Was 2016 een keerpunt voor SEO-marketeers?

Was 2016 een keerpunt voor SEO-marketeers?

De meeste SEO-bedrijven en internetmarketeers zullen het erover eens zijn dat het zoekmachinelandschap de afgelopen één à twee jaar drastisch is veranderd. Van een toename in de frequentie van algoritmische wijzigingen tot complete transformaties van zoekresultatenpagina's, men begint te accepteren dat niets meer constant is in SEO.

Een update kan van de ene op de andere dag plaatsvinden en je zuurverdiende ranking volledig tenietdoen als je niet oplet.

Maar 2016 was zonder twijfel een van de belangrijkste jaren voor SEO-marketeers. Sterker nog, je zou kunnen zeggen dat er in dat ene jaar de meeste veranderingen hebben plaatsgevonden. Hier zijn de 7 belangrijkste veranderingen van het afgelopen jaar.

De opkomst van AI

Als je het over AI of kunstmatige intelligentie hebt, zie je al snel een dystopische wereld voor je waarin machines de dienst uitmaken en de mensheid het moeilijk heeft. Iedereen, van Bill Gates tot Stephen Hawking, heeft een petitie ondertekend waarin bedrijven worden opgeroepen om niet over te stappen op AI, uit angst voor een doomsday-scenario. Maar dat weerhoudt Google er zeker niet van om het belang van AI te vergroten. RankBrain, hun op AI gebaseerde rankingsysteem wordt nu beschouwd als de derde belangrijkste rankingfactor, naast content en links.

Hoewel RankBrain zich nog in de kinderschoenen bevindt en de effecten ervan naar verwachting beperkt zullen blijven tot zoekopdrachten met long-tail zoekwoordcombinaties, zouden we de komende jaren wel eens getuige kunnen zijn van een zoekresultatenalgoritme dat volledig wordt aangestuurd door een computer die kan denken en evolueren. Hoe dit zich precies zal ontwikkelen, zal de tijd leren.

Geen gratis spullen meer.

Heb je een product ontvangen in ruil voor een eerlijke recensie? Dan kun je Google-bots beter laten weten dat ze de link naar je website niet moeten volgen. Het is misschien niet voldoende om je lezers alleen te laten weten dat je een product hebt ontvangen in ruil voor een recensie. Google gaf al langer subtiele waarschuwingen af vanwege gewetenloze webmasters die misleidende tactieken gebruikten om verkopen naar productwebsites te lokken.

In 2016 werden de waarschuwingen omgezet in volwaardige sancties, wat onlangs werd bevestigd door John Mueller, die de situatie analyseert. Google Webmaster-trends. Dit betekent niet dat je elke uitgaande link van een 'nofollow'-tag moet voorzien. Maar als je affiliate links hebt of links die puur worden weggegeven omdat je er een product of dienst voor hebt ontvangen, dan moet je wel 'rel='nofollow' gebruiken.’

De opkomst van betaalde advertenties

Er waren jarenlang sporadische voorspellingen dat Google langzaam aan het veranderen was in een advertentiegedreven zoekmachine die voornamelijk waarde zou hechten aan betaalde advertenties. Veel mensen deden die theorie af als onzin. Maar we hebben mogelijk het begin van deze trend gezien. Ergens in 2016 zagen we een verandering op de pagina met zoekresultaten, waarbij de betaalde advertenties in de rechterzijbalk volledig verdwenen. In plaats daarvan verscheen er een extra advertentie direct boven de organische zoekresultaten.

Simpel gezegd: op sommige apparaten met kleinere schermen zie je alleen betaalde resultaten direct boven de vouw. Je moet naar beneden scrollen om de daadwerkelijke organische zoekresultaten te zien. Heeft dit invloed op organische SEO? De eerste berichten wijzen erop dat dit niet het geval is, omdat gebruikers altijd liever op organische resultaten klikken dan op betaalde resultaten.

De dood van PageRank

In maart 2016 voerde Google een van de grootste veranderingen in het SEO-landschap van de afgelopen jaren door. Het bedrijf schakelde de PageRank werkbalk voor het grote publiek. Deze Het had zo'n enorme impact op SEO's dat ze het als enige maatstaf gebruikten om de autoriteit van een domein te meten.. Iedereen, van linkverkopers tot domeinhandelaren, werd getroffen.

Hoewel er al bijna drie jaar geen officiële PageRank-update meer was geweest, vertrouwden veel mensen er nog steeds sterk op. De belangrijkste verandering vond plaats voor Blackhat SEO's, omdat de pakketten die 100 PR 5-10 links claimden, vrijwel van de ene op de andere dag verdwenen.

Google gebruikt de PageRank-toolbar intern echter nog steeds.

Panda is mainstream geworden.

Geen enkel ander zoekalgoritme heeft zo'n grote impact gehad als Google Panda heeft. Het zou best wel eens de algoritme wijziging Dat veranderde de zoekresultaten aanzienlijk vanaf 2011. In 2016 werd het onderdeel van het kernalgoritme van Google. Simpel gezegd is Panda nu een van de vele rankingfactoren die de positie van websites in de zoekresultatenpagina's beïnvloeden.

Websites van lage kwaliteit of websites met weinig inhoud krijgen dus niet eens de kans om de eerste tien pagina's met zoekresultaten te bereiken, hoeveel links je er ook naar stuurt. Om hoog te scoren, moet je kwaliteit bieden en waarde leveren.

Betaalde advertenties werden herkenbaar.

Nadat Google de betaalde advertenties uit de zijbalk had verwijderd, was de volgende update gericht op het gemakkelijker herkenbaar maken van de bestaande betaalde advertenties. In 2016 werden de eerste wijzigingen getest op de zoekresultatenpagina's van Google Europa, waar betaalde advertenties groen werden weergegeven.

Gelukkig is het advertentielabel aan de linkerkant behouden gebleven, waardoor gebruikers onderscheid kunnen maken tussen betaalde en organische zoekresultaten. De vraag die de meeste SEO-specialisten zich nu stellen, is of de kleurverandering voor betaalde advertenties invloed heeft op de doorklikratio. Op het eerste gezicht lijken deze advertenties aantrekkelijker dan de saaie zwarte organische zoekresultaten. Maar de gegevens die we nu hebben, zijn niet doorslaggevend.

Uitgebreide antwoorden werden belangrijker.

Is het je opgevallen dat je nu veel meer antwoorden boven de zoekresultaten ziet? Dat komt doordat Google experimenteert met 'rijke antwoorden'. Dit is onderdeel van de schema-markup die al jaren bestaat. Uit een onderzoek blijkt echter dat bijna 351.000 tot 300.000 zoekopdrachten nu rijke antwoorden opleveren.

Dat is een enorme stijging ten opzichte van zo'n 6 tot 8 maanden geleden. Naar verwachting zal deze trend zich de komende tijd verder doorzetten. de komende maanden en het is een indicator dat SEO's Vooruitplannen moet uitgebreide antwoorden bevatten, anders vallen ze buiten de boot.

Kortom, 2016 was een bijzonder spannend jaar voor Er waren ook andere opvallende trends op het gebied van SEO, zoals de waarschuwingen voor websites die niet mobielvriendelijk zijn., De nadruk ligt op laadtijden van pagina's en de toenemende populariteit van lokale SEO. Maar wij geloven dat dit de belangrijkste factoren zijn. Om te weten wat 2017 ons te bieden heeft, kunt u onze andere artikelen bekijken. blog artikelen.