Какова ценность ссылок с атрибутом nofollow в SEO?

Ссылки с атрибутом nofollow часто считают бесполезными. Но это не так. Они не передают рейтинг так же, как обычные ссылки, но всё равно привлекают посетителей, делают ссылочный профиль естественным и позволяют людям узнать о вас больше. Изменилось то, что Google теперь рассматривает nofollow как... намекать Вместо приказа появился целый новый набор алгоритмов искусственного интеллекта, которые полностью игнорируют этот атрибут.

Прослушайте статью

Основные выводы

• Ссылка с атрибутом nofollow не влияет на ранжирование, но Google всё равно может по ней перейти.
• Ссылки с атрибутом nofollow по-прежнему привлекают реферальный трафик, а трафик — это и есть цель веб-сайта.
• Упоминание с атрибутом nofollow часто впоследствии превращается в ссылку с атрибутом follow, когда кто-то находит вас через неё.
• Профиль обратных ссылок, в котором полностью отсутствуют ссылки с атрибутом nofollow, выглядит неестественно.
• Функция nofollow никак не управляет поисковыми роботами с искусственным интеллектом. Это делает только файл robots.txt.

Понимание того, что такое Nofollow-ссылки

Ссылка с атрибутом nofollow — это обычная ссылка с атрибутом nofollow. rel="nofollow"" К нему добавлен атрибут. Этот атрибут сообщает поисковым системам, что вы не хотите ручаться за страницу, на которую ссылаетесь. Он был введен в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях и в течение многих лет служил жестким указанием.

Атрибуты ссылок Nofollow

На 10 сентября 2019 г. Google разделил единственный атрибут nofollow на три, поэтому можно сказать так: почему Ссылка не просто означает, что она не одобрена. Теперь доступны три значения:

• rel="sponsored"" — для платных ссылок и рекламы. Теперь Google отдает предпочтение этому варианту вместо атрибута nofollow для всего, за что вам заплатили.
• rel="ugc"" — для контента, созданного пользователями: комментарии в блогах, сообщения на форумах, ссылки в профилях. Google предлагает удалить эту информацию для авторов, которые зарекомендовали себя как заслуживающие доверия.
• rel="nofollow"" — универсальный вариант, на тот случай, когда два других не подходят, и вы просто не хотите, чтобы вас ассоциировали с этой страницей.

Вы можете их комбинировать, например. rel="sponsored nofollow"". В заявлении самой компании Google говорится, что ссылки, обладающие этими атрибутами, “как правило, не будут проиндексированы”, при этом отмечается, что целевая страница все еще может быть проиндексирована через карту сайта или ссылку где-то еще.

Влияние Nofollow на SEO

Вот где в большинстве статей до сих пор допускается ошибка. Правило `nofollow` больше не является обязательным для выполнения Google.

• Из Сентябрь 2019 г. после объявления все три атрибута стали подсказки для целей ранжирования. Google решает, использовать ли ссылку в качестве сигнала.
• От 1 марта 2020 г., атрибут nofollow стал подсказкой для сканирование и индексирование И то же самое. Google может перейти по ссылке с атрибутом nofollow, если захочет.

На практике это означает следующее: вы не можете использовать атрибут nofollow, чтобы страница не индексировалась Google. Он никогда не предназначался для этого, и с 2020 года он для этого не работает. Если вам нужно, чтобы страница не попадала в индекс, используйте другой атрибут. noindex Метатег. Если вам нужно, чтобы он не индексировался поисковыми системами, используйте robots.txt.

Google никогда не публиковал данные о том, как часто он переходит по ссылкам с атрибутом nofollow, поэтому относитесь с подозрением к любой статье, в которой приводятся процентные показатели по этому атрибуту. Мы можем с уверенностью сказать, что этот атрибут является запросом, а не препятствием.

Как LLM-ы и краулеры на основе ИИ обрабатывают ссылки с атрибутом nofollow

Этого не было, когда статья была написана впервые, и с каждым месяцем это становится все важнее. Функция Nofollow никак не влияет на поисковые роботы с искусственным интеллектом. Это сигнал, влияющий на ранжирование в поисковой выдаче. Системы искусственного интеллекта его не используют.

Что на самом деле управляет краулерами ИИ?

