ปี 2016 เป็นจุดเปลี่ยนสำหรับนักการตลาด SEO หรือไม่?
บริษัท SEO และนักการตลาดออนไลน์ส่วนใหญ่จะเห็นพ้องกันว่าภูมิทัศน์ของเครื่องมือค้นหาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงหนึ่งถึงสองปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ความถี่ในการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่เพิ่มขึ้น ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงโดยสิ้นเชิงในหน้าผลการค้นหา ผู้คนเริ่มยอมรับความจริงที่ว่าไม่มีสิ่งใดคงที่ใน SEO อีกต่อไป.
การอัปเดตสามารถเกิดขึ้นได้ในชั่วข้ามคืนและทำให้อันดับที่คุณได้มาอย่างยากลำบากตกต่ำลงได้ หากคุณไม่ระมัดระวัง.
แต่ปี 2016 ถือเป็นปีที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาด SEO อย่างไม่ต้องสงสัย ที่จริงแล้ว อาจกล่าวได้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงมากที่สุดในช่วงปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียวเท่านั้น ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลง 7 อันดับแรกที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมา.
การเกิดขึ้นของปัญญาประดิษฐ์
พูดถึงปัญญาประดิษฐ์หรือ AI แล้ว คุณอาจนึกถึงโลกดิสโทเปียที่เครื่องจักรครองอำนาจและมนุษย์ต้องดิ้นรนเอาชีวิตรอด ทุกคนตั้งแต่บิล เกตส์ไปจนถึงสตีเฟน ฮอว์คิง ต่างลงนามในคำร้องขอให้บริษัทต่างๆ ไม่เปลี่ยนไปใช้ AI ด้วยความหวาดกลัวต่อวันสิ้นโลก แต่สิ่งนั้นก็ไม่ได้หยุดยั้งกูเกิลจากการเพิ่มความสำคัญของ RankBrain, ระบบการจัดอันดับที่ใช้ AI ของพวกเขา ซึ่งตอนนี้ถือว่าเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญเป็นอันดับสาม ร่วมกับเนื้อหาและลิงก์.
ในขณะที่ RankBrain ยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้นและเชื่อว่าผลกระทบของมันจำกัดอยู่เพียงการค้นหาด้วยวลีคำหลักแบบหางยาวเท่านั้น ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เราอาจได้เห็นอัลกอริทึมผลการค้นหาที่ถูกควบคุมโดยคอมพิวเตอร์ที่สามารถคิดและพัฒนาได้เองอย่างสมบูรณ์ วิธีที่สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้นั้น เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้.
ไม่มีของแถมอีกต่อไป
ได้รับสินค้าเพื่อแลกกับการรีวิวอย่างตรงไปตรงมาหรือไม่? ควรแจ้งให้ Google bot ไม่ติดตามลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของพวกเขาด้วย การแจ้งให้ผู้อ่านทราบเพียงว่าคุณได้รับสินค้าเพื่อแลกกับการรีวิวอาจไม่เพียงพอ Google ได้ออกคำเตือนอย่างละเอียดมาเป็นเวลานานแล้ว เนื่องจากเว็บมาสเตอร์ที่ไม่ซื่อสัตย์ใช้กลวิธีหลอกลวงเพื่อเพิ่มยอดขายไปยังเว็บไซต์สินค้า.
ในปี 2016 คำเตือนได้พัฒนาเป็นบทลงโทษเต็มรูปแบบซึ่งได้รับการยืนยันเมื่อไม่นานมานี้โดย John Mueller ผู้วิเคราะห์ แนวโน้มของเว็บมาสเตอร์ Google. นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องใช้ nofollow กับทุก ๆ ลิงก์ที่ออกไปภายนอก. แต่หากคุณมีลิงก์พันธมิตรหรือลิงก์ที่ให้ไว้เพียงเพราะคุณได้รับสินค้าหรือบริการเป็นการแลกเปลี่ยน คุณต้องใช้ rel=’nofollow’
การเพิ่มขึ้นของโฆษณาแบบชำระเงิน
มีคำทำนายเป็นระยะๆ มาหลายปีแล้วว่า Google กำลังค่อยๆ กลายเป็นเครื่องมือค้นหาที่เน้นโฆษณาเป็นหลัก ซึ่งจะให้ความสำคัญกับโฆษณาที่จ่ายเงินเป็นสำคัญ หลายคนไม่เชื่อทฤษฎีนี้ แต่เราอาจได้เห็นจุดเริ่มต้นของแนวโน้มนี้แล้ว ในช่วงปี 2016 เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในหน้าผลการค้นหา โดยโฆษณาที่จ่ายเงินซึ่งเคยอยู่ด้านขวาของหน้าหายไปทั้งหมด แทนที่ด้วยโฆษณาเพิ่มเติมที่ปรากฏขึ้นเหนือผลการค้นหาแบบออร์แกนิก.
ในแง่ที่ง่ายที่สุด ในอุปกรณ์บางชนิดที่มีหน้าจอขนาดเล็กกว่า คุณจะเห็นเฉพาะผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่ายเหนือขอบเขตการมองเห็นเท่านั้น คุณจะต้องเลื่อนลงเพื่อดูรายการค้นหาแบบออร์แกนิกที่แท้จริง ผลกระทบนี้ส่งผลต่อ SEO แบบออร์แกนิกหรือไม่? รายงานเบื้องต้นระบุว่าไม่มีผลกระทบ เนื่องจากผู้ใช้มักจะชอบคลิกที่รายการค้นหาแบบออร์แกนิกมากกว่ารายการที่เสียค่าใช้จ่าย.
