Ottimizzazione per la ricerca vocale

Ottimizzazione per la ricerca vocale

Che siate pronti o meno, la ricerca vocale è arrivata. E a giudicare dalle statistiche recenti, è destinata a conquistare il mondo della ricerca. Siri, al suo lancio, era al massimo una nuova tecnologia innovativa che gli utenti Apple hanno accolto con entusiasmo. Ben presto è arrivata Google Voice, così come Cortana di Microsoft. La maggior parte degli esperti ritiene che questo sia solo l'inizio.

Ecco un importante rapporto di indagine direttamente da Google.

Secondo alcune fonti, alla fine del 2014 oltre 501 milioni di adolescenti statunitensi utilizzavano quotidianamente la ricerca vocale. Questa cifra si riduce leggermente a 411 milioni per gli adulti, ma rimane comunque un dato impressionante per una tecnologia così recente. Gli scienziati di Baidu hanno previsto che entro il 2020 quasi 501 milioni di ricerche saranno effettuate tramite dispositivi a comando vocale. Il punto è che non ci si può permettere di non ottimizzare il proprio sito per le ricerche vocali. E pensare che si credeva che ottimizzare per le ricerche da dispositivi mobili fosse sufficiente per un po'. Fortunatamente, ottimizzare per la ricerca vocale non è così difficile come sembra. Anzi, è molto più semplice di quanto non lo fosse ottimizzare per le ricerche da desktop qualche anno fa.

Le basi della ricerca vocale

Per capire come funziona la ricerca vocale, bisogna prima usarla. E uno dei primi passi è leggere la documentazione fornita con il proprio smartphone. Ad esempio, Apple offre una guida molto dettagliata che insegna come usare Siri per le ricerche. E non è così complicato come si potrebbe immaginare. Apple suggerisce di parlare a Siri come si parlerebbe a un amico. Quindi, si può dire "Ehi Siri... dov'è la pizzeria o il distributore di benzina più vicino?". Allo stesso modo, si possono trovare guide per l'utilizzo di Cortana e della ricerca Google. Il motivo per cui abbiamo menzionato tutti e tre i principali marchi che si stanno espandendo nella ricerca vocale è che sia Apple che Microsoft usano Bing invece di Google. E ottimizzare per questi motori di ricerca Questo aspetto diventa altrettanto importante perché gli utenti Apple rappresentano quasi il 15,31% del totale degli utenti di smartphone. Si tratta di una fetta piccola ma significativa del vostro business.

La differenza tra voce e testo

Una delle differenze più significative tra la ricerca vocale e la ricerca testuale convenzionale è che le persone sono più propense a usare frasi più lunghe per cercare con la voce. Le frasi di tre o quattro parole combinazioni di parole chiave improvvisamente non sono più così rilevanti. Ad esempio, se qualcuno cerca un fiorista a Miami, la ricerca vocale potrebbe essere qualcosa del tipo: "Dov'è il fiorista più vicino?", considerando che la posizione fisica del telefono verrà rilevata automaticamente, oppure "Qual è il miglior fiorista a Miami" se la ricerca viene effettuata da una posizione diversa. Sono sei parole. La stessa ricerca, se effettuata da computer o dispositivo mobile, sarebbe stata "Miglior fiorista Miami". Se il tuo sito web e le sue pagine sono stati in gran parte ottimizzati per frasi chiave brevi, è ora di approfondire e tirare fuori quelle perle a coda lunga.

Intercalare la ricerca di parole chiave con il discorso

Tuo ricerca di parole chiave Per la ricerca vocale, è consigliabile iniziare cercando a voce le query desiderate. Questo permette di farsi un'idea del tipo di risultati che vengono visualizzati per le diverse query. Se si iniziano a trovare risultati pertinenti alla ricerca, è utile annotare la frase chiave come riferimento e iniziare a fare brainstorming. Esiste uno strumento online gratuito chiamato "Answer the Public" che può essere di grande aiuto in questa fase. Questo strumento permette di aggiungere parole come "a" e "per" alle frasi chiave, consentendo di analizzare l'intento di ricerca.

Creazione di contenuti a coda lunga

Una volta individuate alcune frasi chiave da ottimizzare, iniziate esaminando i vostri post del blog esistenti che potrebbero essere strettamente correlati a tali parole chiave. Con un piccolo restyling, potrete facilmente aggiungere queste nuove frasi a coda lunga alle vostre pagine e ai vostri prodotti. I contenuti in formato domanda e risposta potrebbero esservi di grande aiuto per raggiungere le frasi più lunghe.

Torna indietro e verifica la compatibilità con i dispositivi mobili.

Molte persone non se ne rendono conto, ma la ricerca vocale e l'ottimizzazione per dispositivi mobili vanno di pari passo. Questo perché la voce viene utilizzata esclusivamente sui dispositivi mobili. Quindi, fai un passo indietro e verifica se il tuo sito è ottimizzato per dispositivi mobili. Se non lo è, è il momento di farlo. Inoltre, se ci sono errori relativi a fattori come la velocità di caricamento delle pagine, la navigazione e l'interfaccia utente, correggili. Questi fattori influenzano la frequenza di rimbalzo e di uscita e, di conseguenza, il tuo posizionamento. Puoi utilizzare strumenti come MobileTest.me per verificare come appare il tuo sito su diversi dispositivi mobili.

Ottimizza per la ricerca locale

La maggior parte delle ricerche vocali attuali sono orientate a sedi fisiche e attività commerciali locali. Se l'utente, ad esempio, chiede a Siri o all'assistente vocale di Google di trovare il "miglior dentista vicino a me", la ricerca vocale rileverà automaticamente la posizione del telefono e cercherà di trovare la corrispondenza più vicina a quella posizione. In questo caso, il motore di ricerca non collegherà tale ricerca con la pagina ottimizzazione.Invece, selezionerà la corrispondenza più vicina tra le "Schede aziendali" di Google e di altre directory di attività commerciali locali. Se sei già presente su Google My Business, aggiorna il nome della tua attività, l'indirizzo, gli orari di apertura, le indicazioni stradali e il numero di telefono. I microdati aiutano i crawler di Google a capire di cosa trattano queste informazioni. Utilizza i markup di Google ovunque sia possibile sul tuo sito.

Analizza, risciacqua, ripeti

Sebbene Google Analytics non riveli il numero esatto di query provenienti dalla ricerca vocale, questa funzionalità verrà aggiunta a breve. Per ora, puoi monitorare se c'è una grande differenza tra il traffico da dispositivi mobili e da desktop. Se il traffico mobile del tuo sito diminuisce, probabilmente significa che c'è un problema da risolvere. Tieni d'occhio le frasi chiave a coda lunga e le loro prestazioni. Se ricevi traffico organico diretto da dispositivi mobili per alcune di queste frasi chiave a coda lunga, è probabile che il tuo sito web compaia nei risultati della ricerca vocale. In caso contrario, analizza, modifica e ripeti il processo. Ricorda, hai ancora un vantaggio rispetto a molte altre attività online che devono ancora capire come funziona la ricerca da dispositivi mobili, figuriamoci quella vocale. Quindi prenditi il tuo tempo.