Каждый крупный оператор ИИ документирует один и тот же механизм управления, и это: файл robots.txt. Ни в одном из них не упоминаются атрибуты ссылок. Например, OpenAI запускает несколько отдельных ботов, которые можно разрешать или блокировать независимо друг от друга:

• GPTBot — собирает контент для обучения базовых моделей. Блокировка означает, что ваш контент не должен использоваться для обучения.
• OAI-SearchBot — управляет поиском в ChatGPT. Заблокируйте этот запрос, и вы исчезнете из результатов поиска ChatGPT.
• Пользователь ChatGPT — срабатывает, когда пользователь запрашивает у ChatGPT страницу. Поскольку это инициируется пользователем, правила robots.txt могут к нему не применяться.

Google разделяет вещи точно так же. Google-Extended Он контролирует, будет ли ваш контент обучать Gemini и обосновывать его ответы. Google прямо заявляет, что Google-Extended “не влияет на включение сайта в поиск Google и не используется в качестве сигнала ранжирования”. Блокировка — это решение, связанное с лицензированием контента, а не с SEO.

Что это значит для ваших ссылок?

• Даже ссылка с атрибутом nofollow, указывающая на вас, может привести к тому, что вас процитируют. Система искусственного интеллекта, считывающая эту страницу, видит название вашей компании и URL-адрес как любой другой текст. Этот атрибут не скрывает вашу компанию.
• Использование атрибута nofollow для исходящих ссылок не помешает поисковым роботам искусственного интеллекта достигать этих страниц. Если это ваша цель, то данный атрибут — неподходящий инструмент.
• Упоминания имеют большее значение, чем раньше. Упоминание с атрибутом nofollow в теме форума, которую читает ИИ-помощник, может привести к тому, что ваше имя появится в ответе, при этом ссылка на ваш ресурс вообще не будет учитываться.
• Проверьте файл robots.txt, а не атрибуты rel., если вы хотите контролировать, что системы искусственного интеллекта делают с вашим контентом.

Практический вывод таков: старая привычка оценивать ссылку исключительно по тому, переходят по ней или нет, ослабла. Ссылка с атрибутом nofollow на странице, которую действительно читают люди и машины, ценится больше, чем ссылка с атрибутом swop на странице, которую никто не посещает.

Важность ссылок Nofollow

Естественный ссылочный профиль содержит ссылки с атрибутом nofollow, поскольку реальные веб-сайты их используют. Разделы комментариев, форумы, Википедия, большинство крупных новостных сайтов, социальные сети и пресс-релизы почти всегда автоматически применяют атрибуты nofollow или UGC.

Если ваш профиль содержит только ссылки, по которым вы переходите, это явный признак подделки. Никто не зарабатывает ссылки таким образом. Это особенно важно, если вы создаёте ссылки с помощью автоматизации, поскольку в этом случае легко получить профиль, который выглядит искусственно созданным.

Преимущества ссылок Nofollow

• Реферальный трафик. Посетителям неважно, что означает ваш атрибут `rel`, и им это безразлично. Ссылка на активном форуме может быть эффективнее, чем ссылка, на которую подписан пользователь, на неактивном блоге.
• Естественный профиль. Микс — это сигнал, а не количество.
• Обнаружение, приводящее к переходу по ссылкам. Кто-то находит вас через упоминание с атрибутом nofollow, ему нравится то, что он видит, и он размещает на вас ссылку со своего сайта.
• Узнаваемость бренда среди людей и оборудования. Ваше имя отображается в тех местах, где его ищут как читатели, так и системы искусственного интеллекта.
• Google всё ещё может использовать тот же путь сканирования. Начиная с марта 2020 года, этот атрибут больше не гарантирует, что ссылка ведет в тупик.

Внедрение ссылок Nofollow

Используйте атрибут, описывающий истинное положение дел со ссылкой:

1. Платное или спонсируемое размещение - использовать rel="sponsored"". Это включает в себя партнерские ссылки, платные обзоры и рекламу.
2. Всё, что разместил посетитель. - использовать rel="ugc"". Комментарии, ответы на форуме, профили пользователей.
3. Всё остальное, что вы не хотите одобрять - использовать rel="nofollow"".
4. Как не допустить попадания страницы в Google. — не используйте ни один из них. Используйте noindex Используйте метатег или заблокируйте его в robots.txt, если не хотите, чтобы он индексировался.
5. Управление обучением или цитированием ИИ — Используйте файл robots.txt с указанием конкретных имен ботов.

В управляемый хостинг WordPress Эти параметры можно задать для каждой ссылки отдельно в редакторе, и большинство SEO-плагинов могут автоматически применять их ко всем ссылкам в комментариях и внешним ссылкам на сайте.