การตายของเพจเรตติ้ง
ในเดือนมีนาคม 2016 Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในวงการ SEO ในรอบหลายปี โดยได้ปิดการใช้งาน เพจแรงก์ แถบเครื่องมือสำหรับประชาชนทั่วไป. สิ่งนี้ สร้างผลกระทบอย่างมากต่อผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ใช้มันเป็นเกณฑ์มาตรฐานเพียงอย่างเดียวในการวัดอำนาจของโดเมน. ทุกคนตั้งแต่ผู้ขายลิงก์ไปจนถึงผู้ซื้อขายโดเมนได้รับผลกระทบ.
แม้ว่าจะไม่มีการอัปเดต PageRank อย่างเป็นทางการมาเกือบสามปีแล้ว แต่ผู้คนยังคงพึ่งพา PageRank เป็นส่วนใหญ่ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดเกิดขึ้นกับกลุ่ม SEO สายดำ เนื่องจากแพ็กเกจที่อ้างว่ามีลิงก์ PR 5-10 จำนวน 100 ลิงก์แทบจะหายไปในชั่วข้ามคืน.
Google ยังคงใช้เครื่องมือแถบ PageRank ภายในองค์กรอยู่.
แพนด้ากลายเป็นที่นิยมในวงกว้าง
ไม่มีอัลกอริทึมการค้นหาอื่นใดที่สร้างผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญเท่ากับ Google Panda มี. มันอาจจะเป็น การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ซึ่งเปลี่ยนแปลงผลการค้นหาอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา ในปี 2016 มันได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมหลักของ Google ในแง่ที่เข้าใจง่าย Panda ตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของปัจจัยการจัดอันดับหลายประการที่ส่งผลต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ในหน้าผลการค้นหา.
ดังนั้น เว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำหรือเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาบางจะไม่ได้รับโอกาสในการปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหาเลย ไม่ว่าคุณจะใส่ลิงก์มากแค่ไหนก็ตาม หากต้องการติดอันดับ คุณต้องมีคุณภาพและมอบคุณค่าให้กับผู้ใช้.
โฆษณาที่ชำระเงินสามารถระบุได้แล้ว
เมื่อ Google ลบโฆษณาแบบชำระเงินออกจากแถบด้านข้างแล้ว การอัปเดตครั้งต่อไปคือการทำให้โฆษณาแบบชำระเงินที่มีอยู่สามารถระบุได้ง่ายขึ้น ในปี 2016 การเปลี่ยนแปลงครั้งแรกได้ถูกทดสอบในหน้าผลการค้นหาของ Google ยุโรป โดยโฆษณาแบบชำระเงินเปลี่ยนเป็นสีเขียว.
ป้ายโฆษณาทางด้านซ้ายยังคงอยู่ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถแยกแยะระหว่างรายการที่เสียค่าใช้จ่ายและรายการออร์แกนิกได้ คำถามที่นัก SEO ส่วนใหญ่มีในตอนนี้คือการเปลี่ยนแปลงสีของโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมีผลกระทบต่ออัตราการคลิกผ่านหรือไม่ ในแวบแรก โฆษณาเหล่านี้ดูน่าสนใจกว่ารายการค้นหาออร์แกนิกสีดำธรรมดา แต่ข้อมูลที่เรามีในตอนนี้ยังไม่ชัดเจน.
คำตอบที่สมบูรณ์มีความสำคัญมากขึ้น
คุณสังเกตเห็นหรือไม่ว่าตอนนี้คุณได้รับคำตอบมากขึ้นกว่าเดิมที่อยู่เหนือผลการค้นหา? นั่นเป็นเพราะ Google กำลังทดลองใช้ ‘คำตอบแบบสมบูรณ์’ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำเครื่องหมายสคีมาที่มีมานานหลายปีแล้ว เพียงแต่ครั้งนี้มีการศึกษาพบว่าเกือบ 35% ของคำค้นหาทั้งหมดกำลังแสดงคำตอบแบบสมบูรณ์.
นั่นเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจจากประมาณ 6 – 8 เดือนที่ผ่านมา แนวโน้มนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นต่อไปในอนาคต ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และนี่เป็นสัญญาณบ่งชี้ว่า SEO การวางแผนล่วงหน้าต้องรวมถึงคำตอบที่สมบูรณ์ในแผนของพวกเขา มิฉะนั้นจะถูกมองข้ามไป.
สรุปแล้ว ปี 2016 เป็นปีที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริงสำหรับ SEOs และยังมีแนวโน้มที่น่าสนใจอื่น ๆ เช่น คำเตือนสำหรับเว็บไซต์ที่ไม่รองรับมือถือ, เน้นที่เวลาในการโหลดหน้าเว็บและการเพิ่มขึ้นของความนิยมใน SEO ท้องถิ่น แต่เราเชื่อว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด เพื่อทราบถึงสิ่งที่ปี 2017 อาจมีไว้ให้ โปรดเรียกดูผ่านเนื้อหาอื่นๆ ของเรา บล็อก บทความ.
