2016년은 SEO 마케터들에게 전환점이 되었나요?
대부분의 SEO 회사와 인터넷 마케터들은 지난 1~2년 동안 검색 엔진 환경이 상당히 급격하게 변화했다는 데 동의할 것입니다. 알고리즘 변경 빈도 증가부터 검색 결과 페이지의 완전한 개편에 이르기까지, SEO에서는 더 이상 고정된 것이 없다는 사실을 사람들이 받아들이기 시작했습니다.
업데이트는 하룻밤 사이에 진행되어, 주의하지 않으면 어렵게 쌓아온 순위가 급락할 수 있습니다.
하지만 2016년은 SEO 마케터들에게 있어 단연코 가장 중요한 해 중 하나였습니다. 실제로 지난 1년 동안 가장 많은 변화가 일어났다고 해도 과언이 아닙니다. 지난 1년 동안 발생한 주요 변화 7가지를 살펴보겠습니다.
인공지능의 부상
인공지능(AI) 하면 기계가 세상을 지배하고 인류가 고통받는 암울한 미래가 떠오릅니다. 빌 게이츠부터 스티븐 호킹까지 수많은 사람들이 인공지능 도입을 반대하는 청원에 서명하며 인류의 종말을 우려해 왔습니다. 하지만 구글은 오히려 인공지능의 중요성을 더욱 강조하고 있습니다. 랭크브레인, 그들의 AI 기반 순위 시스템은 현재 콘텐츠 및 링크와 함께 세 번째로 중요한 순위 요소로 여겨지고 있습니다.
랭크브레인은 아직 초기 단계에 있으며 그 효과는 긴 꼬리 키워드 구문 기반 검색어에 국한되는 것으로 여겨지지만, 향후 몇 년 안에 생각하고 진화할 수 있는 컴퓨터가 완전히 제어하는 검색 결과 알고리즘을 목격하게 될 수도 있습니다. 이것이 어떻게 전개될지는 시간이 말해줄 것입니다.
더 이상 공짜는 없다
제품을 제공받고 솔직한 리뷰를 작성하셨나요? 그렇다면 구글 봇이 해당 링크를 통해 구글 웹사이트로 연결되지 않도록 설정하는 것이 좋습니다. 단순히 독자들에게 제품 제공 사실을 알리는 것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 구글은 일부 비양심적인 웹사이트 운영자들이 제품 판매를 늘리기 위해 기만적인 수법을 사용하는 것을 막기 위해 오랫동안 미묘한 경고를 보내왔습니다.
2016년에는 경고 조치가 본격적인 처벌로 이어졌고, 최근 존 뮬러 특검이 이를 재확인했습니다. 구글 웹마스터 트렌드. 이는 모든 외부 링크에 `rel='nofollow'`를 사용해야 한다는 의미는 아닙니다. 하지만 제휴 링크나 제품 또는 서비스를 제공받은 대가로 제공하는 링크의 경우에는 `rel='nofollow'`를 반드시 사용해야 합니다.’
유료 광고의 부상
수년 동안 구글이 유료 광고 중심의 검색 엔진으로 서서히 변모할 것이라는 예측이 간헐적으로 제기되어 왔습니다. 많은 사람들이 이 이론을 일축했지만, 우리는 이미 이러한 추세의 시작을 목격했을지도 모릅니다. 2016년 어느 시점부터 검색 결과 페이지에서 변화가 나타났는데, 오른쪽 사이드바에 있던 유료 광고가 완전히 사라지고, 대신 일반 검색 결과 바로 위에 새로운 광고가 등장했습니다.
간단히 말해, 화면이 작은 일부 기기에서는 상단에 유료 검색 결과만 표시되고, 일반 검색 결과는 스크롤을 내려야 볼 수 있습니다. 이것이 자연 검색 SEO에 어떤 영향을 미칠까요? 초기 보고에 따르면, 사용자들이 유료 광고보다 자연 검색 결과를 클릭하는 것을 선호하기 때문에 영향은 없는 것으로 나타났습니다.
