¿Fue 2016 un punto de inflexión para los profesionales del marketing SEO?

¿Fue 2016 un punto de inflexión para los profesionales del marketing SEO?

La mayoría de las empresas de SEO y los profesionales del marketing digital coinciden en que el panorama de los motores de búsqueda ha experimentado cambios drásticos en los últimos dos años. Desde el aumento en la frecuencia de los cambios algorítmicos hasta la transformación completa de las páginas de resultados, la gente ha empezado a aceptar que en SEO ya nada es constante.

Una actualización puede producirse de la noche a la mañana y hundir tus posiciones en el ranking, conseguidas con tanto esfuerzo, si no actúas con cuidado.

Sin duda, 2016 fue uno de los años más importantes para los profesionales del SEO. De hecho, podría decirse que el mayor número de cambios se produjo solo en el último año. Aquí están los 7 cambios más importantes que ocurrieron en el último año.

El auge de la IA

Hablar de IA o Inteligencia Artificial es imaginar un mundo distópico donde las máquinas gobiernan y la humanidad lucha. Desde Bill Gates hasta Stephen Hawking, todos han firmado una petición pidiendo a las empresas que no cambien a IA, temiendo un escenario apocalíptico. Pero eso ciertamente no impide que Google aumente la importancia de RankBrain, su sistema de clasificación basado en IA, que ahora se considera el tercer factor de clasificación más importante junto con el contenido y los enlaces.

Aunque RankBrain aún está en sus inicios y se cree que sus efectos se limitan a búsquedas con frases clave de cola larga, en los próximos años podríamos presenciar un algoritmo de resultados de búsqueda totalmente controlado por una computadora capaz de pensar y evolucionar. Solo el tiempo dirá cómo se desarrollará esto.

No más regalos

¿Recibiste un producto a cambio de una reseña honesta? Mejor dile a los bots de Google que no sigan el enlace a su sitio web. Simplemente informar a tus lectores que recibiste un producto a cambio de una reseña puede no ser suficiente. Google lleva tiempo emitiendo advertencias sutiles debido a que algunos webmasters sin escrúpulos utilizan tácticas engañosas para impulsar las ventas en sitios web de productos.

En 2016, las advertencias se convirtieron en sanciones en toda regla, las cuales fueron confirmadas recientemente por John Mueller, quien analiza Tendencias de Google Webmaster. Esto no significa que debas usar el atributo nofollow en todos y cada uno de los enlaces salientes. Pero si tienes enlaces de afiliados o enlaces que se proporcionan únicamente porque recibiste un producto o servicio a cambio, entonces debes usar rel='nofollow'.’

El auge de los anuncios pagados

Durante años circularon predicciones esporádicas sobre cómo Google se estaba convirtiendo poco a poco en un buscador basado en publicidad, dando una importancia primordial a los anuncios de pago. Muchos desestimaron la teoría. Pero es posible que hayamos presenciado el inicio de esta tendencia. En algún momento de 2016, observamos un cambio en la página de resultados de búsqueda: los anuncios de pago de la barra lateral derecha desaparecieron por completo. En su lugar, apareció un anuncio adicional justo encima de los resultados de búsqueda orgánicos.

En pocas palabras, en algunos dispositivos con pantallas más pequeñas solo verás los resultados de pago en la parte superior de la página. Tendrás que desplazarte hacia abajo para ver los resultados de búsqueda orgánicos. ¿Afecta esto al SEO orgánico de alguna manera? Los primeros informes indican que no, ya que los usuarios siempre prefieren hacer clic en los resultados orgánicos en lugar de en los de pago.

La muerte de PageRank

En marzo de 2016, Google realizó uno de los mayores cambios en el panorama del SEO en años. Desactivó el PageRank barra de herramientas para el público general. Tuvo un impacto enorme en los expertos en SEO, quienes lo utilizaron como único criterio para medir la autoridad de un dominio.. Todos, desde los vendedores de enlaces hasta los especuladores de dominios, se vieron afectados.

Aunque no se había actualizado oficialmente PageRank en casi tres años, la gente seguía dependiendo en gran medida de este indicador. El cambio más importante afectó a los profesionales del SEO Black Hat, ya que los paquetes que prometían 100 enlaces con PageRank 5-10 prácticamente desaparecieron de la noche a la mañana.

Sin embargo, Google sigue utilizando internamente la barra de herramientas de PageRank.

El panda se popularizó

Ningún otro algoritmo de búsqueda ha tenido un impacto tan significativo como Google Panda tiene. Bien podría ser el cambio de algoritmo Esto modificó significativamente los resultados de búsqueda a partir de 2011. En 2016, se integró al algoritmo principal de Google. En resumen, Panda ahora forma parte de uno de los muchos factores de clasificación que influyen en la posición de los sitios web en las páginas de resultados de búsqueda.

Por lo tanto, los sitios de baja calidad o con poco contenido ni siquiera tendrán la oportunidad de aparecer en las primeras diez páginas de resultados de búsqueda, sin importar cuántos enlaces se les añadan. Para posicionarse, es fundamental ofrecer calidad y valor.

Los anuncios pagados se volvieron identificables.

Una vez que Google eliminó los anuncios pagados de la barra lateral, la siguiente actualización consistió en hacer que los anuncios pagados existentes fueran fácilmente identificables. En 2016, se probaron los primeros cambios en las páginas de resultados de búsqueda de Google Europa, donde los anuncios pagados se volvieron verdes.

Afortunadamente, se conservó la etiqueta del anuncio a la izquierda, lo que permite a los usuarios diferenciar entre los resultados de pago y los orgánicos. La pregunta que se hacen la mayoría de los expertos en SEO es si el cambio de color de los anuncios de pago influye en la tasa de clics. A primera vista, estos anuncios parecen más atractivos que los monótonos resultados de búsqueda orgánicos en negro. Sin embargo, los datos disponibles hasta el momento no son concluyentes.

Las respuestas ricas se volvieron más importantes

¿Has notado que ahora aparecen muchas más respuestas por encima de los resultados de búsqueda? Esto se debe a que Google ha estado experimentando con las "respuestas enriquecidas". Esta función forma parte del marcado de esquema que lleva años en uso. En esta ocasión, un estudio revela que casi el 351% de las consultas de búsqueda están generando respuestas enriquecidas.

Se trata de un aumento asombroso con respecto a hace unos 6-8 meses. Se espera que esta tendencia siga aumentando en el futuro. los próximos meses y es un indicador de que los SEO La planificación anticipada debe incluir respuestas completas en los planes o quedará excluida.

En resumen, 2016 ha sido un año realmente emocionante para También hubo otras tendencias destacables relacionadas con el SEO, como las advertencias sobre sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles., énfasis en los tiempos de carga de la página y el aumento de la popularidad del SEO local. Pero creemos que estos son los más importantes de todos. Para saber qué nos depara el 2017, consulte nuestros otros blog artículos.