Adakah tahun 2016 merupakan titik perubahan bagi pemasar SEO?
Kebanyakan syarikat SEO dan pemasar internet akan bersetuju bahawa landskap enjin carian telah mengalami beberapa perubahan dramatik dalam satu atau dua tahun yang lalu. Daripada peningkatan kekerapan perubahan algoritma hinggalah transformasi lengkap dalam halaman hasil carian, orang ramai telah mula menerima hakikat bahawa tiada apa yang tetap dalam SEO lagi.
Kemas kini boleh berlaku dalam sekelip mata dan menjejaskan kedudukan anda yang diperolehi dengan susah payah jika anda tidak berhati-hati.
Tetapi tahun 2016 sememangnya merupakan salah satu tahun yang paling penting bagi pemasar SEO. Malah, boleh dikatakan bahawa jumlah perubahan maksimum telah disaksikan dalam setahun yang lalu sahaja. Berikut adalah 7 perubahan teratas yang berlaku dalam setahun yang lalu.
Kebangkitan AI
Bercakap tentang AI atau Kecerdasan Buatan dan anda membayangkan dunia dystopian di mana mesin memerintah dan manusia sedang bergelut. Semua orang daripada Bill Gates hingga Stephen Hawking telah menandatangani petisyen yang meminta syarikat-syarikat untuk tidak beralih kepada AI, kerana bimbang akan senario kiamat. Tetapi itu pastinya tidak menghalang Google daripada meningkatkan kepentingan RankBrain, sistem kedudukan berasaskan AI mereka yang kini dianggap sebagai faktor kedudukan ketiga paling penting bersama-sama dengan kandungan dan pautan.
Walaupun RankBrain masih di peringkat awal dan kesannya dipercayai terhad kepada pertanyaan carian berasaskan frasa kata kunci ekor panjang, dalam beberapa tahun akan datang, kita mungkin akan menyaksikan algoritma hasil carian yang dikawal sepenuhnya oleh komputer yang boleh berfikir dan berkembang. Bagaimana ini berlaku, hanya masa yang akan menentukan.
Tiada lagi hadiah percuma
Menerima produk sebagai pertukaran untuk ulasan yang jujur? Lebih baik beritahu bot Google supaya tidak mengikuti pautan kembali ke laman web mereka. Hanya memberitahu pembaca anda bahawa anda telah menerima produk sebagai pertukaran untuk ulasan mungkin tidak mencukupi. Google telah mengeluarkan amaran halus untuk masa yang lama kerana webmaster yang tidak bertanggungjawab menggunakan taktik mengelirukan untuk memacu jualan ke laman produk.
Pada tahun 2016, amaran-amaran tersebut telah diubah menjadi penalti penuh yang baru-baru ini disahkan oleh John Mueller yang menganalisis Trend Juruweb Google. Ini tidak bermakna anda perlu nofollow setiap pautan keluar. Tetapi jika anda mempunyai pautan afiliasi atau pautan yang diberikan semata-mata kerana anda menerima produk atau perkhidmatan sebagai pertukaran, maka anda mesti menggunakan rel='nofollow'’
Kebangkitan iklan berbayar
Terdapat ramalan sporadis selama bertahun-tahun tentang bagaimana Google perlahan-lahan berubah menjadi enjin carian berasaskan iklan yang akan memberi kepentingan utama kepada iklan berbayar. Ramai orang memperlekehkan teori ini. Tetapi kita mungkin telah menyaksikan permulaan trend ini. Pada suatu ketika pada tahun 2016, kita menyaksikan perubahan dalam halaman hasil carian di mana iklan berbayar di bar sisi kanan hilang sama sekali. Sebaliknya, iklan tambahan muncul betul-betul di atas senarai carian organik.
Secara ringkasnya, dalam sesetengah peranti dengan skrin yang lebih kecil, anda hanya akan melihat hasil berbayar di bahagian atas halaman. Anda perlu menatal ke bawah untuk melihat senarai carian organik sebenar. Adakah ini menjejaskan atau memberi impak kepada SEO organik? Laporan awal menunjukkan bahawa ia tidak menjejaskan kerana pengguna sentiasa lebih suka mengklik pada senarai organik daripada mengklik pada senarai berbayar.
