2017년 초보자를 위한 SEO 가이드
눈 깜짝할 사이에 크리스마스가 코앞으로 다가왔고, 축제와 쇼핑, 연말 휴가의 계절이 시작되었습니다. 2016년이 시작된 지 얼마 안 된 것 같은데 벌써 연말이 코앞이네요.
디지털 마케터들은 이미 내년 업무 계획을 세우고 있으며, 올해는 2016년만큼이나 흥미진진할 것으로 예상됩니다.
구글은 곧 대대적인 변화를 맞이할 것이며, 만약 당신이 이 분야에 첫발을 내딛고 있다면 2016년 SEO, 그렇다면 2017년에 어떤 일들이 벌어질지에 대한 온갖 예측들에 다소 혼란스러워질 수밖에 없을 겁니다.
다행히도, 바로 그 부분에서 저희가 도움을 드릴 수 있습니다. 초보자를 위한 간단하지만 알찬 SEO 가이드를 통해 2017년 SEO 계획에 반드시 포함해야 할 10가지 중요한 단계를 소개합니다.
시맨틱 SEO: 이러한 추세는 이미 몇 년 전부터 나타나고 있으며, 구글은 꾸준히 의미론적 검색 엔진으로의 전환을 추진하고 있습니다. 2017년에는 이러한 추세가 더욱 강해질 것이며, 현명한 마케터들은 전략 수립에 더욱 많은 시간을 투자할 것입니다. 키워드 연구 이 단계에서는 핵심 키워드에서 너무 벗어나지 않으면서 사용자들이 가장 많이 검색할 가능성이 높은 주제에 집중하는 것이 중요합니다. 검색량이 많은 키워드 구문에만 의존하여 콘텐츠 계획을 세우는 것보다 의미론적 키워드를 콘텐츠에 통합하는 것이 더 나은 결과를 가져올 가능성이 높습니다.
인공지능: 최근 블룸버그에 발표된 내용 뉴스 이는 대부분의 마케터들이 이미 알고 있거나 짐작하기 시작했던 사실을 드러냈다.https://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lucrative-web-search-over-to-ai-machines)
구글은 검색 결과를 분류하고 표시하는 데 인공지능을 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 랭크브레인(RankBrain)이라고 불리는 이 시스템은 2017년부터 구글 알고리즘의 핵심 요소가 될 예정이며, 이미 세 번째로 중요한 검색 순위 결정 요소로 꼽히고 있습니다. 자세한 설명은 생략하겠지만, 랭크브레인은 긴 꼬리 검색어(long-tail queries)를 훨씬 더 효과적으로 검색할 수 있도록 만들어 줄 것입니다. 몇 년 전만 해도 15단어로 된 질문을 구글에 입력하면 알아볼 수 없는 문자열로 가득한 검색 결과가 나왔을 가능성이 높습니다. 하지만 이제는 그렇지 않습니다. 랭크브레인 지금 가장 관련성 높은 결과를 보여드리겠습니다.
이동하는: 새로운 내용은 아닙니다. 모바일은 검색 결과에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있으며, 내년에는 그 영향력이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 아직 모바일 친화적인 웹사이트를 구축하지 않았다면 지금이 바로 시작할 때입니다. 구글은 모바일 친화적이지 않은 웹사이트를 검색 결과에서 제외하기 시작할 가능성이 높습니다.
음성 검색: 구글은 오랫동안 음성 검색 알고리즘을 다듬어 왔습니다. 2017년에도 계속해서 강력해질 것이며, 음성 명령과 대화형 쿼리를 이용한 구글 검색이 생각보다 훨씬 더 보편화될 가능성이 높습니다. 따라서 구글을 실행하고 "야, 5마일 반경 안에 있는 최고의 커피숍이 어디야?"라고 물어보는 상황을 예상할 수 있을 것입니다.‘
페이지 속도: 아주 간단합니다. 맷 커츠는 몇 년 전부터 페이지 로딩 속도의 중요성을 강조해 왔는데, 2017년에는 그 중요성이 더욱 커졌습니다. 웹사이트 로딩 속도가 느리면 검색 엔진 순위와 전환율에 악영향을 미칩니다. 모바일 환경에서도 페이지 로딩 시간은 매우 중요합니다. 주의 집중 시간이 매우 짧은 모바일 환경에서, 클릭 한 번으로 다른 빠른 웹사이트에 접속할 수 있다면, 로딩 속도가 느린 모바일 사이트에 잠재 고객을 머물게 하는 것은 매우 어려울 것입니다.
