとんどありません。ツールを使って、実際にターゲットとする、より長く具体的なキーワードを見つけ出します。.

検索意図とは何ですか？

検索意図とは、検索者が何を求めているかということです。例えば、何かを学びたい、サイトにアクセスしたい、商品を比較したい、あるいは購入したいなどです。作成するページは、その意図に合致していなければ、簡単なキーワードであっても上位表示は難しいでしょう。.

LSIキーワードはSEOに役立ちますか？

いいえ。Googleのジョン・ミューラー氏は2019年に、LSIキーワードというものは存在しないと述べています。トピックを網羅的に扱い、関連する質問に答えることが役立ちます。関連語のリストを追加するだけでは役に立ちません。.

AIによる回答は、キーワードリサーチをどのように変えたのか？

簡単な質問は、多くの場合、検索結果ページで回答が得られます。ピュー・リサーチ・センターが2025年に調査したところ、AIによる要約が表示されるページへの訪問のうち、ユーザーが検索結果をクリックしたのは81,000回だったのに対し、要約が表示されていないページでは151,000回でした。購入意欲の高いキーワードや、詳細なガイドが必要なキーワードを優先的に使用しましょう。.