Оценка ссылок Nofollow

Оценивайте nofollow-ссылку по тому, что она может вам реально дать, а не по её атрибуту:

• Привлекают ли эту страницу посетители? Если да, то ссылка имеет ценность независимо от атрибута rel.
• Имеет ли это отношение к вашей деятельности? Ссылка с атрибутом nofollow с популярного SEO-форума имеет больше преимуществ перед ссылкой с атрибутом follow из несвязанного каталога.
• Вероятно ли, что системы искусственного интеллекта будут читать этот сайт? Устоявшиеся форумы, сайты с документацией и страницы вопросов и ответов сообщества пользуются большой популярностью у читателей.
• Может ли это перерасти во что-то большее? Упоминание перед нужной аудиторией часто приводит к желаемому результату.

Различение ссылок Nofollow и DoFollow

Стоит прояснить один момент: “dofollow” — это не настоящий атрибут. Нет никакого rel="dofollow"". Ссылка с атрибутом `rel` — это просто ссылка без атрибута `rel`. Это слово существует только потому, что людям понадобилась противоположность для `nofollow`.

Вопрос	Перешёл по ссылке	ссылка Nofollow
Проходит проверку на соответствие рейтингу?	Да	Не напрямую
Гарантированное соблюдение?	Да	Нет, но Google всё равно может последовать этому примеру.
Отправляет реферальный трафик?	Да	Да
Читают ли это веб-краулеры с искусственным интеллектом?	Да	Да, атрибут игнорируется.
Это предотвратит попадание страницы в поисковую выдачу Google?	Нет	Нет, используйте noindex вместо этого.
Написано как	Нет атрибута rel	rel=”nofollow”, “sponsored” or “ugc”

Статистика

Точных данных по атрибуту nofollow мало, и большинство цифр распространяются в интернете. SEO-статьи У них нет источников, подтверждающих это. Наиболее существенное исследование — это анализ Ahrefs 110 000 лучших сайтов по рейтингу Ahrefs Rank, опубликованный в мае 2020 года, вскоре после появления новых атрибутов:

• 10.6% всех обратных ссылок на исследуемые сайты, которые были rel="nofollow"".
• 35.3% На некоторых сайтах использовался атрибут nofollow для внутренних ссылок, что составило 3,61 ТП3Т внутренних ссылок в целом.
• Внедрение новых атрибутов было незначительным: всего лишь 0.44% используемых доменов-источников rel="ugc"" и 0.01% использовал rel="sponsored"".

Два важных замечания. Исследование проводилось в 2020 году, поэтому рассматривайте его как моментальный снимок, а не как сегодняшние данные. Низкий уровень использования спонсируемой рекламы и UGC означает, что большая часть веб-сайтов по-прежнему помечает всё атрибутом nofollow, поэтому чаще всего встречается именно обычный атрибут.

На скриншоте выше показан наш собственный ссылочный профиль с выделенными ссылками nofollow, что дает представление о том, какой набор ссылок получается на работающем сайте.

Внешние ссылки

Это первоисточники, поэтому вы можете проверить всё это самостоятельно:

• Google Search Central: квалифицируйте ваши исходящие ссылки — официальное определение nofollow, sponsored и ugc.
• Объявление Google от сентября 2019 года — где были внесены изменения в подсказку и введены два новых атрибута.
• Список поисковых роботов Google — включая Google-Extended и то, на какие блокировки он влияет, а на какие нет.
• Документация OpenAI по веб-краулеру — GPTBot, OAI-SearchBot и ChatGPT-User, и как управлять каждым из них.
• Ahrefs: nofollow, UGC и спонсируемое исследование усыновления — источник приведенных выше данных.

Как

Как проверить статус "follow" ваших обратных ссылок

1. Откройте свой профиль обратных ссылок в Ahrefs., Semrush или Search Console.
2. Отфильтруйте данные по статусу подписки и обратите внимание на соотношение, а не только на общие суммы.
3. Отсортируйте ссылки с атрибутом nofollow по источнику трафика. Важны именно те ссылки, которые приводят посетителей.
4. Если у вас почти нет ссылок с атрибутом nofollow, это стоит исправить, прежде чем что-либо ещё создавать.

Как разместить ссылки с атрибутом nofollow в многоуровневой рекламной кампании

Если вы используете автоматизированное наращивание ссылок, ссылки с атрибутом nofollow имеют очевидное применение. Поддерживайте релевантность и чистоту ссылок первого уровня, а нижние уровни пусть несут основную нагрузку, где сочетание ссылок с атрибутом follow и nofollow — это именно то, что вам нужно. многоуровневый рабочий процесс построения ссылок В нем рассматривается, как уровни соединяются друг с другом, и руководство по якорному тексту охватывает соотношения.

