Optimierung für die Sprachsuche

Optimierung für die Sprachsuche

Ob wir bereit sind oder nicht, die Sprachsuche ist da. Und wenn man den aktuellen Statistiken Glauben schenken darf, steht sie kurz davor, die Suchwelt zu erobern. Siri war bei ihrer Einführung bestenfalls eine neuartige Technologie, die Apple-Nutzer begeistert aufnahmen. Schon bald folgten Google Voice und Microsofts Cortana. Die meisten Experten gehen davon aus, dass dies erst der Anfang ist.

Hier ist ein wichtiger Umfragebericht von Google selbst.

Laut einer Studie nutzten Ende 2014 täglich über 501.000 US-Teenager die Sprachsuche. Bei Erwachsenen liegt diese Zahl mit 411.000 etwas niedriger. Für eine so neue Technologie ist das aber immer noch beeindruckend. Wissenschaftler von Baidu prognostizieren, dass bis 2020 fast 501.000 Suchanfragen über Sprachgeräte erfolgen werden. Kurz gesagt: Sie können es sich nicht leisten, Ihre Website nicht für die Sprachsuche zu optimieren. Gerade als Sie dachten, die Optimierung für mobile Suchanfragen reiche erst einmal aus. Zum Glück ist die Optimierung für Sprachsuche gar nicht so schwierig, wie es klingt. Tatsächlich ist sie viel einfacher als die Optimierung für Desktop-Suchen noch vor einigen Jahren.

Die Grundlagen der Sprachsuche

Um zu verstehen, wie die Sprachsuche funktioniert, müssen Sie sie selbst ausprobieren. Ein erster Schritt ist, die Dokumentation Ihres Smartphones zu lesen. Apple bietet beispielsweise eine sehr detaillierte Anleitung zur Nutzung von Siri für die Suche. Und es ist gar nicht so kompliziert, wie Sie vielleicht denken. Apple empfiehlt, mit Siri so zu sprechen, wie Sie mit einem Freund sprechen würden. Sie könnten also sagen: ‘Hey Siri … wo ist die nächste Pizzeria oder Tankstelle?’ Ähnliche Anleitungen finden Sie auch für Cortana und die Google-Suche. Wir erwähnen alle drei führenden Marken, die sich im Bereich der Sprachsuche engagieren, weil Apple und Microsoft Bing anstelle von Google verwenden. Und die Optimierung für diese Suchmaschinen Das wird ebenso wichtig, weil Apple-Nutzer fast 15,31 Billionen aller Smartphone-Nutzer ausmachen. Das ist zwar nur ein kleiner, aber dennoch bedeutender Teil Ihres Geschäfts.

Der Unterschied zwischen Sprache und Text

Einer der bedeutendsten Unterschiede zwischen Sprachsuche und herkömmlicher Textsuche besteht darin, dass Nutzer bei der Sprachsuche eher längere Suchbegriffe verwenden. Die drei bis vier Wörter umfassenden Phrasen… Schlüsselwortkombinationen Plötzlich werden sie nicht mehr so relevant. Sucht beispielsweise jemand in Miami nach einem Floristen, könnte die Sprachsuche lauten: ‘Wo ist der nächste Florist?’, da der Standort des Telefons automatisch erkannt wird. Oder: ‘Welcher ist der beste Florist in Miami?’, wenn die Suche von einem anderen Ort aus erfolgt. Das sind nur sechs Wörter. Auf dem Desktop oder Mobilgerät würde die Suche ‘Bester Florist Miami’ lauten. Wenn Ihre Website und ihre Unterseiten hauptsächlich für kurze Keywords optimiert sind, ist es an der Zeit, tiefer zu graben und die Long-Tail-Keywords herauszuarbeiten.

