Otimização para a pesquisa por voz

Otimização para a pesquisa por voz

Estejamos prontos ou não, a busca por voz chegou. E, a julgar pelas estatísticas recentes, está prestes a invadir o mundo das buscas. A Siri, quando foi lançada, era, no máximo, uma tecnologia inovadora que os usuários da Apple abraçaram de todo o coração. Logo depois, o Google Assistente surgiu. Assim como a Cortana, da Microsoft. A maioria dos especialistas sugere que isso é apenas o começo.

Aqui está um importante relatório de pesquisa do próprio Google.

O texto afirma que mais de 501 mil adolescentes americanos usavam a busca por voz diariamente no final de 2014. Esse número cai ligeiramente para 411 mil entre os adultos. Mesmo assim, é um número impressionante para algo tão recente. Cientistas da Baidu previram que, até 2020, quase 501 mil buscas seriam feitas por meio de dispositivos de voz. A questão é que você não pode se dar ao luxo de não otimizar seu site para buscas por voz. Justo quando você pensava que otimizar para buscas em dispositivos móveis era suficiente por um tempo. Felizmente, otimizar para voz não é tão difícil quanto parece. Na verdade, é muito mais fácil do que otimizar para buscas em computadores alguns anos atrás.

Noções básicas de pesquisa por voz

Para entender como funciona a busca por voz, você precisa usá-la. E um dos primeiros passos é ler a documentação que acompanha o seu smartphone. Por exemplo, a Apple tem um guia bem detalhado que ensina como usar a Siri para buscas. E não é tão complicado quanto você imagina. A Apple sugere que você fale com a Siri como falaria com um amigo. Então, você pode dizer "E aí, Siri... onde fica a pizzaria ou o posto de gasolina mais próximo?". Da mesma forma, você pode encontrar guias para usar a Cortana e a Busca do Google. O motivo de termos mencionado essas três marcas líderes que estão investindo em busca por voz é que tanto a Apple quanto a Microsoft usam o Bing em vez do Google. E a otimização para esses mecanismos de busca é fundamental. mecanismos de busca Isso se torna igualmente importante porque os usuários da Apple representam quase 15,31 trilhões do total de usuários de smartphones. Essa é uma pequena, mas importante parcela do seu negócio.

A diferença entre voz e texto

Uma das diferenças mais significativas entre a busca por voz e a busca por texto convencional é que as pessoas tendem a usar frases mais longas para pesquisar por voz. Frases de três a quatro palavras. combinações de palavras-chave De repente, não se tornem muito relevantes. Por exemplo, se alguém estiver procurando por uma floricultura em Miami, a consulta por voz poderia ser algo como: "Onde fica a floricultura mais próxima?", considerando que a localização física do telefone será detectada automaticamente, ou "Qual é a melhor floricultura em Miami?" se você estiver pesquisando de um local diferente. São seis palavras. A mesma coisa, pesquisada em um computador ou celular, seria "Melhor floricultura Miami". Se o seu site e suas páginas foram otimizados principalmente para frases-chave curtas, é hora de ir mais a fundo e encontrar aquelas palavras-chave de cauda longa.

Intercalando pesquisa de palavras-chave com fala

Seu pesquisa de palavras-chave Para começar a pesquisar por voz, experimente você mesmo as palavras-chave. Isso lhe dará uma ideia dos tipos de resultados exibidos para diferentes consultas. Se encontrar resultados relevantes para sua busca, anote a palavra-chave como referência e comece a pensar em novas ideias. Existe uma ferramenta online gratuita chamada "Answer the Public" que pode ser muito útil nesse processo. Essa ferramenta permite adicionar palavras como "para" e "por" às palavras-chave, possibilitando a pesquisa da intenção de busca.

Criando conteúdo de cauda longa

Depois de identificar algumas palavras-chave para otimizar, comece analisando as postagens existentes do seu blog que possam estar relacionadas a essas palavras-chave. Com algumas alterações, você pode facilmente adicionar essas novas frases de cauda longa às suas páginas e produtos existentes. Conteúdo no formato de perguntas e respostas pode ser extremamente útil para alcançar esse objetivo com frases mais longas.

Volte e verifique a compatibilidade com dispositivos móveis.

Muita gente não se dá conta, mas a busca por voz e a compatibilidade com dispositivos móveis andam de mãos dadas. Isso porque a voz é usada exclusivamente em dispositivos móveis. Então, dê um passo para trás e verifique se o seu site está otimizado para dispositivos móveis. Se não estiver, agora é a hora de fazer isso. Além disso, se houver erros em fatores como velocidade de carregamento da página, navegação e interface do usuário, corrija-os. Esses fatores afetam sua taxa de rejeição e de saída e, consequentemente, seu posicionamento nos mecanismos de busca. Você pode usar ferramentas como... MobileTest.me Para verificar como seu site aparece em diversos dispositivos móveis.

Otimize para busca local

A maioria das buscas por voz atuais são voltadas para locais físicos e empresas locais. Se o usuário, por exemplo, pedir à Siri ou ao Google Assistente para encontrar o "melhor dentista perto de mim", a busca por voz detectará automaticamente a localização do telefone e tentará encontrar a correspondência mais próxima. Nesse caso, o mecanismo de busca correlacionará essa pesquisa com os resultados da página. otimização.Em vez disso, ele escolherá a correspondência mais próxima nas "Listagens de Empresas" do Google e em outros diretórios de empresas locais. Se você já estiver listado no Google Meu Negócio, atualize o nome da sua empresa, endereço, horário de funcionamento, rotas e número de telefone. Os microdados ajudam os rastreadores do Google a entender do que se tratam essas informações. Use as marcações do Google sempre que possível em seu site.

Analisar, enxaguar, repetir.

Embora o Google Analytics não revele o número exato de consultas provenientes de buscas por voz, essa funcionalidade será adicionada em breve. Por enquanto, você pode monitorar se há uma grande diferença entre o tráfego de dispositivos móveis e de computadores. Se o tráfego de dispositivos móveis estiver diminuindo em seu site, provavelmente significa que há um problema que precisa ser resolvido. Fique de olho nas palavras-chave de cauda longa e em seu desempenho. Se você estiver recebendo tráfego orgânico direto para algumas dessas palavras-chave de cauda longa em dispositivos móveis, é provável que seu site esteja aparecendo nos resultados de busca por voz. Caso contrário, analise, edite e repita o processo. Lembre-se, você ainda tem uma vantagem em comparação com muitas outras empresas online que ainda não dominam as buscas em dispositivos móveis, muito menos as buscas por voz. Portanto, não tenha pressa.