Năm 2016 có phải là bước ngoặt đối với các nhà tiếp thị SEO?
Hầu hết các công ty SEO và chuyên gia tiếp thị internet đều đồng ý rằng bối cảnh công cụ tìm kiếm đã trải qua những thay đổi mạnh mẽ trong một hoặc hai năm qua. Từ việc gia tăng tần suất thay đổi thuật toán cho đến những biến đổi hoàn toàn trong trang kết quả tìm kiếm, mọi người đã bắt đầu chấp nhận thực tế rằng không có gì là bất biến trong SEO nữa.
Một bản cập nhật có thể diễn ra chỉ sau một đêm và làm tụt hạng đáng kể so với số điểm bạn đã gây dựng nếu bạn không cẩn thận.
Nhưng năm 2016 chắc chắn là một trong những năm quan trọng nhất đối với các chuyên gia tiếp thị SEO. Trên thực tế, có thể nói rằng số lượng thay đổi nhiều nhất đã được chứng kiến chỉ trong một năm qua. Dưới đây là 7 thay đổi nổi bật nhất đã xảy ra trong năm vừa qua.
Sự trỗi dậy của Trí tuệ nhân tạo
Khi nói về AI hay Trí tuệ nhân tạo, người ta thường hình dung ra một thế giới đen tối nơi máy móc thống trị và nhân loại phải vật lộn. Từ Bill Gates đến Stephen Hawking, tất cả đều đã ký đơn kiến nghị yêu cầu các công ty không chuyển sang sử dụng AI, vì lo sợ một viễn cảnh tận thế. Nhưng điều đó chắc chắn không ngăn cản Google gia tăng tầm quan trọng của AI. RankBrain, Hệ thống xếp hạng dựa trên trí tuệ nhân tạo của họ hiện được coi là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba, cùng với nội dung và liên kết.
Mặc dù RankBrain vẫn còn ở giai đoạn sơ khai và tác động của nó được cho là chỉ giới hạn ở các truy vấn tìm kiếm dựa trên cụm từ khóa dài, nhưng trong vài năm tới, chúng ta có thể chứng kiến một thuật toán kết quả tìm kiếm hoàn toàn được điều khiển bởi máy tính, có khả năng tư duy và phát triển. Quá trình này sẽ diễn ra như thế nào, chỉ thời gian mới trả lời được.
Không còn quà tặng miễn phí nữa
Nhận được sản phẩm để đổi lấy bài đánh giá trung thực? Tốt hơn hết là hãy bảo các thuật toán tìm kiếm của Google đừng theo dõi liên kết dẫn về trang web của bạn. Chỉ thông báo cho độc giả biết rằng bạn đã nhận được sản phẩm để đổi lấy bài đánh giá có thể là chưa đủ. Google đã đưa ra những cảnh báo ngầm trong một thời gian dài do các quản trị viên web thiếu trung thực sử dụng các chiến thuật lừa đảo để thúc đẩy doanh số bán hàng cho các trang web sản phẩm.
Năm 2016, các cảnh báo đã được chuyển thành các hình phạt nghiêm khắc hơn, điều này gần đây đã được John Mueller, người phân tích vấn đề này, xác nhận. Xu hướng quản trị trang web của Google. Điều này không có nghĩa là bạn phải sử dụng thuộc tính `nofollow` cho mọi liên kết ngoài. Nhưng nếu bạn có các liên kết tiếp thị liên kết hoặc các liên kết được cung cấp chỉ vì bạn nhận được sản phẩm hoặc dịch vụ đổi lại, thì bạn phải sử dụng `rel='nofollow'`.’
Sự trỗi dậy của quảng cáo trả phí
Trong nhiều năm qua, đã có những lời tiên đoán rải rác về việc Google đang dần chuyển thành một công cụ tìm kiếm dựa trên quảng cáo, trong đó quảng cáo trả phí sẽ chiếm ưu thế. Nhiều người đã bác bỏ lý thuyết này. Nhưng có lẽ chúng ta đã chứng kiến sự khởi đầu của xu hướng này. Vào khoảng năm 2016, chúng ta đã thấy một sự thay đổi trên trang kết quả tìm kiếm, trong đó các quảng cáo trả phí ở thanh bên phải biến mất hoàn toàn. Thay vào đó, một quảng cáo khác xuất hiện ngay phía trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Nói một cách đơn giản, trên một số thiết bị có màn hình nhỏ hơn, bạn chỉ thấy kết quả trả phí ở phần trên màn hình. Bạn sẽ phải cuộn xuống để xem các kết quả tìm kiếm tự nhiên thực tế. Điều này có ảnh hưởng đến SEO tự nhiên không? Các báo cáo ban đầu cho thấy là không, vì người dùng luôn thích nhấp vào các kết quả tìm kiếm tự nhiên hơn là nhấp vào các kết quả trả phí.