Как перестать беспокоиться о статусе подписки

Вместо этого задайте один вопрос: стал бы реальный человек реально переходить по этой ссылке? Если ответ «да», воспользуйтесь ею. Если ответ «нет», значит, проблема с атрибутом rel никогда не была в этой ссылке.

Часто задаваемые вопросы

В чем SEO-ценность nofollow-ссылок?

Они не передают рейтинг напрямую, в чём и заключается смысл этого атрибута. Их ценность заключается в реферальном трафике, естественном профиле обратных ссылок, узнаваемости бренда и переходах по ссылкам, которые часто появляются позже, когда кто-то обнаруживает вас через упоминание.

Учитываются ли ссылки с атрибутом nofollow в моём ссылочном профиле?

Да, и вам это нужно. Согласно исследованию Ahrefs 2020 года, охватившему 110 000 сайтов, около 10,61 тыс. обратных ссылок имеют атрибут nofollow. Профиль, состоящий только из ссылок с атрибутом follow, не выглядит так, будто кто-то добился этого естественным путем.

Как поисковые системы теперь обрабатывают атрибут nofollow?

Это скорее подсказка, чем инструкция. Google добавил все три атрибута ссылок в качестве подсказок для ранжирования в сентябре 2019 года, а атрибут nofollow — в качестве подсказки для сканирования и индексирования 1 марта 2020 года. Google может перейти по ссылке с атрибутом nofollow, если сочтет это необходимым.

Учитывают ли краулеры ИИ и LLM атрибут nofollow?

Нет. Атрибут nofollow используется для ранжирования в поисковой выдаче, и ИИ-краулеры его не используют. OpenAI, Google и другие компании используют файл robots.txt в качестве механизма управления, с отдельными именами ботов для обучения, поиска и запросов, инициированных пользователем. Если вы хотите контролировать действия ИИ-систем с вашим контентом, robots.txt — это ваш рычаг.

Может ли ссылка с атрибутом nofollow привести к тому, что меня упомянут в ответе ИИ?

Да. Система искусственного интеллекта, считывающая страницу, видит название вашего бренда и URL-адрес как текст, независимо от значения атрибута rel. Упоминание с атрибутом nofollow в оживленной теме форума может привести к тому, что вы попадете в ответ, даже не указав ссылку на ваш бренд.

В чём разница между атрибутами nofollow, sponsored и ugc?

Sponsored используется для платных размещений и партнерских ссылок. UGC используется для всего, что разместил посетитель, например, для комментариев и ответов на форуме. Nofollow — это общий атрибут для всего остального, что вы не хотите рекламировать. Вы можете объединить их в одной ссылке.

Можно ли использовать атрибут nofollow, чтобы страница не попадала в поисковую выдачу Google?

Нет, и это может ввести людей в заблуждение. Nofollow никогда не был инструментом индексации, а с марта 2020 года это всего лишь подсказка. Используйте метатег noindex, чтобы страница не попала в индекс, или robots.txt, чтобы предотвратить её индексацию.

Мои заключительные мысли о ссылках с атрибутом nofollow

Я занимаюсь наращиванием ссылок с декабря 2012 года, и споры о nofollow-ссылках так и не утихли. Люди по-прежнему гонятся за ссылками с атрибутом follow и упускают возможности использования nofollow-ссылок, которые могли бы привлечь реальных клиентов.

Два фактора изменили ситуацию. Google превратил атрибут из правила в подсказку, поэтому четкая грань между атрибутами follow и nofollow размылась. А еще появились системы искусственного интеллекта, которые полностью игнорируют этот атрибут, а это значит, что упоминание на странице, которую читают люди, теперь имеет вес, не имеющий никакого отношения к авторству ссылки.

Создайте профиль, который будет выглядеть так, как будто его создала бы реальная компания. Это означает сочетание разных элементов, включая атрибут nofollow.

Если вы предпочитаете, чтобы все процессы выполнялись за вас, мы создаем и управляем многоуровневыми кампаниями в качестве сторонних исполнителей. готовый проект GSA SER, и поставлять проверенные списки ссылок, VPS-хостинг и прокси-серверы за ними. Свяжитесь с нами И расскажите нам, над чем вы работаете.