페이지랭크의 종말
2016년 3월, 구글은 SEO 업계에 수년 만에 가장 큰 변화 중 하나를 일으켰습니다. 바로 특정 기능을 비활성화한 것입니다. 페이지랭크 일반 사용자를 위한 툴바입니다. SEO 전문가들에게 엄청난 영향을 미쳤고, 그들은 이를 도메인의 권위를 측정하는 유일한 기준으로 삼았습니다.. 링크 판매자부터 도메인 거래업자까지 모두 영향을 받았습니다.
거의 3년 동안 공식적인 페이지랭크 업데이트가 없었지만, 사람들은 여전히 페이지랭크에 크게 의존하고 있었습니다. 가장 중요한 변화는 블랙햇 SEO 전문가들에게 일어났는데, 페이지랭크 100에 링크 5~10을 보장한다고 주장하는 패키지들이 하룻밤 사이에 거의 사라졌기 때문입니다.
하지만 구글은 여전히 내부적으로 페이지랭크 툴바를 사용하고 있습니다.
판다가 주류로 자리 잡았다
그 어떤 검색 알고리즘도 이처럼 큰 영향을 미치지 못했습니다. 구글 팬더 가지고 있습니다. 그럴 가능성이 높습니다. 알고리즘 변경 2011년부터 검색 결과에 상당한 변화를 가져온 업데이트입니다. 2016년에는 구글의 핵심 알고리즘에 통합되었습니다. 간단히 말해, 팬더는 이제 검색 결과 페이지에서 웹사이트 순위에 영향을 미치는 여러 요소 중 하나입니다.
따라서 품질이 낮거나 콘텐츠가 부실한 사이트는 아무리 많은 링크를 투입해도 검색 결과 상위 10페이지에 진입할 기회조차 얻지 못합니다. 상위권에 오르려면 품질을 확보하고 가치를 제공해야 합니다.
유료 광고가 식별 가능해졌습니다.
구글이 사이드바에서 유료 광고를 제거한 후, 다음 업데이트는 기존 유료 광고를 쉽게 식별할 수 있도록 하는 것이었습니다. 2016년, 구글 유럽 검색 결과 페이지에서 유료 광고가 녹색으로 표시되는 첫 번째 변경 사항이 테스트되었습니다.
다행히 왼쪽에 있는 광고 라벨은 유지되어 사용자가 유료 검색 결과와 일반 검색 결과를 구분할 수 있습니다. 현재 대부분의 SEO 전문가들이 궁금해하는 점은 유료 광고 색상 변경이 클릭률에 영향을 미치는지 여부입니다. 언뜻 보기에는 이러한 광고가 평범한 검은색 일반 검색 결과보다 더 매력적으로 보입니다. 하지만 현재까지 확보된 데이터로는 결론을 내리기 어렵습니다.
풍부한 답변이 더욱 중요해졌습니다.
최근 검색 결과 상단에 더 많은 답변이 표시되는 것을 눈치채셨나요? 이는 구글이 '리치 답변' 기능을 시험 운영하고 있기 때문입니다. 이 기능은 기존 스키마 마크업의 일부로, 최근 연구에 따르면 약 351,000건의 검색어에 대해 리치 답변이 표시되는 것으로 나타났습니다.
이는 약 6~8개월 전과 비교하면 엄청난 증가세입니다. 이러한 추세는 앞으로 더욱 심화될 것으로 예상됩니다. 향후 몇 달 동안, 그리고 이것은 SEO 전문가들이 보여줄 지표입니다. 사전 계획에는 풍부한 해답이 반드시 포함되어야 하며, 그렇지 않으면 계획에서 제외될 수밖에 없습니다.
요약하자면, 2016년은 정말 흥미진진한 한 해였습니다. SEO 관련 동향 외에도 모바일 친화적이지 않은 사이트에 대한 경고와 같은 주목할 만한 트렌드가 있었습니다., 페이지 로딩 속도 향상과 로컬 SEO의 인기 증가 등이 주요 변화 요인입니다. 하지만 저희는 이러한 변화들이 가장 중요하다고 생각합니다. 2017년에는 어떤 변화가 있을지 궁금하시다면, 저희의 다른 글들을 살펴보시기 바랍니다. 블로그 기사.
