เหตุผลที่เปิดเผยว่าทำไมผลการค้นหาหน้า 1 ของ 30% ไม่ได้รับการคลิก

การค้นหาสาเหตุว่าทำไม 30% ของผลการค้นหา Google ในหน้า 1 และ 2 ถึงไม่ได้รับการคลิก

 

ธุรกิจและบล็อกเกอร์นับล้านแข่งขันกันเพื่อให้ได้ตำแหน่งบนหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google.

มีการศึกษาอย่างกว้างขวางเพื่อกำหนดจำนวนคลิกที่ได้รับโดยหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google.

อย่างไรก็ตาม มีการเปิดเผยที่น่าตกใจเกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ และนักการตลาดมือฉมังได้ตระหนักว่าประมาณ 30% ผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา ในหน้า 1 และหน้า 2 ไม่มีการคลิกเลย.

หนึ่งใน SEO ยักษ์ใหญ่ Moz ได้ดำเนินการ การศึกษา ย้อนกลับไปในปี 2014.

พวกเขาพบว่าประมาณ 71.33% ของการจราจรไปยังสิบอันดับแรก เครื่องมือค้นหา ผลลัพธ์และมีเพียงประมาณ 3.99% ของการเข้าชมที่ไปยังหน้าสอง.

แหล่งที่มาของภาพ: จุดประกายการมองเห็น

เพื่อที่จะเข้าใจว่าทำไมบางลิงก์ไม่ได้รับการค้นหา เราจำเป็นต้องเข้าใจก่อนว่าอัตราการคลิกผ่านนั้นแบ่งออกเป็นอะไรบ้าง.

ลิงก์ออร์แกนิกที่มีอยู่บนหน้า 1^ถนน หน้าของ Google ได้รับคลิกประมาณ 90% คลิก.

คลิกที่เหลืออีก 10% เกิดขึ้นบนโฆษณาที่ชำระเงินแล้ว.

ตอนนี้ มาทบทวนทุกสถานการณ์ที่สามารถตอบได้ว่าทำไมบางคน เครื่องมือค้นหา ผลลัพธ์ในหน้า 1 และหน้า 2 ไม่ได้รับการคลิกเลย.

[spacer height=”2px”]

ทำไมผลการค้นหาในหน้า 1 และหน้า 2 บางรายการถึงไม่ได้รับการคลิก

[spacer height=”2px”]

 

 สถานการณ์ CTR สำหรับการค้นหาที่มีแบรนด์

มีบางครั้งที่ผู้ใช้ทำการค้นหาที่มีแบรนด์.

การค้นหาด้วยแบรนด์หมายถึงการใช้ คำหลัก สำหรับการค้นหา.

คีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์มักจะเป็นชื่อของบริษัท.

ในกรณีนี้, 1^ถนน ผลการค้นหาที่แสดงมักจะเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของแบรนด์เฉพาะ นั่นคือเหตุผลที่ในฐานะผู้ใช้คุณจะคลิกที่ลิงก์เว็บไซต์เฉพาะแทนที่จะสำรวจเว็บไซต์อื่น ผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา เช่นกัน.

สถานการณ์ CTR สำหรับการค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์

ตอนนี้ ส่วนใหญ่ของพวกคุณที่อยู่นอกนั้นเป็นผู้เชื่ออย่างแรงกล้าว่าผลการค้นหาสามอันดับแรกบนหน้าแรกของ Google มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด นี่คือเหตุผลที่คุณเชื่อว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะชอบคลิกที่ลิงก์เหล่านี้.

เอาล่ะ การรับรู้ของคุณอาจไม่ถูกต้องในทุกกรณี.

หากผู้ใช้กำลังค้นหาโดยไม่สนใจแบรนด์ เขาจะไม่สนใจ ตำแหน่งสามตำแหน่งแรก ในหน้าผลการค้นหา (SERPs) ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้ว่าตำแหน่งสามอันดับแรกอาจไม่ได้รับการคลิกเลย.

แหล่งที่มาของภาพ: เวิร์ดสตรีม

 

ไม่สามารถค้นหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องในหน้าแรกและหน้าสอง

ตอนนี้ มีบางครั้งที่แม้ว่าจะใช้ คำค้นหาที่เหมาะสม คุณไม่สามารถหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ในสองหน้าแรกของผลการค้นหา.