Sự sụp đổ của PageRank
Vào tháng 3 năm 2016, Google đã thực hiện một trong những thay đổi lớn nhất trong lĩnh vực SEO trong nhiều năm. Họ đã tắt... Xếp hạng trang thanh công cụ dành cho công chúng. Điều này Nó đã tạo ra tác động rất lớn đến các chuyên gia SEO, những người đã sử dụng nó như một thước đo duy nhất để đánh giá uy tín của một tên miền.. Tất cả mọi người, từ người bán liên kết đến người mua bán tên miền, đều bị ảnh hưởng.
Mặc dù không có bản cập nhật PageRank chính thức nào trong gần ba năm, mọi người vẫn phụ thuộc rất nhiều vào PageRank. Thay đổi quan trọng nhất xảy ra đối với những người làm SEO mũ đen khi các gói dịch vụ hứa hẹn đạt 100 PR và 5-10 liên kết gần như biến mất chỉ sau một đêm.
Tuy nhiên, Google vẫn sử dụng thanh công cụ PageRank nội bộ.
Gấu trúc đã trở nên phổ biến
Không có thuật toán tìm kiếm nào khác tạo ra tác động đáng kể như vậy. Google Panda có. Rất có thể đó là thay đổi thuật toán Thuật toán Panda đã thay đổi đáng kể kết quả tìm kiếm bắt đầu từ năm 2011. Đến năm 2016, nó trở thành một phần của thuật toán cốt lõi của Google. Nói một cách đơn giản, Panda hiện là một trong nhiều yếu tố xếp hạng ảnh hưởng đến vị trí của các trang web trên trang kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, các trang web chất lượng thấp hoặc nội dung sơ sài thậm chí sẽ không có cơ hội lọt vào top 10 trang kết quả tìm kiếm cho dù bạn có thêm bao nhiêu liên kết đi chăng nữa. Để được xếp hạng cao, bạn phải có chất lượng và cung cấp giá trị.
Quảng cáo trả phí trở nên dễ nhận biết hơn.
Sau khi Google loại bỏ quảng cáo trả phí khỏi thanh bên, bản cập nhật tiếp theo là làm cho các quảng cáo trả phí hiện có dễ nhận biết hơn. Năm 2016, những thay đổi đầu tiên đã được thử nghiệm trên trang kết quả tìm kiếm của Google Châu Âu, nơi các quảng cáo trả phí được tô màu xanh lá cây.
Thật may mắn là nhãn quảng cáo ở bên trái vẫn được giữ nguyên, giúp người dùng phân biệt giữa kết quả tìm kiếm trả phí và kết quả tìm kiếm tự nhiên. Câu hỏi mà hầu hết các chuyên gia SEO đang đặt ra hiện nay là liệu việc thay đổi màu sắc cho quảng cáo trả phí có ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột hay không. Thoạt nhìn, những quảng cáo này có vẻ hấp dẫn hơn so với các kết quả tìm kiếm tự nhiên màu đen đơn điệu. Nhưng dữ liệu hiện có vẫn chưa đủ để kết luận điều này.
Những câu trả lời phong phú trở nên quan trọng hơn.
Bạn có nhận thấy rằng giờ đây bạn nhận được nhiều câu trả lời hơn ở phía trên kết quả tìm kiếm không? Đó là vì Google đang thử nghiệm với "Câu trả lời phong phú" (Rich answers). Đây là một phần của đánh dấu lược đồ (schema markup) đã tồn tại nhiều năm nay. Chỉ có điều lần này, một nghiên cứu cho thấy gần 351.000 truy vấn tìm kiếm đang trả về các câu trả lời phong phú.
Đó là mức tăng đáng kinh ngạc so với khoảng 6-8 tháng trước. Xu hướng này dự kiến sẽ còn tăng cao hơn nữa trong thời gian tới. trong vài tháng tới và đó là một dấu hiệu cho thấy các chuyên gia SEO Việc lập kế hoạch trước phải bao gồm những câu trả lời đầy đủ và chi tiết, nếu không sẽ bị bỏ qua.
Tóm lại, năm 2016 quả thực là một năm đầy thú vị đối với SEO và cũng có những xu hướng đáng chú ý khác, chẳng hạn như cảnh báo về các trang web không thân thiện với thiết bị di động., Việc chú trọng vào tốc độ tải trang và sự gia tăng phổ biến của SEO địa phương là những yếu tố quan trọng nhất. Nhưng chúng tôi tin rằng đây là những yếu tố quan trọng nhất. Để biết năm 2017 có thể mang đến điều gì, vui lòng xem qua các bài viết khác của chúng tôi. blog bài viết.
