Il 2016 ha rappresentato un punto di svolta per i professionisti del marketing SEO?

Il 2016 ha rappresentato un punto di svolta per i professionisti del marketing SEO?

La maggior parte delle aziende SEO e dei professionisti del marketing digitale concorderà sul fatto che il panorama dei motori di ricerca ha subito cambiamenti radicali negli ultimi uno o due anni. Dall'aumento della frequenza degli aggiornamenti algoritmici alle trasformazioni complete delle pagine dei risultati di ricerca, si è ormai compreso che in ambito SEO nulla è più immutabile.

Un aggiornamento può avvenire da un giorno all'altro e compromettere seriamente la classifica che hai faticosamente conquistato, se non agisci con cautela.

Il 2016 è stato senza dubbio uno degli anni più importanti per i professionisti del marketing SEO. Si potrebbe infatti affermare che il maggior numero di cambiamenti si sia verificato proprio nell'ultimo anno. Ecco i 7 cambiamenti più significativi avvenuti nell'ultimo anno.

L'ascesa dell'IA

Quando si parla di IA o Intelligenza Artificiale, si immagina un mondo distopico in cui le macchine dominano e l'umanità lotta per sopravvivere. Da Bill Gates a Stephen Hawking, tutti hanno firmato una petizione chiedendo alle aziende di non passare all'IA, temendo uno scenario apocalittico. Ma questo non impedisce certo a Google di aumentare l'importanza dell'IA. RankBrain, il loro sistema di classificazione basato sull'intelligenza artificiale è ora considerato il terzo fattore di ranking più importante, insieme ai contenuti e ai link.

Sebbene RankBrain sia ancora agli albori e si ritenga che i suoi effetti siano limitati alle ricerche basate su parole chiave a coda lunga, nei prossimi due anni potremmo assistere a un algoritmo di risultati di ricerca completamente controllato da un computer in grado di pensare ed evolversi. Solo il tempo ci dirà come si svilupperà questo scenario.

Niente più omaggi

Hai ricevuto un prodotto in cambio di una recensione onesta? Meglio avvisare i bot di Google di non seguire il link che rimanda al loro sito web. Informare i lettori di aver ricevuto un prodotto in cambio di una recensione potrebbe non essere sufficiente. Google ha emesso avvisi velati per molto tempo a causa di webmaster senza scrupoli che utilizzavano tattiche ingannevoli per indirizzare le vendite verso i siti dei prodotti.

Nel 2016, gli avvertimenti si sono trasformati in vere e proprie sanzioni, recentemente confermate da John Mueller che analizza Tendenze di Google Webmaster. Ciò non significa che dobbiate impostare rel='nofollow' su ogni singolo link in uscita. Tuttavia, se avete link di affiliazione o link che vengono forniti esclusivamente perché avete ricevuto un prodotto o un servizio in cambio, allora dovete utilizzare rel='nofollow'.’

L'ascesa della pubblicità a pagamento

Per anni si sono susseguite sporadiche profezie su come Google si stesse lentamente trasformando in un motore di ricerca basato sulla pubblicità, dando priorità assoluta agli annunci a pagamento. Molti hanno liquidato questa teoria con scetticismo. Ma potremmo aver assistito all'inizio di questa tendenza. Nel 2016, abbiamo notato un cambiamento nella pagina dei risultati di ricerca: gli annunci a pagamento nella barra laterale destra sono scomparsi del tutto. Al loro posto, è comparso un ulteriore annuncio proprio sopra i risultati di ricerca organici.

In parole semplici, su alcuni dispositivi con schermi più piccoli vedrai solo i risultati a pagamento nella parte superiore della pagina. Dovrai scorrere verso il basso per visualizzare i risultati di ricerca organica. Questo influisce in qualche modo sulla SEO organica? I primi report indicano di no, perché gli utenti preferiscono sempre cliccare sui risultati organici piuttosto che su quelli a pagamento.

La morte di PageRank

Nel marzo 2016, Google ha apportato uno dei più grandi cambiamenti nel panorama SEO degli ultimi anni. Ha disattivato il PageRank barra degli strumenti per il pubblico generale. Questa ha avuto un impatto enorme sugli esperti SEO che lo utilizzavano come unico parametro per misurare l'autorevolezza di un dominio. Tutti, dai venditori di link ai rivenditori di domini, sono stati colpiti.

Nonostante non ci fossero stati aggiornamenti ufficiali di PageRank per quasi tre anni, molti continuavano a farvi affidamento. Il cambiamento più importante si è verificato per i professionisti della SEO black hat, poiché i pacchetti che promettevano 100 link con PageRank 5-10 sono praticamente scomparsi da un giorno all'altro.

Google continua comunque a utilizzare internamente la barra degli strumenti PageRank.

Panda è diventato un fenomeno di massa

Nessun altro algoritmo di ricerca ha avuto un impatto così significativo come Google Panda ha. Potrebbe benissimo essere il modifica dell'algoritmo che ha modificato significativamente i risultati di ricerca a partire dal 2011. Nel 2016, è diventato parte integrante dell'algoritmo principale di Google. In parole semplici, Panda è ora uno dei tanti fattori di ranking che influenzano la posizione dei siti web nelle pagine dei risultati di ricerca.

Pertanto, i siti di bassa qualità o con pochi contenuti non avranno nemmeno la possibilità di raggiungere le prime dieci pagine dei risultati di ricerca, indipendentemente da quanti link vengano inseriti. Per posizionarsi bene, è necessario offrire qualità e valore.

Gli annunci a pagamento sono diventati identificabili

Dopo aver rimosso gli annunci a pagamento dalla barra laterale, l'aggiornamento successivo di Google è stato quello di rendere facilmente identificabili gli annunci a pagamento già presenti. Nel 2016, le prime modifiche sono state testate nelle pagine dei risultati di ricerca di Google Europa, dove gli annunci a pagamento sono diventati verdi.

Fortunatamente, l'etichetta dell'annuncio a sinistra è stata mantenuta, consentendo agli utenti di distinguere tra risultati a pagamento e risultati organici. La domanda che la maggior parte degli esperti SEO si pone ora è se il cambio di colore degli annunci a pagamento abbia un impatto sul tasso di clic. A prima vista, questi annunci sembrano più accattivanti rispetto ai banali risultati di ricerca organici in nero. Tuttavia, i dati di cui disponiamo al momento non sono conclusivi.

Le risposte dettagliate sono diventate più importanti

Avete notato che ora compaiono molte più risposte in cima ai risultati di ricerca? Questo perché Google ha sperimentato le "risposte avanzate" (Risposte Rich). Si tratta di una funzionalità del markup schema, già presente da anni. Solo che, secondo uno studio, quasi 351.000 query di ricerca restituiscono risposte avanzate.

Si tratta di un aumento sbalorditivo rispetto a circa 6-8 mesi fa. Si prevede che questa tendenza aumenterà ulteriormente nel i prossimi mesi ed è un indicatore che gli esperti SEO La pianificazione anticipata deve includere risposte esaustive nei piani, altrimenti è necessario escluderle.

Per riassumere, il 2016 è stato davvero un anno entusiasmante per Gli esperti SEO e c'erano anche altre tendenze degne di nota, come gli avvisi per i siti non ottimizzati per dispositivi mobili, l'enfasi sui tempi di caricamento delle pagine e la crescente popolarità della SEO locale. Ma crediamo che questi siano i più importanti di tutti. Per scoprire cosa ci riserva il 2017, vi invitiamo a consultare le nostre altre blog articoli.