การปรับแต่งเพื่อการค้นหาด้วยเสียง

การปรับแต่งเพื่อการค้นหาด้วยเสียง

พร้อมหรือไม่ พร้อมแล้ว การค้นหาด้วยเสียงก็มาถึงแล้ว และหากสถิติล่าสุดเป็นเครื่องบ่งชี้ได้ มันก็พร้อมที่จะบุกโลกแห่งการค้นหาแล้ว Siri เมื่อเปิดตัวครั้งแรก เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่น่าสนใจที่ผู้ใช้ Apple ยอมรับอย่างเต็มใจ ไม่นานนัก Google Voice ก็ปรากฏตัวขึ้น เช่นเดียวกับ Cortana ของ Microsoft ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่แนะนำว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น.

นี่คือรายงานการสำรวจที่สำคัญจาก Google เอง.

ระบุว่า มีวัยรุ่นชาวอเมริกันมากกว่า 50% คนที่ใช้การค้นหาด้วยเสียงทุกวันในช่วงปลายปี 2014 ตัวเลขนี้ลดลงเล็กน้อยเหลือ 41% สำหรับผู้ใหญ่ แต่นั่นก็ยังเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจมากสำหรับสิ่งใหม่เช่นนี้ นักวิทยาศาสตร์จาก Baidu ได้คาดการณ์ว่าภายในปี 2020 การค้นหาเกือบ 50% จะทำผ่านอุปกรณ์ที่ใช้เสียง ประเด็นคือ คุณไม่สามารถที่จะไม่ปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมกับการค้นหาด้วยเสียงได้ เพียงเมื่อคุณคิดว่าการปรับแต่งให้เหมาะกับค้นหาบนมือถือเพียงพอแล้ว โชคดีที่การปรับแต่งให้เหมาะกับเสียงไม่ได้ยากอย่างที่คิด ที่จริงแล้ว มันง่ายกว่าการปรับแต่งให้เหมาะกับค้นหาบนเดสก์ท็อปเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเสียอีก.

พื้นฐานของการค้นหาด้วยเสียง

เพื่อที่จะเข้าใจว่าเสียงค้นหาทำงานอย่างไร คุณต้องใช้มันด้วยตัวเอง และหนึ่งในขั้นตอนแรกคือการอ่านเอกสารที่มาพร้อมกับโทรศัพท์มือถือของคุณ ตัวอย่างเช่น Apple มีคู่มือที่ละเอียดมากสอนคุณวิธีใช้ SIRI สำหรับการค้นหา และมันไม่ได้ซับซ้อนอย่างที่คุณคิดไว้ Apple แนะนำให้คุณพูดคุยกับ Siri เหมือนกับที่คุณพูดคุยกับเพื่อน ดังนั้นคุณสามารถพูดว่า ‘เฮ้ Siri...ร้านพิซซ่าหรือปั๊มน้ำมันที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ไหน’ ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถหาคู่มือการใช้งาน Cortana และการค้นหาของ Google ได้เช่นกัน เหตุผลที่เราได้กล่าวถึงทั้งสามแบรนด์ชั้นนำที่กำลังขยายเข้าสู่การค้นหาด้วยเสียงก็เพราะว่าทั้ง Apple และ Microsoft ใช้ Bing แทนที่จะเป็น Google และการปรับให้เหมาะสมสำหรับ เครื่องมือค้นหา กลายเป็นสิ่งที่มีความสำคัญเท่าเทียมกัน เพราะผู้ใช้ Apple คิดเป็นเกือบ 15.31 ล้านล้านคนของฐานผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั้งหมด นั่นคือส่วนเล็ก ๆ แต่มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณอย่างมาก.

ความแตกต่างระหว่างเสียงและข้อความ

หนึ่งในความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่างการค้นหาด้วยเสียงกับการค้นหาข้อความแบบดั้งเดิมคือ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะใช้วลีที่ยาวขึ้นในการค้นหาด้วยเสียงมากกว่า คำค้นหาแบบสามถึงสี่คำ การผสมผสานคำค้นหา ทันใดนั้นก็ไม่ได้มีความสำคัญมากนัก ตัวอย่างเช่น หากมีคนกำลังค้นหา ร้านดอกไม้ ในไมอามี คำถามเสียงอาจจะเป็นประมาณนี้ว่า ‘ร้านดอกไม้ที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ไหน?’ โดยพิจารณาจากตำแหน่งทางกายภาพของโทรศัพท์ที่จะถูกตรวจจับโดยอัตโนมัติ หรือ ‘ร้านดอกไม้ที่ดีที่สุดในไมอามีคือร้านไหน’ หากคุณกำลังค้นหาจากสถานที่อื่น นั่นคือหกคำ สิ่งเดียวกันนี้เมื่อค้นหาบนเดสก์ท็อปหรือมือถือจะปรากฏเป็น ‘ร้านดอกไม้ที่ดีที่สุดในไมอามี’ หากเว็บไซต์และหน้าต่างๆ ของคุณได้ถูกปรับให้เหมาะสมกับวลีคำหลักสั้นๆ เป็นส่วนใหญ่ ถึงเวลาแล้วที่จะขุดลึกลงไปและนำเอาคำหลักหางยาวที่มีประสิทธิภาพเหล่านั้นออกมาใช้.

