2016 年是搜索引擎优化营销人员的转折点吗？

2016 年是搜索引擎优化营销人员的转折点吗？

大多数SEO公司和网络营销人员都会认同，搜索引擎格局在过去一两年里发生了翻天覆地的变化。从算法更新频率的增加，到搜索结果页面的彻底变革，人们已经开始接受这样一个事实：SEO领域已经没有一成不变的规律可循。.

一次更新可能在一夜之间发生，如果不谨慎行事，就可能让你辛辛苦苦建立起来的排名一落千丈。.

但毫无疑问，2016年是SEO营销人员最重要的年份之一。事实上，可以说过去一年发生的变化最多。以下是过去一年中发生的七大变化。.

人工智能的崛起

一提到人工智能（AI），人们脑海中浮现的往往是一个机器统治、人类苦苦挣扎的反乌托邦世界。从比尔·盖茨到斯蒂芬·霍金，各界人士都签署了一份请愿书，呼吁企业不要转向人工智能，他们担心世界末日会到来。但这显然并没有阻止谷歌不断提升人工智能的重要性。 RankBrain, 他们基于人工智能的排名系统，现在被认为是继内容和链接之后第三重要的排名因素。.

虽然RankBrain仍处于起步阶段，其影响目前被认为仅限于基于长尾关键词短语的搜索查询，但在未来几年内，我们可能会见证一种完全由能够思考和进化的计算机控制的搜索结果算法。这一切将如何发展，只有时间才能给出答案。.

不再提供免费赠品

收到产品并承诺撰写真实评价？最好告诉谷歌机器人不要抓取指向他们网站的链接。仅仅告知读者你收到了产品并撰写了评价可能还不够。由于一些不法网站管理员使用欺骗手段为产品网站引流，谷歌长期以来一直在发出隐晦的警告。.

2016年，警告升级为全面处罚，这一点最近得到了分析此案的约翰·穆勒的证实。 Google 网站管理员趋势. 这并不意味着你必须给每个外部链接都加上 nofollow 标签。但是，如果你有联盟链接，或者仅仅是因为你收到了产品或服务作为交换而提供的链接，那么你必须使用 rel='nofollow' 标签。’

付费广告的兴起

多年来，关于谷歌将逐渐转型为以广告为主的搜索引擎，并赋予付费广告主导地位的预言不绝于耳。许多人对此嗤之以鼻。但我们或许已经见证了这一趋势的开端。2016 年的某个时候，搜索结果页面发生了变化：右侧边栏的付费广告完全消失了。取而代之的是，在自然搜索结果的上方弹出了一个额外的广告。.

简单来说，在一些屏幕较小的设备上，你只能在首屏看到付费广告，需要向下滚动才能看到自然搜索结果。这会对自然搜索排名产生影响吗？早期报告显示不会，因为用户通常更倾向于点击自然搜索结果，而不是付费广告。.

PageRank算法的消亡

2016年3月，谷歌对搜索引擎优化（SEO）领域进行了多年来最重大的变革之一。它关闭了…… 网页排名 面向公众的工具栏。 它对搜索引擎优化人员产生了巨大的影响，他们将其作为衡量域名权威性的唯一标准。. 从链接卖家到域名倒卖者，所有人都受到了影响。.

尽管PageRank算法近三年来都没有官方更新，但人们仍然很大程度上依赖它。对黑帽SEO来说，最重要的变化发生在那些声称能提供100个PR值5-10链接的套餐几乎一夜之间消失了。.

不过，谷歌内部仍然在使用 PageRank 工具栏。.

熊猫走向主流

没有其他搜索算法能产生如此巨大的影响。 Google Panda 有。很可能就是 算法变更 这项算法自 2011 年起显著改变了搜索结果。2016 年，它正式成为谷歌核心算法的一部分。简而言之，熊猫算法现在是影响网站在搜索结果页面排名的众多因素之一。.

所以，低质量或内容单薄的网站，无论你投入多少链接，都连进入搜索结果前十页的机会都没有。要想获得排名，你必须保证网站质量并提供价值。.

付费广告变得可识别

谷歌从侧边栏移除付费广告后，下一步更新是让现有的付费广告更容易被识别。2016年，谷歌在欧洲的搜索结果页面进行了首次测试，付费广告的颜色变为绿色。.

值得庆幸的是，左侧的广告标签得以保留，这方便用户区分付费广告和自然搜索结果。目前大多数SEO从业者都想知道，付费广告颜色的改变是否会影响点击率。乍一看，这些广告确实比单调的黑色自然搜索结果更具吸引力。但我们目前掌握的数据尚不足以得出结论。.

丰富的答案变得越来越重要

你有没有注意到，现在搜索结果上方出现了更多答案？这是因为谷歌一直在测试‘富媒体答案’。富媒体答案是谷歌架构标记的一部分，而架构标记已经存在多年。这一次，一项研究表明，近 35% 次搜索查询都返回了富媒体答案。.

与大约 6 到 8 个月前相比，这是一个惊人的增长。预计这一趋势在未来还会进一步上升。 接下来的几个月，这表明搜索引擎优化（SEO） 提前规划必须包含丰富的答案，否则就会被排除在外。.

总而言之，2016年确实是令人兴奋的一年。 搜索引擎优化方面，还有其他一些值得注意的趋势，例如对非移动友好型网站的警告。, 此外，页面加载速度和本地SEO的日益普及也备受关注。但我们认为，这些是其中最重要的因素。想了解2017年的发展趋势，请浏览我们的其他内容。 博客 文章.