Verknüpfung von Keyword-Recherche und Rede

Dein Keyword-Recherche Für die Sprachsuche sollten Sie zunächst selbst mündlich nach Suchanfragen suchen. So erhalten Sie einen Eindruck davon, welche Ergebnisse für verschiedene Suchanfragen angezeigt werden. Wenn Sie relevante Ergebnisse finden, notieren Sie sich die jeweilige Keyword-Phrase und beginnen Sie mit dem Brainstorming. Das kostenlose Online-Tool ‘Answer the Public’ kann Ihnen dabei sehr helfen. Mit diesem Tool können Sie Wörter wie ‘zu’ und ‘für’ zu Keyword-Phrasen hinzufügen und so die Suchintention analysieren.

Erstellung von Long-Tail-Inhalten

Sobald Sie einige Keyword-Phrasen zur Optimierung haben, beginnen Sie damit, Ihre bestehenden Blogbeiträge zu prüfen, die eng mit diesen Keywords verwandt sein könnten. Mit ein wenig Überarbeitung können Sie diese neuen Long-Tail-Phrasen problemlos in Ihre bestehenden Seiten und Produkte integrieren. Frage-Antwort-Formate können Ihnen dabei enorm helfen, längere Phrasen gezielt anzusprechen.

Gehen Sie zurück und überprüfen Sie die Mobilfreundlichkeit.

Viele wissen es nicht, aber Sprachsuche und mobile Optimierung gehören zusammen. Denn Sprache wird fast ausschließlich auf Mobilgeräten genutzt. Prüfen Sie daher, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Falls nicht, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Beheben Sie außerdem Fehler bei Faktoren wie Seitenladezeit, Navigation und Benutzeroberfläche. Diese Faktoren beeinflussen Ihre Absprungrate und somit Ihr Ranking. Sie können beispielsweise folgende Tools verwenden: MobileTest.me um zu überprüfen, wie Ihre Website auf verschiedenen mobilen Geräten aussieht.

Für die lokale Suche optimieren

Die meisten der aktuellen Sprachsuchdienste sind darauf ausgerichtet lokale physische Standorte und Unternehmen. Wenn der Nutzer beispielsweise Siri oder den Google Assistant bittet, den ‘besten Zahnarzt in meiner Nähe’ zu finden, erkennt die Sprachsuche automatisch den Standort des Telefons und versucht, den nächstgelegenen passenden Zahnarzt in der Nähe zu finden. In diesem Fall vergleicht die Suchmaschine diese Suche nicht mit den Ergebnissen auf der Webseite. Optimierung.Stattdessen wird der passendste Eintrag aus den Google-Unternehmensprofilen und anderen lokalen Branchenverzeichnissen ausgewählt. Falls Sie bereits bei Google Business gelistet sind, aktualisieren Sie bitte Ihren Firmennamen, Ihre Adresse, Ihre Öffnungszeiten, die Anfahrtsbeschreibung und Ihre Telefonnummer. Mikrodaten helfen den Google-Crawlern, diese Informationen zu verstehen. Verwenden Sie nach Möglichkeit Google-Markups auf Ihrer Website.

Analysieren, spülen, wiederholen

Google Analytics zeigt zwar noch nicht die genaue Anzahl der Suchanfragen per Sprachsuche an, diese Funktion wird aber in Kürze hinzugefügt. Bis dahin können Sie beobachten, ob es große Unterschiede zwischen Mobilgeräten und Desktop-Computern gibt. Verkehr. Wenn der mobile Traffic auf Ihrer Website nachlässt, deutet das wahrscheinlich auf ein Problem hin, das Sie beheben müssen. Behalten Sie Ihre Long-Tail-Keywords und deren Performance genau im Auge. Erhalten Sie direkten organischen Traffic von Mobilgeräten für einige dieser Long-Tail-Keywords, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihre Website in den Sprachsuchergebnissen erscheint. Falls nicht, analysieren Sie die Ergebnisse, optimieren Sie Ihre Einstellungen und wiederholen Sie den Vorgang. Denken Sie daran: Sie haben im Vergleich zu vielen anderen Online-Unternehmen, die sich erst noch mit der mobilen Suche und erst recht mit der Sprachsuche auseinandersetzen müssen, noch einen Vorsprung. Nehmen Sie sich also Zeit.