क्या 2016 एसईओ विपणकों के लिए एक निर्णायक मोड़ था?

अधिकांश एसईओ कंपनियां और इंटरनेट मार्केटर इस बात से सहमत होंगे कि पिछले एक-दो वर्षों में सर्च इंजन के क्षेत्र में नाटकीय बदलाव आए हैं। एल्गोरिदम में लगातार बदलाव से लेकर सर्च रिजल्ट पेजों के पूर्ण रूपांतरण तक, लोगों ने यह स्वीकार करना शुरू कर दिया है कि एसईओ में अब कुछ भी स्थिर नहीं है।.

अगर आप सावधानी नहीं बरतते हैं, तो एक अपडेट रातोंरात हो सकता है और आपकी मेहनत से हासिल की गई रैंकिंग को बर्बाद कर सकता है।.

लेकिन 2016 निस्संदेह एसईओ मार्केटर्स के लिए सबसे महत्वपूर्ण वर्षों में से एक था। वास्तव में, यह कहा जा सकता है कि पिछले एक वर्ष में ही सबसे अधिक बदलाव देखने को मिले हैं। पिछले एक वर्ष में हुए शीर्ष 7 बदलाव यहां दिए गए हैं।.

कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उदय

जब हम एआई या कृत्रिम बुद्धिमत्ता की बात करते हैं, तो हमारे दिमाग में एक ऐसी भयावह दुनिया की तस्वीर उभरती है जहाँ मशीनें राज कर रही हैं और मानवता संघर्ष कर रही है। बिल गेट्स से लेकर स्टीफन हॉकिंग तक, सभी ने कंपनियों से एआई को न अपनाने की अपील करते हुए एक याचिका पर हस्ताक्षर किए हैं, क्योंकि उन्हें प्रलयकारी स्थिति का डर है। लेकिन इससे गूगल को एआई के महत्व को बढ़ाने से कोई नहीं रोक पा रहा है। रैंकब्रेन, उनका एआई आधारित रैंकिंग सिस्टम, जिसे अब कंटेंट और लिंक के साथ-साथ तीसरा सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक माना जाता है।.

हालांकि RankBrain अभी शुरुआती दौर में है और इसके प्रभाव को फिलहाल केवल लंबे कीवर्ड वाक्यांशों पर आधारित खोज प्रश्नों तक ही सीमित माना जा रहा है, लेकिन आने वाले कुछ वर्षों में हम एक ऐसे खोज परिणाम एल्गोरिदम को देख सकते हैं जो पूरी तरह से एक ऐसे कंप्यूटर द्वारा नियंत्रित होगा जो सोच सकता है और विकसित हो सकता है। यह कैसे आगे बढ़ेगा, यह तो समय ही बताएगा।.

अब और मुफ्त उपहार नहीं।

क्या आपको ईमानदारी से समीक्षा लिखने के बदले कोई उत्पाद मिला है? बेहतर होगा कि आप Google बॉट्स को बता दें कि वे लिंक को उनकी वेबसाइट पर न ले जाएं। पाठकों को केवल यह बताना कि आपको समीक्षा के बदले उत्पाद मिला है, पर्याप्त नहीं हो सकता। बेईमान वेबमास्टर्स द्वारा उत्पाद साइटों पर बिक्री बढ़ाने के लिए भ्रामक हथकंडे अपनाने के कारण Google लंबे समय से अप्रत्यक्ष चेतावनी जारी कर रहा था।.

2016 में, चेतावनियाँ पूर्ण दंड में तब्दील हो गईं, जिसकी पुष्टि हाल ही में जॉन मुलर ने की है, जो विश्लेषण करते हैं। गूगल वेबमास्टर ट्रेंड्स. इसका मतलब यह नहीं है कि आपको हर आउटबाउंड लिंक को नोफ़ॉलो करना होगा। लेकिन अगर आपके पास एफिलिएट लिंक हैं या ऐसे लिंक हैं जो केवल इसलिए दिए जा रहे हैं क्योंकि आपको बदले में कोई उत्पाद या सेवा मिली है, तो आपको rel='nofollow' का उपयोग करना होगा।’

सशुल्क विज्ञापनों का उदय

कई सालों से छिटपुट भविष्यवाणियां होती रही हैं कि गूगल धीरे-धीरे एक विज्ञापन आधारित सर्च इंजन में बदल रहा है, जो सशुल्क विज्ञापनों को प्रमुखता देगा। बहुत से लोगों ने इस सिद्धांत को खारिज कर दिया। लेकिन शायद हमने इस प्रवृत्ति की शुरुआत देख ली है। 2016 में, हमने खोज परिणामों के पृष्ठ में एक बदलाव देखा, जहां दाईं ओर के साइडबार से सशुल्क विज्ञापन पूरी तरह गायब हो गए। इसके बजाय, ऑर्गेनिक खोज परिणामों के ठीक ऊपर एक अतिरिक्त विज्ञापन दिखाई देने लगा।.

सरल शब्दों में कहें तो, छोटी स्क्रीन वाले कुछ डिवाइसों में आपको पेज के ऊपरी हिस्से में केवल सशुल्क परिणाम ही दिखाई देंगे। वास्तविक ऑर्गेनिक सर्च परिणाम देखने के लिए आपको नीचे स्क्रॉल करना होगा। क्या इससे ऑर्गेनिक SEO पर कोई असर पड़ता है? शुरुआती रिपोर्टों से पता चलता है कि ऐसा नहीं होता, क्योंकि उपयोगकर्ता हमेशा सशुल्क परिणामों के बजाय ऑर्गेनिक परिणामों पर क्लिक करना पसंद करते हैं।.

