Est-ce que 2016 a été un tournant pour les spécialistes du référencement naturel ?

Est-ce que 2016 a été un tournant pour les spécialistes du référencement naturel ?

La plupart des agences SEO et des spécialistes du marketing digital s'accordent à dire que le paysage des moteurs de recherche a connu des bouleversements majeurs ces deux dernières années. Entre l'accélération des mises à jour algorithmiques et la transformation radicale des pages de résultats, il est désormais admis que rien n'est plus immuable en SEO.

Une mise à jour peut survenir du jour au lendemain et anéantir vos classements durement acquis si vous ne faites pas preuve de prudence.

Mais 2016 a incontestablement été l'une des années les plus importantes pour les spécialistes du référencement. En effet, on peut affirmer sans hésiter que le plus grand nombre de changements ont eu lieu au cours de cette seule année. Voici les 7 principaux changements survenus au cours de l'année écoulée.

L'essor de l'IA

Quand on parle d'IA ou d'intelligence artificielle, on imagine un monde dystopique où les machines règnent et où l'humanité lutte pour survivre. De Bill Gates à Stephen Hawking, nombreux sont ceux qui ont signé une pétition demandant aux entreprises de ne pas se tourner vers l'IA, par crainte d'un scénario apocalyptique. Mais cela n'empêche certainement pas Google de renforcer l'importance de l'IA. RankBrain, leur système de classement basé sur l'IA, désormais considéré comme le troisième facteur de classement le plus important avec le contenu et les liens.

Bien que RankBrain soit encore à ses débuts et que ses effets soient pour l'instant limités aux requêtes de recherche basées sur des expressions clés de longue traîne, nous pourrions assister, dans les prochaines années, à l'émergence d'un algorithme de résultats de recherche entièrement contrôlé par un ordinateur capable de penser et d'évoluer. Seul l'avenir nous dira comment cela se déroulera.

Plus de cadeaux gratuits

Vous avez reçu un produit en échange d'un avis honnête ? Mieux vaut indiquer aux robots de Google de ne pas suivre le lien vers leur site web. Le simple fait d'informer vos lecteurs que vous avez reçu un produit en échange d'un avis ne suffit pas toujours. Google émettait depuis longtemps des avertissements discrets en raison des pratiques douteuses de certains webmasters qui utilisaient des méthodes trompeuses pour générer des ventes vers les sites de vente de produits.

En 2016, les avertissements se sont transformés en sanctions formelles, récemment confirmées par John Mueller qui analyse la situation. Tendances Google pour les webmasters. Cela ne signifie pas que vous devez utiliser l'attribut nofollow pour tous les liens sortants. Cependant, si vous avez des liens d'affiliation ou des liens que vous nous fournissez uniquement en échange d'un produit ou d'un service, vous devez utiliser rel="nofollow".’

L'essor des publicités payantes

Depuis des années, des prédictions sporadiques circulaient sur la transformation progressive de Google en un moteur de recherche publicitaire, accordant une importance prépondérante aux annonces payantes. Nombreux étaient ceux qui rejetaient cette théorie. Pourtant, il se pourrait bien que nous ayons assisté aux prémices de cette tendance. En 2016, un changement s'est opéré sur la page de résultats de recherche : les publicités payantes de la barre latérale droite ont complètement disparu. À leur place, une publicité supplémentaire est apparue juste au-dessus des résultats de recherche organiques.

En clair, sur certains appareils à petit écran, seuls les résultats payants s'affichent en haut de la page. Il faut faire défiler vers le bas pour voir les résultats de recherche naturels. Cela a-t-il un impact sur le référencement naturel ? Les premiers retours indiquent que non, car les utilisateurs privilégient les résultats naturels aux résultats payants.

La mort de PageRank

En mars 2016, Google a opéré l'un des changements les plus importants du paysage SEO depuis des années. Il a désactivé… PageRank Barre d'outils pour le grand public. Cela a eu un impact considérable sur les spécialistes du référencement qui l'ont utilisé comme unique critère pour mesurer l'autorité d'un domaine.. Tous les acteurs du secteur, des vendeurs de liens aux spéculateurs de noms de domaine, ont été touchés.

Bien qu'aucune mise à jour officielle du PageRank n'ait été publiée depuis près de trois ans, son utilisation restait largement la norme. Le changement le plus important a concerné les adeptes du référencement abusif (Blackhat SEO) : les offres proposant 100 liens de PageRank 5 à 10 ont quasiment disparu du jour au lendemain.

Google utilise toutefois toujours la barre d'outils PageRank en interne.

Panda est devenu populaire

Aucun autre algorithme de recherche n'a eu un impact aussi significatif que Google Panda a. Il se pourrait bien que ce soit le modification de l'algorithme Cela a profondément modifié les résultats de recherche dès 2011. En 2016, Panda est devenu un élément central de l'algorithme de Google. Autrement dit, Panda fait désormais partie des nombreux facteurs de classement qui influencent la position des sites web dans les pages de résultats de recherche.

Ainsi, les sites de faible qualité ou les sites peu étoffés n'auront même pas la chance d'apparaître dans les dix premières pages des résultats de recherche, quel que soit le nombre de liens ajoutés. Pour être bien référencé, il faut proposer du contenu de qualité et apporter de la valeur.

Les publicités payantes sont devenues identifiables

Après avoir supprimé les publicités payantes de la barre latérale, Google s'est attaché à rendre ces publicités plus facilement identifiables. En 2016, les premiers tests ont été effectués sur les pages de résultats de recherche de Google Europe, où les publicités payantes sont apparues en vert.

Heureusement, le libellé de l'annonce à gauche a été conservé, permettant ainsi aux utilisateurs de distinguer les annonces payantes des résultats organiques. La question que se posent actuellement la plupart des spécialistes SEO est de savoir si le changement de couleur des annonces payantes a un impact sur les taux de clics. À première vue, ces annonces semblent plus attrayantes que les résultats de recherche organiques noirs, plutôt monotones. Cependant, les données dont nous disposons ne permettent pas encore de tirer de conclusions définitives.

Les réponses riches sont devenues plus importantes

Avez-vous remarqué que les réponses s'affichent beaucoup plus clairement au-dessus des résultats de recherche ? C'est parce que Google teste les ‘ réponses enrichies ’. Cette fonctionnalité fait partie du balisage Schema, utilisé depuis des années. Or, une étude récente révèle que près de 351 000 millions de requêtes de recherche affichent désormais des réponses enrichies.

Cela représente une augmentation spectaculaire par rapport à il y a 6 à 8 mois. Cette tendance devrait encore s'accentuer. les prochains mois et c'est un indicateur que les référenceurs Les plans qui prévoient l'avenir doivent inclure des réponses complètes, sous peine d'être omis.

En résumé, 2016 a été une année passionnante pour Les référenceurs et d'autres tendances notables ont également été observées, comme les avertissements concernant les sites non adaptés aux mobiles., L'accent est mis sur les temps de chargement des pages et la popularité croissante du référencement local. Mais nous pensons que ce sont les plus importants. Pour savoir ce que 2017 vous réserve, consultez nos autres articles. blog articles.