มีความเป็นไปได้เมื่อคุณดูที่คำอธิบายเมตา คุณอาจมีความคิดว่าลิงก์นั้นไม่สามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้.

นี่คือเหตุผลที่คุณไม่คิดในแนวทางของการคลิกที่ลิงก์.

 

คำตอบทันทีของ Google อาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน

คำตอบทันทีที่ Google แสดงบนหน้าแรกมักให้ข้อมูลที่เพียงพอแก่คุณในฐานะผู้ใช้ และคุณไม่รู้สึกจำเป็นต้องคลิกที่ลิงก์อื่น ๆ ด้วย.

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับเพนกวิน คุณพิมพ์คำว่า "เพนกวิน" ในช่องข้อความค้นหา Google จะแสดงผลลัพธ์มากมายในสถานการณ์นี้ อย่างไรก็ตาม คุณจะสังเกตเห็นว่าส่วน "คำถามที่ผู้คนถามบ่อย" ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเพนกวินอย่างเพียงพอ นี่คือเหตุผลที่คุณไม่คลิกที่ผลลัพธ์ที่เหลือในหน้า 1^ถนน หน้า และคุณไม่สนใจที่จะดูหน้าสองของ Google ผลการค้นหาด้วย.

[spacer height=”2px”]

วิธีปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของผลการค้นหาในหน้าแรกและหน้าสอง 

[spacer height=”2px”]

ตอนนี้ที่คุณมีความเข้าใจชัดเจนว่าทำไมบางลิงก์ที่ปรากฏบนหน้า 1 และหน้า 2 ของ SERP ถึงไม่ได้รับการคลิก ให้เราดูวิธีการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน.

คุณจำเป็นต้องเข้าใจจิตวิทยาของผู้ใช้ และเข้าใจว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่สนใจในหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจ.

หัวข้อที่ชัดเจนอาจช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของเว็บไซต์คุณได้ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่ 10 บนหน้าผลการค้นหา (SERP) ก็ยังมีโอกาสที่ CTR ของลิงก์ของคุณจะดีกว่าลิงก์อื่น ๆ ที่ปรากฏอยู่ในหน้าเดียวกัน^ถนน หน้า.

มีบางครั้งที่คำอธิบายเมตาไม่ได้ถูกปรับให้เหมาะสมเชิงกลยุทธ์.

หากคุณไม่มีการปรับแต่งข้อความสแนปช็อต อาจมีความเป็นไปได้ที่หัวข้อของคุณจะไม่ได้รับความสนใจที่จำเป็น นอกจากนี้ คุณควรใช้ประโยชน์จากสแนปช็อตที่สมบูรณ์ (Rich Snippets) ด้วย การนำระบบนำทางแบบเบรดครัมบ์ (Breadcrumb Navigation) มาใช้ก็เป็นแนวทางที่ชาญฉลาดเช่นกัน.

ลิงก์ breadcrumb มักจะแสดงอยู่ด้านล่างของลิงก์หลักของคุณในหน้าผลการค้นหา (SERP) หากเราพิจารณาจากมุมมองทางสถิติแล้ว ลิงก์ที่มากขึ้นในหน้าผลการค้นหาจะเพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิก.

[spacer height=”2px”]

คำสุดท้าย: โปรดจำไว้ว่ายังมีวิธีที่จะปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้เสมอ หากคุณปฏิบัติตามแนวทางที่กล่าวไว้ข้างต้น การนำแนวทางเหล่านี้ไปใช้จะช่วยให้คุณไม่ต้องผิดหวังกับการไม่ได้รับการคลิกแม้ว่าจะปรากฏอยู่ในอันดับที่ 1^ถนน หน้าผลการค้นหาของ Google.

[spacer height=”2px”]

ค้นหาคำหลักที่ทำกำไรได้มากที่สุด

ต้องการทราบคำค้นหาที่ให้ผลกำไรมากที่สุดในนิชของคุณหรือไม่ แล้วของเรา คีย์เวิร์ดเฉพาะกลุ่ม การวิจัยคือคำตอบ

การวิจัยคำหลักเฉพาะกลุ่ม