PageRank का अंत

मार्च 2016 में, Google ने SEO के क्षेत्र में वर्षों में सबसे बड़े बदलावों में से एक किया। इसने SEO को बंद कर दिया। पृष्ठ रैंक आम जनता के लिए टूलबार। यह इसने एसईओ विशेषज्ञों पर इतना बड़ा प्रभाव डाला कि उन्होंने इसे किसी डोमेन की अथॉरिटी मापने के एकमात्र मापदंड के रूप में इस्तेमाल किया।. लिंक बेचने वालों से लेकर डोमेन खरीदने-बेचने वालों तक, सभी प्रभावित हुए।.

लगभग तीन वर्षों से PageRank का कोई आधिकारिक अपडेट नहीं आया था, फिर भी लोग काफी हद तक PageRank पर ही निर्भर थे। सबसे महत्वपूर्ण बदलाव ब्लैकहैट एसईओ के लिए हुआ, क्योंकि 100 PR और 5-10 लिंक का दावा करने वाले पैकेज रातोंरात गायब हो गए।.

हालांकि, Google अभी भी आंतरिक रूप से PageRank टूलबार का उपयोग करता है।.

पांडा मुख्यधारा में आ गया

किसी अन्य खोज एल्गोरिदम ने इतना महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं डाला है जितना कि गूगल पांडा है। यह संभव है कि एल्गोरिदम परिवर्तन जिसने 2011 से खोज परिणामों को काफी हद तक बदल दिया। 2016 में, यह Google के मुख्य एल्गोरिदम का हिस्सा बन गया। सरल शब्दों में कहें तो, पांडा अब उन कई रैंकिंग कारकों में से एक है जो खोज परिणाम पृष्ठों में वेबसाइटों की स्थिति को प्रभावित करते हैं।.

इसलिए, कम गुणवत्ता वाली या सीमित संसाधनों वाली वेबसाइटों को खोज परिणामों के पहले दस पृष्ठों तक पहुंचने का अवसर भी नहीं मिलेगा, चाहे आप उन पर कितने भी लिंक डाल दें। रैंकिंग के लिए, आपके पास गुणवत्ता और मूल्य होना आवश्यक है।.

भुगतान किए गए विज्ञापन पहचानने योग्य हो गए

गूगल द्वारा साइडबार से सशुल्क विज्ञापन हटाने के बाद, अगला अपडेट मौजूदा सशुल्क विज्ञापनों को आसानी से पहचानने योग्य बनाना था। 2016 में, गूगल यूरोप के खोज परिणाम पृष्ठों पर पहले बदलावों का परीक्षण किया गया, जहां सशुल्क विज्ञापन हरे रंग में दिखाई देने लगे।.

बाईं ओर का विज्ञापन लेबल अच्छी तरह से बरकरार रखा गया है, जिससे उपयोगकर्ता भुगतान किए गए और ऑर्गेनिक लिस्टिंग के बीच अंतर कर सकते हैं। फिलहाल, अधिकांश SEO विशेषज्ञों के मन में यह सवाल है कि क्या भुगतान किए गए विज्ञापनों के रंग में बदलाव का क्लिक-थ्रू रेट पर कोई प्रभाव पड़ता है। पहली नज़र में, ये विज्ञापन सामान्य काले ऑर्गेनिक सर्च लिस्टिंग की तुलना में अधिक आकर्षक लगते हैं। लेकिन हमारे पास मौजूद डेटा इस बारे में निर्णायक नहीं है।.

सार्थक उत्तरों का महत्व और भी बढ़ गया।

क्या आपने गौर किया है कि अब आपको खोज परिणामों के ऊपर पहले से कहीं अधिक उत्तर दिखाई देते हैं? ऐसा इसलिए है क्योंकि Google 'रिच आंसर्स' पर प्रयोग कर रहा है। यह स्कीमा मार्कअप का एक हिस्सा है जो कई वर्षों से मौजूद है। लेकिन इस बार, एक अध्ययन से पता चलता है कि लगभग 351 ट्रिलियन खोज प्रश्नों के लिए रिच आंसर्स उपलब्ध हो रहे हैं।.

यह लगभग 6-8 महीने पहले की तुलना में एक चौंका देने वाली वृद्धि है। आने वाले समय में इस प्रवृत्ति में और वृद्धि होने की उम्मीद है। अगले कुछ महीनों में और यह एक संकेत है कि एसईओ आगे की योजना बनाते समय, योजनाओं में सार्थक उत्तरों को शामिल करना आवश्यक है, अन्यथा उन्हें योजनाओं से बाहर कर दिया जाएगा।.

संक्षेप में कहें तो, 2016 वास्तव में एक रोमांचक वर्ष रहा है। एसईओ के अलावा, कुछ अन्य उल्लेखनीय रुझान भी थे, जैसे कि मोबाइल-अनुकूल न होने वाली साइटों के लिए चेतावनी।, पेज लोड होने के समय पर जोर और लोकल एसईओ की बढ़ती लोकप्रियता। लेकिन हमारा मानना है कि ये सभी में सबसे महत्वपूर्ण हैं। 2017 में क्या होने वाला है, यह जानने के लिए कृपया हमारे अन्य लेख देखें। ब्लॉग लेख.

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