Стал ли 2016 год поворотным для SEO-маркетологов?
Большинство SEO-компаний и интернет-маркетологов согласятся с тем, что за последние год-два ландшафт поисковых систем претерпел кардинальные изменения. От увеличения частоты алгоритмических изменений до полной трансформации страниц результатов поиска — люди начали признавать, что в SEO больше нет ничего постоянного.
Обновление может произойти за одну ночь и обрушить ваши с трудом заработанные позиции в рейтинге, если вы не будете действовать осторожно.
Но 2016 год, без сомнения, стал одним из самых важных для SEO-маркетологов. Фактически, можно с уверенностью сказать, что наибольшее количество изменений произошло именно за последний год. Вот 7 главных изменений, произошедших за этот год.
Расцвет ИИ
Когда речь заходит об ИИ, сразу представляется антиутопический мир, где правят машины, а человечество борется за выживание. Все, от Билла Гейтса до Стивена Хокинга, подписали петицию с просьбой к компаниям не переходить на ИИ, опасаясь апокалиптического сценария. Но это, безусловно, не мешает Google повышать значимость ИИ. РэйнБрейн, их система ранжирования на основе ИИ, которая в настоящее время считается третьим по важности фактором ранжирования наряду с контентом и ссылками.
Хотя RankBrain находится ещё на начальной стадии развития, и считается, что его влияние ограничивается поисковыми запросами, основанными на длинных ключевых фразах, в ближайшие пару лет мы можем стать свидетелями алгоритма поиска, полностью управляемого компьютером, способным мыслить и развиваться. Как это произойдёт, покажет только время.
Больше никаких бесплатных подарков
Получили товар в обмен на честный отзыв? Лучше скажите ботам Google, чтобы они не переходили по ссылке на их сайт. Просто сообщить читателям, что вы получили товар в обмен на отзыв, может быть недостаточно. Google долгое время выпускал завуалированные предупреждения из-за недобросовестных веб-мастеров, использующих обманные методы для увеличения продаж на сайтах товаров.
В 2016 году предупреждения переросли в полноценные санкции, что недавно подтвердил Джон Мюллер, занимающийся анализом подобных ситуаций. Тренды веб-мастеров Google. Это не означает, что вам нужно добавлять атрибут nofollow ко всем исходящим ссылкам. Но если у вас есть партнерские ссылки или ссылки, предоставленные исключительно в обмен на получение товара или услуги, то вам необходимо использовать атрибут rel='nofollow'.’
Расцвет платной рекламы
В течение многих лет периодически звучали пророчества о том, что Google постепенно превращается в поисковую систему, ориентированную на рекламу, где преобладающее значение будет отдаваться платным объявлениям. Многие скептически относились к этой теории. Но, возможно, мы стали свидетелями начала этой тенденции. Примерно в 2016 году мы наблюдали изменение на странице результатов поиска: платные объявления в правой боковой панели полностью исчезли. Вместо них появилось дополнительное объявление прямо над органическими результатами поиска.
Проще говоря, на некоторых устройствах с маленькими экранами платные результаты будут отображаться только в верхней части экрана. Чтобы увидеть органические результаты поиска, вам придётся прокрутить страницу вниз. Влияет ли это каким-либо образом на органическую SEO-оптимизацию? Первые отчёты показывают, что нет, поскольку пользователи всегда предпочитают кликать на органические результаты, а не на платные.
Закрытие PageRank
В марте 2016 года Google внес одно из самых значительных изменений в SEO-ландшафт за последние годы. Компания отключила PageRank Панель инструментов для широкой публики. Он оказал огромное влияние на SEO-специалистов, которые использовали его как единственный критерий для измерения авторитетности домена.. Пострадали все, от продавцов ссылок до перекупщиков доменов.
Хотя официального обновления PageRank не было почти три года, люди по-прежнему в значительной степени полагались на этот показатель. Наиболее важное изменение произошло для специалистов по «чёрному» SEO, поскольку пакеты услуг, обещавшие 100 ссылок с PR 5-10, практически исчезли в одночасье.
Однако Google по-прежнему использует внутреннюю панель инструментов PageRank.
Панда стала популярной.
Ни один другой поисковый алгоритм не оказал столь значительного влияния, как этот. Google Панда имеет. Вполне возможно, что это так. изменение алгоритма Это существенно изменило результаты поиска, начиная с 2011 года. В 2016 году это стало частью основного алгоритма Google. Проще говоря, Panda теперь является одним из многих факторов ранжирования, влияющих на позицию веб-сайтов на страницах результатов поиска.
Таким образом, низкокачественные или «пустые» сайты даже не получат шанса попасть на первые десять страниц результатов поиска, независимо от того, сколько ссылок вы на них разместите. Чтобы занять высокие позиции в рейтинге, вы должны предлагать качественный контент и предоставлять ценность.
Платная реклама стала легко узнаваемой.
После того как Google убрал платные объявления из боковой панели, следующим шагом стало упрощение идентификации существующих платных объявлений. В 2016 году первые изменения были протестированы на страницах результатов поиска Google Europe, где платные объявления стали зелёными.
К счастью, рекламная метка слева сохранилась, что позволяет пользователям различать платные и органические результаты поиска. Главный вопрос, который сейчас волнует большинство SEO-специалистов, — влияет ли изменение цвета платных объявлений на коэффициент кликабельности (CTR). На первый взгляд, эти объявления кажутся более привлекательными, чем обычные черные органические результаты поиска. Но имеющиеся данные не позволяют сделать однозначные выводы.
Развернутые ответы стали иметь большее значение.
Вы заметили, что теперь над результатами поиска появляется гораздо больше ответов? Это потому, что Google экспериментирует с ‘расширенными ответами’. Это часть разметки Schema, которая существует уже много лет. Только на этот раз исследование показало, что почти 351 ТБ3Т поисковых запросов выдают расширенные ответы.
Это ошеломляющий рост по сравнению с показателями примерно 6-8 месяцев назад. Ожидается, что эта тенденция продолжит усиливаться в будущем. в ближайшие несколько месяцев это показатель того, что SEO-специалисты Планирование на будущее должно включать в себя исчерпывающие ответы на поставленные вопросы, иначе эти ответы будут упущены.
В заключение можно сказать, что 2016 год действительно был захватывающим для... Среди тенденций, заслуживающих внимания, были и другие, например, предупреждения для сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств., Акцент на скорости загрузки страниц и рост популярности локального SEO. Но мы считаем, что это самые важные факторы из всех. Чтобы узнать, что может принести 2017 год, пожалуйста, ознакомьтесь с другими нашими материалами. блог Статьи.
