Descobrindo por que os resultados de pesquisa 30% do Google, nas páginas 1 e 2, não recebem cliques.

Milhões de empresas e blogueiros competem para conquistar uma posição na primeira página dos resultados de busca do Google.

Foram realizados diversos estudos para determinar os cliques recebidos pela primeira página dos resultados de busca do Google.

No entanto, algumas revelações surpreendentes surgiram recentemente, e os especialistas em marketing perceberam que cerca de 30% resultados do mecanismo de busca As páginas 1 e 2 não recebem nenhum clique.

Um dos SEO gigantes Moz realizaram seus estudar Lá em 2014.

Eles descobriram que cerca de 71,331 TP3T de tráfego vai para os dez primeiros mecanismo de busca resultados e apenas cerca de 3,99% de tráfego vai para a segunda página.

Fonte da imagem: visibilidade de ignição

Para entender por que alguns links não são pesquisados, primeiro precisamos entender a distribuição das taxas de cliques.

Os elos orgânicos presentes no 1^rua A página do Google recebe cerca de 901.000 cliques.

Os 101 cliques restantes (TP3T) são provenientes de anúncios pagos.

Agora, vamos analisar todos os cenários que podem explicar por que alguns mecanismo de busca Os resultados da página 1 e da página 2 não recebem nenhum clique.

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Por que alguns resultados de mecanismos de busca na primeira e na segunda página não recebem cliques?

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 Cenário de CTR para buscas de marca

Há momentos em que os usuários fazem buscas relacionadas à marca.

A pesquisa de marca significa que você usa uma marca. palavra-chave para pesquisa.

Uma palavra-chave de marca geralmente é o nome de uma empresa.

Agora, neste caso, o 1^rua Os resultados exibidos nos mecanismos de busca geralmente estão associados ao site da marca específica. É por isso que, como usuário, você clicará no link do site em questão em vez de explorar outras opções. resultados do mecanismo de busca também.

Cenário de CTR para pesquisas não relacionadas à marca

A maioria de vocês acredita firmemente que os três primeiros resultados da primeira página do Google são os mais relevantes. É por isso que vocês acreditam que a maioria dos usuários prefere clicar nesses links.

Bem, sua percepção pode não ser verdadeira em todos os casos.

Se um usuário estiver realizando buscas não relacionadas à marca, ele não dará atenção a isso. primeiras três posições Nas SERPs, portanto, existe a possibilidade de que as três primeiras posições não recebam nenhum clique.

Fonte da imagem: WordStream

Não foi possível encontrar os resultados de pesquisa relevantes na primeira e na segunda página.

Agora, há momentos em que, apesar de usar o palavras-chave apropriadas Você não consegue encontrar o conteúdo relevante nas duas primeiras páginas dos resultados da pesquisa.

Ao analisar a meta descrição, é possível que você tenha a impressão de que o link não fornecerá informações úteis.

É por isso que você não deve pensar em simplesmente clicar no link.

As respostas instantâneas do Google podem afetar as taxas de cliques.

As respostas instantâneas oferecidas pelo Google na primeira página geralmente fornecem informações suficientes para você, como usuário, e você não sente necessidade de clicar em outros links.

Por exemplo, vamos supor que você esteja procurando informações sobre pinguins. Você digita "pinguins" no campo de pesquisa. O Google exibe muitos resultados nessa situação. No entanto, você percebe que a seção "As pessoas também perguntam" fornece informações suficientes sobre pinguins. É por isso que você não clica nos demais resultados da primeira página.^rua página, e você não se dá ao trabalho de dar uma olhada na segunda página do Google resultados de pesquisa também.

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Como melhorar a taxa de cliques (CTR) dos resultados da primeira e da segunda página dos mecanismos de busca 

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Agora que você tem uma ideia clara de por que alguns links presentes na primeira e na segunda página dos resultados de pesquisa não recebem cliques, vamos analisar maneiras de melhorar a taxa de cliques.

É preciso compreender a psique dos usuários e entender que a maioria deles se interessa por manchetes que chamem a atenção.

Um título de link impactante pode melhorar a taxa de cliques (CTR) do seu site. Isso significa que, mesmo que você esteja em 10º lugar nos resultados de busca, existe a possibilidade de que a CTR do seu link seja melhor do que a de outros links presentes na 1ª posição.^rua página.

Há momentos em que as meta descrições não são otimizadas estrategicamente.

Se você não otimizar o texto do snippet, é possível que seu título não receba a atenção necessária. Além disso, é fundamental utilizar rich snippets. Outra estratégia inteligente é usar a navegação por breadcrumbs.

Os links de navegação (breadcrumbs) geralmente são exibidos abaixo do link principal na página de resultados de pesquisa (SERP). Do ponto de vista estatístico, mais links em uma página de resultados de pesquisa aumentam as chances de obter cliques.

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Palavras finais: Lembre-se de que sempre há uma maneira de melhorar a taxa de cliques, desde que você siga a abordagem mencionada acima. Incorporar essas diretrizes evitará a decepção de não obter nenhum clique, apesar de estar presente na página 1.^rua página de resultados de pesquisa do Google.

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