Оптимизация для голосового поиска
Готовы вы или нет, голосовой поиск уже здесь. И если верить последним статистическим данным, он готов вторгнуться в мир поиска. Siri, когда она впервые появилась, была, в лучшем случае, новой технологией, которую пользователи Apple приняли с энтузиазмом. Вскоре появился Google Voice. Как и Cortana от Microsoft. Большинство экспертов считают, что это только начало.
Вот важный отчет по результатам опроса, проведенного самой компанией Google.
Согласно данным, к концу 2014 года более 501 000 американских подростков ежедневно использовали голосовой поиск. Для взрослых это число немного снижается до 411 000. Но это всё ещё очень впечатляющая цифра для такой новой технологии. Учёные из Baidu предсказали, что к 2020 году почти 501 000 поисковых запросов будут совершаться с помощью голосовых устройств. Суть в том, что нельзя позволить себе не оптимизировать свой сайт для голосового поиска. И это как раз тогда, когда вы думали, что оптимизации для мобильного поиска на какое-то время достаточно. К счастью, оптимизация для голосового поиска не так сложна, как кажется. На самом деле, она намного проще, чем оптимизация для поиска с настольных компьютеров несколько лет назад.
Основы голосового поиска
Чтобы понять, как работает голосовой поиск, нужно попробовать его самостоятельно. И один из первых шагов — ознакомиться с инструкцией, прилагаемой к вашему смартфону. Например, у Apple есть очень подробное руководство, которое учит, как использовать Siri для поиска. И это не так сложно, как может показаться. Apple предлагает говорить с Siri так же, как вы бы говорили с другом. То есть, вы можете сказать: ‘Привет, Siri… где ближайшая пиццерия или заправка?’. Аналогично, вы можете найти руководства по использованию Cortana и поиска Google. Причина, по которой мы упомянули все три ведущих бренда, которые активно развивают голосовой поиск, заключается в том, что и Apple, и Microsoft используют Bing вместо Google. И оптимизация для этих сервисов
поисковые системы Это становится еще более важным, поскольку на пользователей Apple приходится почти 15,31 тыс. от общего числа пользователей смартфонов. Это небольшая, но важная часть вашего бизнеса.
Разница между голосом и текстом
Одно из наиболее существенных отличий голосового поиска от обычного текстового поиска заключается в том, что люди чаще используют более длинные фразы для голосового поиска. Фразы из трех-четырех слов.
комбинации ключевых слов Внезапно ключевые фразы теряют свою актуальность. Например, если кто-то ищет цветочный магазин в Майами, голосовой запрос может звучать примерно так: ‘Где находится ближайший цветочный магазин?’, учитывая, что физическое местоположение телефона будет определено автоматически, или ‘Какой цветочный магазин лучший в Майами?’, если поиск осуществляется из другого места. Это шесть слов. То же самое при поиске на компьютере или мобильном устройстве звучало бы как ‘Лучший цветочный магазин Майами’. Если ваш веб-сайт и его страницы в основном оптимизированы для коротких ключевых фраз, пора углубиться в поиск и выделить ключевые фразы с длинным хвостом.
Сочетание исследования ключевых слов с устной речью
Твой
Исследование ключевых слов Для поиска с помощью голосового поиска следует начать с самостоятельного устного ввода поисковых запросов. Это даст вам представление о том, какие результаты отображаются для различных запросов. Если вы начнете находить результаты, релевантные вашему поиску, запишите эту ключевую фразу в качестве ориентира и начните мозговой штурм. Существует бесплатный онлайн-инструмент под названием ‘Answer the Public’, который может вам очень помочь в этом процессе. Этот инструмент позволяет добавлять слова, такие как ‘to’ и ‘for’, к ключевым фразам, что позволяет исследовать поисковые намерения.
Создание контента, занимающего длинный хвост
Как только у вас появится несколько ключевых фраз для оптимизации, начните с анализа существующих записей в блоге, которые могут быть тесно связаны с этими ключевыми словами. Немного обновив контент, вы легко сможете добавить эти новые длинные фразы на свои существующие страницы и товары. Контент в формате вопросов и ответов может значительно помочь вам при работе с более длинными фразами.
Вернитесь назад и проверьте адаптивность для мобильных устройств.
Многие не осознают, что голосовой поиск и адаптивность для мобильных устройств тесно связаны. Это потому, что голосовой поиск используется исключительно на мобильных устройствах. Поэтому сделайте шаг назад и проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Если нет, то самое время это исправить. Также, если есть ошибки в таких факторах, как скорость загрузки страниц, навигация и пользовательский интерфейс, исправьте их. Эти факторы влияют на показатель отказов и выходов, а следовательно, и на ваш рейтинг. Вы можете использовать такие инструменты, как...
MobileTest.me проверить, как ваш сайт отображается на различных мобильных устройствах.
Оптимизация для локального поиска
Большинство современных голосовых поисковых запросов ориентированы на
местные физические местоположения и предприятия. Например, если пользователь попросит Siri или голосового помощника Google найти ‘лучшего стоматолога рядом со мной’, то голосовой поиск автоматически определит местоположение телефона и попытается найти наиболее подходящего специалиста в этом районе. В этом случае поисковая система не будет сопоставлять этот запрос с информацией на странице.
оптимизация.Вместо этого система выберет наиболее подходящий вариант из списка компаний в Google и других местных бизнес-каталогах. Если ваша компания уже зарегистрирована в Google Business, обновите название, адрес, часы работы, схему проезда и номер телефона. Микроданные помогают поисковым роботам Google понять, что это за информация. Используйте разметку Google везде, где это возможно, на вашем сайте.
Анализ, промывка, повторение
Хотя Google Analytics не раскрывает точное количество запросов, поступающих через голосовой поиск, эта функция будет добавлена в ближайшее время. Пока же вы можете отслеживать разницу между мобильным и десктопным трафиком. Если мобильный трафик снижается, это, вероятно, означает наличие проблемы, которую необходимо решить. Внимательно следите за длинными ключевыми фразами и их эффективностью. Если вы получаете прямой органический трафик по некоторым длинным фразам с мобильных устройств, то, скорее всего, ваш сайт появляется в результатах голосового поиска. Если нет, проанализируйте, отредактируйте и повторите процесс. Помните, у вас всё ещё есть преимущество перед многими другими онлайн-компаниями, которые ещё не освоили мобильный поиск, не говоря уже о голосовом. Поэтому не торопитесь.
