2016 foi um ponto de virada para os profissionais de marketing de SEO?

2016 foi um ponto de virada para os profissionais de marketing de SEO?

A maioria das empresas de SEO e profissionais de marketing digital concorda que o cenário dos mecanismos de busca passou por mudanças drásticas nos últimos um ou dois anos. Desde o aumento na frequência de alterações algorítmicas até transformações completas nas páginas de resultados de busca, as pessoas começaram a aceitar o fato de que nada é constante no SEO atualmente.

Uma atualização pode acontecer da noite para o dia e arruinar suas classificações conquistadas com tanto esforço se você não agir com cuidado.

Mas 2016 foi, sem dúvida, um dos anos mais importantes para os profissionais de marketing de SEO. Aliás, pode-se dizer que o maior número de mudanças ocorreu apenas no último ano. Aqui estão as 7 principais mudanças que aconteceram no último ano.

A Ascensão da IA

Ao falar em IA ou Inteligência Artificial, imaginamos um mundo distópico onde as máquinas dominam e a humanidade luta para sobreviver. Personalidades como Bill Gates e Stephen Hawking assinaram uma petição pedindo às empresas que não adotem a IA, temendo um cenário apocalíptico. Mas isso certamente não impede o Google de aumentar a importância da IA. RankBrain, seu sistema de classificação baseado em IA, que agora é considerado o terceiro fator de classificação mais importante, juntamente com conteúdo e links.

Embora o RankBrain ainda esteja em seus estágios iniciais e seus efeitos sejam considerados limitados a consultas de busca baseadas em frases-chave de cauda longa, nos próximos anos poderemos presenciar um algoritmo de resultados de busca completamente controlado por um computador capaz de pensar e evoluir. Como isso se desenrolará, só o tempo dirá.

Chega de brindes

Recebeu um produto em troca de uma avaliação honesta? É melhor avisar os robôs do Google para não clicarem no link que leva ao seu site. Simplesmente informar seus leitores de que você recebeu um produto em troca de uma avaliação pode não ser suficiente. O Google já vinha emitindo avisos sutis há algum tempo devido a webmasters inescrupulosos que usavam táticas enganosas para impulsionar as vendas em sites de produtos.

Em 2016, as advertências evoluíram para penalidades definitivas, o que foi recentemente confirmado por John Mueller, que analisou o caso. Tendências do Google para webmasters. Isso não significa que você precise usar o atributo nofollow em todos os seus links externos. Mas se você tiver links de afiliados ou links fornecidos exclusivamente porque você recebeu um produto ou serviço em troca, então você deve usar o atributo rel="nofollow".’

A ascensão dos anúncios pagos

Durante anos, circularam previsões esporádicas sobre como o Google estava se transformando lentamente em um mecanismo de busca baseado em anúncios, dando importância predominante aos anúncios pagos. Muitas pessoas desdenharam da teoria. Mas talvez tenhamos testemunhado o início dessa tendência. Em algum momento de 2016, vimos uma mudança na página de resultados de busca, onde os anúncios pagos na barra lateral direita desapareceram completamente. Em vez disso, um anúncio adicional surgiu logo acima dos resultados orgânicos.

Em termos simples, em alguns dispositivos com telas menores, você verá apenas os resultados pagos na parte superior da página. Será necessário rolar a tela para baixo para visualizar os resultados orgânicos. Isso afeta o SEO orgânico de alguma forma? Os primeiros relatos indicam que não, pois os usuários geralmente preferem clicar nos resultados orgânicos em vez dos pagos.

A morte do PageRank

Em março de 2016, o Google fez uma das maiores mudanças no cenário de SEO em anos. Ele desativou o PageRank barra de ferramentas para o público em geral. Esta Teve um impacto tão grande nos profissionais de SEO que o usaram como único critério para medir a autoridade de um domínio.. Todos, desde vendedores de links a especuladores de domínios, foram afetados.

Embora não tenha havido uma atualização oficial do PageRank por quase três anos, as pessoas ainda dependiam muito dele. A mudança mais importante aconteceu para os profissionais de SEO Black Hat, já que os pacotes que prometiam PageRank 100 e links entre 5 e 10 praticamente desapareceram da noite para o dia.

O Google ainda usa a barra de ferramentas do PageRank internamente.

Panda se tornou popular

Nenhum outro algoritmo de busca teve um impacto tão significativo quanto Google Panda tem. Pode muito bem ser o alteração do algoritmo que alterou significativamente os resultados de busca a partir de 2011. Em 2016, tornou-se parte do algoritmo principal do Google. Em termos simples, o Panda agora faz parte de um dos muitos fatores de classificação que afetam a posição dos sites nas páginas de resultados de busca.

Portanto, sites de baixa qualidade ou com conteúdo superficial sequer terão a chance de alcançar as dez primeiras páginas dos resultados de busca, não importa quantos links você coloque neles. Para se posicionar bem, é preciso ter qualidade e oferecer valor.

Os anúncios pagos tornaram-se identificáveis.

Após o Google remover os anúncios pagos da barra lateral, a próxima atualização foi tornar os anúncios pagos existentes facilmente identificáveis. Em 2016, as primeiras mudanças foram testadas nas páginas de resultados de pesquisa do Google Europa, onde os anúncios pagos ficaram verdes.

Felizmente, a etiqueta do anúncio à esquerda foi mantida, permitindo que os usuários diferenciem entre resultados pagos e orgânicos. A principal dúvida dos profissionais de SEO atualmente é se a mudança de cor nos anúncios pagos impacta as taxas de cliques. À primeira vista, esses anúncios parecem mais atraentes do que os resultados orgânicos orgânicos, geralmente em preto. No entanto, os dados disponíveis até o momento são inconclusivos.

Respostas elaboradas tornaram-se mais importantes

Você já reparou que agora aparecem muito mais respostas acima dos resultados de pesquisa? Isso acontece porque o Google está experimentando com as "Respostas Ricas". Essa funcionalidade faz parte da marcação de esquema que existe há anos. Só que desta vez, um estudo revela que quase 351 mil e trinta por cento das consultas de pesquisa estão retornando respostas ricas.

Isso representa um aumento impressionante em comparação com cerca de 6 a 8 meses atrás. Espera-se que essa tendência continue a crescer no futuro. nos próximos meses, e isso é um indicador de que os profissionais de SEO O planejamento antecipado deve incluir respostas abrangentes, caso contrário, ficará de fora.

Em resumo, 2016 foi um ano realmente emocionante para Profissionais de SEO e outras tendências notáveis também foram observadas, como os alertas para sites não compatíveis com dispositivos móveis., com ênfase nos tempos de carregamento das páginas e no aumento da popularidade do SEO local. Mas acreditamos que estes são os mais importantes de todos. Para saber o que 2017 nos reserva, navegue pelos nossos outros artigos. blog artigos.