Optimiser pour la recherche vocale

Optimiser pour la recherche vocale

Qu’on le veuille ou non, la recherche vocale est là. Et si l’on en croit les statistiques récentes, elle est sur le point d’envahir le monde de la recherche. Siri, lors de son lancement, était au mieux une technologie novatrice que les utilisateurs d’Apple ont adoptée avec enthousiasme. Très vite, Google Voice a fait son apparition, tout comme Cortana de Microsoft. La plupart des experts estiment que ce n’est que le début.

Voici un rapport d'enquête important réalisé par Google lui-même.

Il semblerait que plus de 501 millions de jeunes Américains utilisaient quotidiennement la recherche vocale fin 2014. Ce chiffre diminue légèrement pour atteindre 411 millions chez les adultes. Cela reste néanmoins impressionnant pour une technologie aussi récente. Les chercheurs de Baidu prévoient que d'ici 2020, près de 501 millions de recherches seront effectuées via des appareils vocaux. Autrement dit, il est impératif d'optimiser votre site pour la recherche vocale. Alors que l'optimisation pour les recherches mobiles semblait suffisante, détrompez-vous : l'optimisation vocale est bien plus simple qu'il n'y paraît. En réalité, elle est même beaucoup plus facile que l'optimisation pour les recherches sur ordinateur il y a quelques années.

Les bases de la recherche vocale

Pour comprendre le fonctionnement de la recherche vocale, il faut l'utiliser soi-même. L'une des premières étapes consiste à consulter la documentation fournie avec votre smartphone. Par exemple, Apple propose un guide très détaillé qui explique comment utiliser Siri pour effectuer des recherches. C'est plus simple qu'il n'y paraît. Apple suggère de parler à Siri comme à un ami. Vous pouvez donc dire : ‘ Dis Siri… où se trouve la pizzeria ou la station-service la plus proche ? ’ De même, vous trouverez des guides pour utiliser Cortana et la recherche Google. Si nous mentionnons ces trois grandes marques qui se lancent dans la recherche vocale, c'est parce qu'Apple et Microsoft utilisent Bing au lieu de Google. Et l'optimisation pour ces moteurs de recherche est essentielle. moteurs de recherche Cela devient tout aussi important car les utilisateurs d'Apple représentent près de 15,31 milliards de dollars du nombre total d'utilisateurs de smartphones. C'est une petite part, certes, mais non négligeable, de votre activité.

La différence entre la voix et le texte

L'une des différences les plus importantes entre la recherche vocale et la recherche textuelle classique réside dans le fait que les utilisateurs ont tendance à privilégier les phrases plus longues pour leurs recherches vocales. Ces phrases de trois à quatre mots combinaisons de mots clés Les requêtes courtes perdent soudainement de leur pertinence. Par exemple, si quelqu'un recherche un fleuriste à Miami, la requête vocale pourrait être : ‘ Où se trouve le fleuriste le plus proche ? ’, sachant que la géolocalisation du téléphone sera automatique, ou ‘ Quel est le meilleur fleuriste à Miami ? ’ si la recherche est effectuée depuis un autre lieu. Cela ne prend que six mots. Sur ordinateur ou mobile, la même requête aurait été : ‘ Meilleur fleuriste Miami ’. Si votre site web et ses pages ont été principalement optimisés pour des expressions clés courtes, il est temps d'explorer des pistes plus larges et de dénicher des pépites de longue traîne.

Intégrer la recherche de mots-clés dans le discours

Ton recherche de mots-clés Pour la recherche vocale, commencez par effectuer vous-même des recherches vocales. Cela vous permettra de vous faire une idée des résultats affichés pour différentes requêtes. Si vous trouvez des résultats pertinents, notez l'expression-clé correspondante et commencez un brainstorming. Un outil en ligne gratuit, ‘ Answer the Public ’, peut vous être d'une grande aide lors de cette phase de brainstorming. Cet outil vous permet d'ajouter des mots comme ‘ à ’ et ‘ pour ’ aux expressions-clés, ce qui vous aide à analyser l'intention de recherche.

Création de contenu de longue traîne

Une fois que vous avez identifié quelques expressions clés à optimiser, commencez par examiner vos articles de blog existants qui pourraient y être étroitement liés. En les remaniant légèrement, vous pouvez facilement intégrer ces nouvelles expressions de longue traîne à vos pages et produits existants. Un contenu sous forme de questions-réponses peut s'avérer extrêmement utile pour cibler les expressions longues.

Retournez en arrière et vérifiez la compatibilité mobile.

Beaucoup l'ignorent, mais la recherche vocale et l'optimisation mobile sont indissociables. En effet, la voix est utilisée exclusivement sur les appareils mobiles. Prenez donc du recul et vérifiez si votre site est optimisé pour les mobiles. Si ce n'est pas le cas, il est temps d'y remédier. De plus, si des problèmes liés à la vitesse de chargement des pages, à la navigation et à l'interface utilisateur sont constatés, corrigez-les. Ces facteurs influencent votre taux de rebond et votre taux de sortie, et par conséquent votre référencement. Vous pouvez utiliser des outils comme… MobileTest.me pour vérifier comment votre site s'affiche sur différents appareils mobiles.

Optimiser pour la recherche locale

La plupart des recherches vocales actuelles sont orientées vers emplacements physiques locaux et entreprises. Si l'utilisateur demande par exemple à Siri ou à l'Assistant Google de trouver le ‘ meilleur dentiste près de chez moi ’, la recherche vocale détectera automatiquement la position du téléphone et tentera de trouver le dentiste le plus proche. Dans ce cas, le moteur de recherche ne fera pas le lien entre cette recherche et la page web. optimisation.Il sélectionnera plutôt l'établissement le plus pertinent parmi les fiches d'établissement de Google et autres annuaires locaux. Si votre entreprise est déjà référencée sur Google My Business, veuillez mettre à jour son nom, son adresse, ses horaires d'ouverture, l'itinéraire et son numéro de téléphone. Les microdonnées permettent aux robots d'exploration de Google de comprendre ces informations. Utilisez les balises Google autant que possible sur votre site.

Analyser, rincer, répéter

Bien que Google Analytics ne révèle pas le nombre exact de requêtes issues de la recherche vocale, cette fonctionnalité sera bientôt intégrée. En attendant, vous pouvez surveiller si le trafic mobile et le trafic desktop présentent une différence significative. Si le trafic mobile de votre site diminue, cela indique probablement un problème à résoudre. Surveillez attentivement les performances de vos expressions clés de longue traîne. Si vous obtenez du trafic organique direct depuis les appareils mobiles pour certaines de ces expressions, il est probable que votre site apparaisse dans les résultats de recherche vocale. Dans le cas contraire, analysez, modifiez et recommencez. N'oubliez pas que vous avez encore une longueur d'avance sur de nombreuses autres entreprises en ligne qui n'ont pas encore maîtrisé la recherche mobile, sans parler de la recherche vocale. Prenez donc votre temps.