Kematian PageRank
Pada Mac 2016, Google telah membuat salah satu perubahan terbesar dalam landskap SEO selama bertahun-tahun. Ia telah mematikan PageRank bar alat untuk orang awam. Ini memberi impak yang besar kepada SEO yang menggunakannya sebagai kayu ukur tunggal untuk mengukur autoriti domain. Semua orang daripada penjual pautan hinggalah penyelak domain telah terjejas.
Walaupun tiada kemas kini PageRank rasmi selama hampir tiga tahun, orang ramai masih banyak bergantung pada PageRank. Perubahan paling penting berlaku untuk SEO Blackhat kerana pakej yang mendakwa 100 pautan PR 5-10 hampir hilang dalam sekelip mata.
Google masih menggunakan bar alat PageRank secara dalaman.
Panda menjadi arus perdana
Tiada algoritma carian lain yang telah memberi impak yang begitu ketara seperti Panda Google ada. Ia mungkin perubahan algoritma yang telah mengubah hasil carian dengan ketara bermula tahun 2011. Pada tahun 2016, ia menjadi sebahagian daripada algoritma teras Google. Secara ringkasnya, Panda kini merupakan sebahagian daripada banyak faktor kedudukan yang mempengaruhi kedudukan laman web dalam halaman hasil carian.
Jadi, laman web berkualiti rendah atau laman web nipis tidak akan berpeluang untuk mencapai sepuluh halaman pertama hasil carian tidak kira berapa banyak pautan yang anda berikan kepadanya. Untuk mendapat kedudukan, anda mesti mempunyai kualiti dan memberikan nilai.
Iklan berbayar menjadi mudah dikenal pasti
Sebaik sahaja Google mengalih keluar iklan berbayar daripada bar sisi, kemas kini seterusnya adalah untuk menjadikan iklan berbayar sedia ada mudah dikenal pasti. Pada tahun 2016, perubahan pertama telah diuji di halaman hasil carian Google Europe di mana iklan berbayar telah menjadi hijau.
Syukurlah, label iklan di sebelah kiri dikekalkan yang membolehkan pengguna membezakan antara penyenaraian berbayar dan organik. Persoalan yang kebanyakan SEO ada setakat ini ialah sama ada perubahan warna untuk iklan berbayar mempunyai kesan pada kadar klik lalu. Pada pandangan pertama, iklan ini memang kelihatan lebih menarik daripada penyenaraian carian organik hitam biasa. Tetapi data yang kami ada sekarang tidak dapat disimpulkan.
Jawapan yang kaya menjadi lebih penting
Pernahkah anda perasan bahawa anda mendapat lebih banyak jawapan di atas hasil carian sekarang? Ini kerana Google telah bereksperimen dengan 'Jawapan Kaya'. Ini adalah sebahagian daripada penanda skema yang telah wujud selama bertahun-tahun. Cuma kali ini, satu kajian mendedahkan bahawa hampir 35% pertanyaan carian mengembalikan jawapan kaya.
Itu merupakan peningkatan yang mengejutkan berbanding kira-kira 6 – 8 bulan yang lalu. Trend ini dijangka akan meningkat lagi dalam beberapa bulan akan datang dan ia merupakan petunjuk bahawa SEO merancang lebih awal mesti memasukkan jawapan yang kaya dalam rancangan mereka atau diabaikan.
Kesimpulannya, tahun 2016 merupakan tahun yang mengujakan bagi SEO dan terdapat juga trend penting lain seperti amaran untuk tapak yang tidak mesra mudah alih, penekanan pada masa pemuatan halaman dan peningkatan populariti SEO tempatan. Tetapi kami percaya bahawa ini adalah yang paling penting daripada semuanya. Untuk mengetahui apa yang mungkin akan berlaku pada tahun 2017, sila layari laman web kami yang lain blog artikel.