모래밭: AI, 특히 RankBrain이 검색 엔진 순위 결정 요소 중 세 번째로 중요하다고 이야기했던 거 기억하시나요? 이제 첫 번째 요소를 공개합니다. 놀라셨나요? 검색 엔진의 종말을 예언하는 모든 분들께 이 소식이 놀라울 겁니다. 링크 구축 그는 분명히 잘못된 정보를 가지고 있습니다. 링크 구축 링크는 앞으로도 가장 중요한 순위 결정 요소 중 하나로 남을 것입니다. 하지만 대량의 링크보다는 양질의 링크를 확보하는 것이 더욱 중요해졌습니다. 핵심은 높은 순위를 얻는 것입니다. 권한 링크 가능한 한 다양하고 폭넓은 출처에서 정보를 얻으세요. 웹 2.0, 소셜 북마크, 논문 제출, 그 모든 것들은 여전히 중요합니다. 단, 변화하는 환경을 이해하는 사람에게서 정보를 얻는다면 말이죠.
개요: 2017년에는 스키마 마크업이 더욱 중요해질 것입니다. 그리고 그 활용 범위는 대부분의 사람들이 알고 있는 명백한 것들을 넘어섭니다. 브레드크럼과 별점 외에도, 직접 답변 입력란이 가장 대표적인 예입니다. 직접 답변 입력란을 대상으로 하지 않는다면... 개요, 그러면 엄청난 트래픽을 놓치고 있는 겁니다. 어차피 웹사이트에 추가하는 것도 아주 간단하니 지금 바로 추가하세요.
의도를 파악하기 위한 콘텐츠: 만약 여전히 사이트에 키워드만 잔뜩 넣은 500단어짜리 글에만 의존하고 있다면, 콘텐츠 마케팅 전략을 전면 개편해야 할 때입니다. 전문가를 고용하세요 이 글의 첫 번째 요점을 다시 읽어보세요. 시맨틱 SEO는 콘텐츠 마케팅 계획에 통합되어야 합니다. 핵심은 다음과 같습니다. 콘텐츠 기사 키워드보다는 의도에 맞춰 글을 쓰세요. 사용자를 생각하며 글을 쓰세요. 더 상호작용적인 사용자 경험을 만들어 시선을 사로잡고 공유를 유도하며, 결과적으로 수많은 유용한 링크를 얻을 가능성을 높이세요. 500단어 미만의 글은 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 하위권에 머무를 가능성이 높습니다. 구글은 좋은 콘텐츠를 좋아합니다. 양질의 콘텐츠. 최선을 다해 순위권에 들 가능성을 높이려면 필요한 것을 제공해야 합니다.
소셜 신호: 소셜 신호 소셜 미디어는 오랫동안 검색에 간접적으로 영향을 미쳐 왔습니다. 구글의 순위 알고리즘에서 소셜 미디어의 중요성은 앞으로 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 그런데 최근 매우 흥미로운 새로운 추세가 관찰되고 있습니다. 소셜 미디어 채널이 검색 결과 페이지에서 그 어느 때보다 눈에 띄게 나타나고 있는 것입니다. 혹시 검색 결과에서 소셜 미디어가 검색 결과에 더 많이 나타나는 것을 보신 적이 있나요? Facebook 또는 지저귀다 검색 결과 페이지에서의 순위는 어떻게 될까요? 이는 소셜 미디어 콘텐츠 제작에 더욱 집중하고, 검색 결과 페이지에 콘텐츠가 제대로 노출되도록 해야 한다는 것을 의미합니다. 사회적 프로필들이 아주 오래전에 만들어진 것처럼 보이지 않네요.
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그게 바로 핵심입니다. 2017년 SEO 로드맵은 무엇보다 사용자 경험 개선에 초점을 맞춰야 합니다. 구글은 항상 콘텐츠 중심의 검색 엔진을 만드는 데 주력해 왔으며, 이제 모두가 이를 실천해야 할 때입니다. 링크와 소셜 시그널을 통해 콘텐츠가 마땅히 받아야 할 노출을 확보할 수 있을 것입니다.