การแทรกการวิจัยคำหลักเข้ากับการพูด

ของคุณ การวิจัยคำหลัก สำหรับการค้นหาด้วยเสียง ควรเริ่มต้นด้วยการค้นหาคำค้นหาด้วยเสียงด้วยตัวเอง ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบถึงประเภทของผลลัพธ์ที่แสดงสำหรับคำค้นหาต่างๆ หากคุณเริ่มพบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณค้นหา ให้จดวลีคำหลักนั้นไว้เป็นข้อมูลอ้างอิงและเริ่มระดมความคิด มีเครื่องมือออนไลน์ฟรีชื่อว่า ‘Answer the Public’ ที่สามารถช่วยคุณได้อย่างมากในระหว่างการคิดค้นไอเดีย เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณเพิ่มคำเช่น ‘เพื่อ’ และ ‘สำหรับ’ ลงในวลีคำค้นหา ซึ่งช่วยให้คุณสามารถค้นคว้าเจตนาการค้นหาได้.

การสร้างคอนเทนต์แบบลองเทล

เมื่อคุณมีคำค้นหาหรือวลีคำค้นหาที่ต้องการปรับปรุงแล้ว ให้เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบโพสต์บล็อกที่มีอยู่ของคุณที่อาจเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำค้นหาเหล่านั้น ด้วยการปรับปรุงเล็กน้อย คุณสามารถเพิ่มวลีคำค้นหาแบบยาวใหม่ ๆ เหล่านี้ลงในหน้าเว็บและสินค้าที่มีอยู่ของคุณได้อย่างง่ายดาย เนื้อหาในรูปแบบคำถามและคำตอบอาจช่วยคุณได้มากขณะที่คุณกำลังเป้าหมายคำค้นหาที่ยาวขึ้น.

กลับไปที่หน้าแล้วตรวจสอบความเหมาะสมบนมือถือ

หลายคนไม่ทราบว่าการค้นหาด้วยเสียงและความเป็นมิตรกับมือถือนั้นไปคู่กัน นั่นเป็นเพราะการใช้เสียงนั้นใช้ได้เฉพาะบนอุปกรณ์มือถือเท่านั้น ดังนั้น ลองถอยหลังกลับมาตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับมือถือแล้วหรือยัง หากไม่เป็นเช่นนั้น นี่คือเวลาที่คุณต้องทำมัน. นอกจากนี้ หากมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับปัจจัยเช่น ความเร็วของหน้าเว็บ, การนำทาง และผิวหน้าผู้ใช้ ให้แก้ไขสิ่งเหล่านั้น. ปัจจัยเหล่านี้มีผลกระทบต่ออัตราการกระเด้งและอัตราการออกจากเว็บไซต์ของคุณ และตามมาด้วยการจัดอันดับของคุณ. คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น MobileTest.me เพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณแสดงผลอย่างไรบนอุปกรณ์มือถือต่างๆ.

เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

การค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่ในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่ สถานที่ตั้งทางกายภาพและธุรกิจในท้องถิ่น. หากผู้ใช้ เช่น สั่งให้ Siri หรือ Google Voice assistant ค้นหา ‘ทันตแพทย์ที่ดีที่สุดใกล้ฉัน’ การค้นหาด้วยเสียงจะตรวจจับตำแหน่งของโทรศัพท์โดยอัตโนมัติและพยายามค้นหาผลลัพธ์ที่ใกล้ที่สุดกับตำแหน่งนั้น ในกรณีนี้ เครื่องมือค้นหาจะไม่เชื่อมโยงการค้นหานั้นกับเนื้อหาบนหน้าเว็บ การเพิ่มประสิทธิภาพ. แทนที่จะเป็นเช่นนั้น ระบบจะเลือกข้อมูลที่ใกล้เคียงที่สุดจาก ‘รายชื่อธุรกิจ’ บน Google และไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่นอื่น ๆ หากคุณได้ลงทะเบียนธุรกิจไว้บน Google Business แล้ว ให้อัปเดตชื่อธุรกิจ ที่อยู่ เวลาทำการ เส้นทางขับรถ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ ไมโครดาต้าช่วยให้ผู้รวบรวมข้อมูลของ Google เข้าใจว่าข้อมูลนี้เกี่ยวกับอะไร ใช้การทำเครื่องหมายของ Google (Google markups) บนเว็บไซต์ของคุณทุกที่ที่เป็นไปได้.

วิเคราะห์ ล้าง ทำซ้ำ

แม้ว่า Google Analytics จะไม่เปิดเผยจำนวนการค้นหาที่มาจากเสียงอย่างชัดเจน แต่ฟังก์ชันนี้จะถูกเพิ่มเข้ามาในเร็ว ๆ นี้ สำหรับตอนนี้ คุณสามารถตรวจสอบได้ว่ามีความแตกต่างอย่างมากในปริมาณการเข้าชมจากมือถือและเดสก์ท็อปหรือไม่ หากปริมาณการเข้าชมจากมือถือลดลงจากเว็บไซต์ของคุณ อาจหมายความว่ามีปัญหาที่คุณต้องแก้ไข จับตาดูวลีคีย์เวิร์ดหางยาวอย่างใกล้ชิดและดูว่าพวกมันทำงานอย่างไร หากคุณได้รับทราฟฟิกแบบออร์แกนิกโดยตรงสำหรับวลีหางยาวบางวลีจากมือถือ นั่นมีโอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาด้วยเสียง หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้วิเคราะห์ แก้ไข และทำซ้ำกระบวนการนี้อีกครั้ง อย่าลืมว่าคุณยังมีความได้เปรียบเมื่อเทียบกับธุรกิจออนไลน์อื่นๆ อีกมากมายที่ยังไม่เข้าใจการค้นหาบนมือถือ ไม่ต้องพูดถึงการค้นหาด้วยเสียง ดังนั้นใช้เวลาของคุณให้เต็มที่.