Optimización para la búsqueda por voz

Optimización para la búsqueda por voz

Lo queramos o no, la búsqueda por voz ya está aquí. Y si nos guiamos por las estadísticas recientes, está a punto de revolucionar el mundo de las búsquedas. Siri, en su lanzamiento, era, en el mejor de los casos, una tecnología novedosa que los usuarios de Apple acogieron con entusiasmo. Poco después, apareció Google Voice, al igual que Cortana de Microsoft. La mayoría de los expertos sugieren que esto es solo el principio.

Aquí tenéis un importante informe de una encuesta realizada por la propia Google.

Se dice que más de 501 TP3T de adolescentes estadounidenses usaban la búsqueda por voz diariamente a finales de 2014. Esta cifra se reduce ligeramente a 411 TP3T para los adultos. Pero sigue siendo un número impresionante para algo tan nuevo como esto. Científicos de Baidu han predicho que para 2020, casi 501 TP3T de búsquedas se realizarán a través de dispositivos de voz. La cuestión es que no puedes permitirte el lujo de no optimizar tu sitio para búsquedas por voz. Justo cuando pensabas que optimizar para búsquedas móviles era suficiente por un tiempo. Afortunadamente, optimizar para voz no es tan difícil como parece. De hecho, es mucho más fácil que optimizar para búsquedas de escritorio hace unos años.

Conceptos básicos de la búsqueda por voz

Para entender cómo funciona la búsqueda por voz, tienes que usarla tú mismo. Y uno de los primeros pasos es leer la documentación que viene con tu smartphone. Por ejemplo, Apple tiene una guía muy detallada que te enseña a usar Siri para realizar búsquedas. Y no es tan complicado como imaginas. Apple sugiere que le hables a Siri como si hablaras con un amigo. Así que puedes decir: "Oye Siri... ¿dónde está la pizzería o la gasolinera más cercana?". De forma similar, puedes encontrar guías para usar Cortana y la búsqueda de Google. La razón por la que mencionamos estas tres marcas líderes que se están expandiendo en la búsqueda por voz es porque tanto Apple como Microsoft usan Bing en lugar de Google. Y la optimización para estas motores de búsqueda Esto cobra igual importancia porque los usuarios de Apple representan casi el 15,31% del total de usuarios de smartphones. Es una porción pequeña, pero importante, de su negocio.

La diferencia entre voz y texto

Una de las diferencias más significativas entre la búsqueda por voz y la búsqueda de texto convencional es que las personas tienden a usar frases más largas para buscar por voz. Las frases de tres a cuatro palabras combinaciones de palabras clave De repente, no te vuelvas demasiado relevante. Por ejemplo, si alguien busca una floristería en Miami, la consulta de voz podría ser algo como esto: "¿Dónde está la floristería más cercana?", considerando que la ubicación física del teléfono se detectará automáticamente, o "¿Cuál es la mejor floristería en Miami?" si la búsqueda se realiza desde otra ubicación. Son seis palabras. Lo mismo, si se buscara en una computadora o un dispositivo móvil, sería "Mejor floristería Miami". Si tu sitio web y sus páginas se han optimizado en gran medida para frases de palabras clave cortas, es hora de profundizar y sacar a relucir esas palabras clave de cola larga.

Intercalar la investigación de palabras clave con el discurso.

Su investigación de palabras clave Para la búsqueda por voz, lo ideal es comenzar buscando usted mismo verbalmente. Esto le dará una idea del tipo de resultados que se muestran para diferentes consultas. Si encuentra resultados relevantes para su búsqueda, anote la frase clave como referencia y comience a generar ideas. Existe una herramienta gratuita en línea llamada "Answer the Public" que puede serle de gran ayuda durante este proceso. Esta herramienta le permite agregar palabras como "a" y "para" a las frases clave, lo que facilita la investigación de la intención de búsqueda.

Creación de contenido de cola larga

Una vez que tengas algunas frases clave para optimizar, comienza revisando tus publicaciones de blog existentes que puedan estar relacionadas con ellas. Con algunos ajustes, puedes agregar fácilmente estas nuevas frases de cola larga a tus páginas y productos. El contenido en formato de preguntas y respuestas puede ser de gran ayuda al optimizar frases más largas.

Vuelve atrás y comprueba la compatibilidad con dispositivos móviles.

Mucha gente no se da cuenta, pero la búsqueda por voz y la compatibilidad con dispositivos móviles van de la mano. Esto se debe a que la voz se usa exclusivamente en dispositivos móviles. Por lo tanto, retrocede un paso y verifica si tu sitio está optimizado para móviles. Si no lo está, este es el momento de hacerlo. Además, si hay errores en factores como la velocidad de carga, la navegación y la interfaz de usuario, corrígelos. Estos factores afectan tu tasa de rebote y de salida y, por consiguiente, tu posicionamiento. Puedes usar herramientas como MobileTest.me para comprobar cómo se ve su sitio en distintos dispositivos móviles.

Optimizar para búsqueda local

La mayoría de las búsquedas por voz actuales están orientadas a ubicaciones físicas y negocios locales. Si el usuario, por ejemplo, le pide a Siri o al Asistente de Google que encuentre al "mejor dentista cerca de mí", la búsqueda por voz detectará automáticamente la ubicación del teléfono e intentará encontrar la coincidencia más cercana a esa ubicación. En este caso, el motor de búsqueda no correlacionará esa búsqueda con la página en cuestión. mejoramiento.En su lugar, seleccionará la opción más similar de los "Listados de negocios" de Google y otros directorios de negocios locales. Si ya apareces en Google My Business, actualiza el nombre, la dirección, el horario, las indicaciones para llegar y el número de teléfono de tu negocio. Los microdatos ayudan a los rastreadores de Google a comprender esta información. Utiliza el marcado de Google siempre que sea posible en tu sitio web.

Analizar, enjuagar, repetir

Aunque Google Analytics no revela el número exacto de consultas provenientes de la búsqueda por voz, esta funcionalidad se añadirá muy pronto. Por ahora, puedes monitorizar si existe una gran diferencia entre el tráfico móvil y el de escritorio. Si el tráfico móvil de tu sitio web está disminuyendo, probablemente significa que hay un problema que debes solucionar. Presta mucha atención a las frases clave de cola larga y a su rendimiento. Si estás obteniendo tráfico orgánico directo desde móviles para algunas de estas frases, es probable que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda por voz. Si no es así, analiza, edita y repite el proceso. Recuerda que aún tienes ventaja respecto a muchos otros negocios online que todavía no dominan la búsqueda móvil, y mucho menos la búsqueda por voz. Así que tómate tu tiempo.