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구글 검색 결과 1, 2페이지에 나오는 30%개의 항목이 클릭되지 않는 이유 파악하기

수백만 개의 기업과 블로거들이 구글 검색 결과 첫 페이지에 오르기 위해 경쟁하고 있습니다.

구글 검색 결과 첫 페이지의 클릭률을 파악하기 위해 광범위한 연구가 진행되었습니다.

하지만 최근 놀라운 사실들이 밝혀지면서 마케팅 전문가들은 약 30%에 대해 알게 되었습니다. 검색 엔진 결과 1페이지와 2페이지는 전혀 클릭되지 않습니다.

그중 하나 SEO 거대 기업인 Moz는 그들의 활동을 진행했습니다. 공부하다 2014년으로 거슬러 올라가요.

그들은 약 71,33%의 트래픽이 처음 10개 항목으로 향한다는 것을 알아냈습니다. 검색 엔진 검색 결과에서 약 3.99%의 트래픽만 두 번째 페이지로 이동합니다.

이미지 출처: 점화 가시성

일부 링크가 검색되지 않는 이유를 이해하려면 먼저 클릭률 분석이 필요합니다.

1에 존재하는 유기적 연결^성 구글 페이지는 약 90%번의 클릭을 받습니다.

나머지 10% 클릭은 유료 광고에서 발생합니다.

이제, 왜 어떤 경우에는 이런 현상이 발생하는지 설명할 수 있는 모든 시나리오를 검토해 보겠습니다. 검색 엔진 1페이지와 2페이지의 검색 결과는 클릭이 전혀 없습니다.

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검색 엔진 결과 1페이지와 2페이지 중 일부가 클릭되지 않는 이유는 무엇일까요?

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브랜드 검색에 대한 CTR 시나리오

사용자들이 특정 브랜드를 검색하는 경우가 있습니다.

브랜드 검색이란 브랜드를 사용하는 것을 의미합니다. 예어 검색을 위해.

브랜드 키워드는 대개 회사 이름입니다.

자, 이 경우에는 1입니다.^성 검색 엔진 결과에 표시되는 내용은 대개 특정 브랜드의 웹사이트와 연결되어 있습니다. 따라서 사용자는 다른 웹사이트를 탐색하는 대신 해당 브랜드의 웹사이트 링크를 클릭하게 됩니다. 검색 엔진 결과 또한.

브랜드가 없는 검색에 대한 CTR 시나리오

대부분의 사람들은 구글 검색 결과 첫 페이지의 상위 3개 결과가 가장 관련성이 높다고 굳게 믿고 있습니다. 그렇기 때문에 대부분의 사용자가 이러한 링크를 클릭할 것이라고 생각하는 것이죠.

글쎄요, 당신의 생각이 모든 경우에 맞는 것은 아닐 수도 있습니다.

사용자가 브랜드와 관련 없는 검색을 하는 경우, 그는 브랜드 관련 내용에 전혀 신경 쓰지 않을 것입니다. 첫 세 자리 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위 3개 순위는 클릭이 전혀 발생하지 않을 가능성이 있습니다.

이미지 출처: 워드스트림

검색 결과 첫 페이지와 두 번째 페이지에서 관련 결과를 찾지 못함

하지만 때로는 사용함에도 불구하고 문제가 발생하는 경우가 있습니다. 적절한 키워드 검색 결과 첫 두 페이지에서 관련 콘텐츠를 찾지 못했습니다.

메타 설명을 보면 해당 링크가 유용한 정보를 제공하지 못할 것이라는 생각을 하게 될 가능성이 있습니다.

이것이 바로 링크를 클릭하는 방향으로 생각하면 안 되는 이유입니다.

구글의 즉석 답변 기능이 클릭률에 영향을 미칠 수 있습니다.

구글 검색 첫 페이지에서 바로 제공되는 답변은 사용자에게 충분한 정보를 제공하는 경우가 많아, 다른 링크를 클릭할 필요성을 느끼지 못하게 됩니다.

예를 들어, 펭귄에 대한 정보를 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 검색창에 "펭귄"이라고 입력하면 구글은 많은 검색 결과를 보여줍니다. 하지만 "사람들이 자주 묻는 질문" 섹션에서 펭귄에 대한 충분한 정보를 얻을 수 있습니다. 따라서 첫 번째 검색 결과에 나오는 나머지 항목들은 클릭하지 않는 것입니다.^성 첫 번째 페이지를 보고 두 번째 페이지는 굳이 보려고 하지 않으시는군요. Google 검색 결과도 마찬가지입니다.

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